비즈니스에 가장 중요한 액션에 대한 유용한 정보를 얻고 이 데이터를 활용하여 마케팅 활동을 개선하세요.
전환이란 내 비즈니스에 가치 있는 영향을 주는 사용자 액션을 말합니다. 사용자가 내 웹사이트에서 구매하거나 뉴스레터를 구독하는 경우를 예로 들 수 있습니다.
전환 측정
Google 애널리틱스 전환을 측정하는 기본적인 방법은 중요한 사용자 상호작용을 측정하는 이벤트를 만들거나 식별한 다음 이벤트를 전환으로 표시하는 것입니다. 예를 들어 Google 태그 또는 태그 관리자를 사용하는 경우 웹사이트의 이벤트를 만든 다음 Google 애널리틱스로 이동하여 이벤트를 전환으로 표시합니다.
추가적인 방법은 다음과 같습니다.
- 조회 충족 전환 측정: YouTube 동영상을 10초 이상 시청하고 동영상을 시청한 후 3일 이내에 전환한 사용자 수를 확인합니다.
- 광고 네트워크 구성(앱에만 해당): 광고에 노출된 후 앱에서 액션(예: 구매)을 취한 사용자의 전환수를 측정합니다.
전환 설정이 중요한 이유
전환을 설정하면 다음 작업이 가능합니다.
- 전환 보고: 획득, 참여, 광고 보고서를 사용해 내 비즈니스에 가장 중요한 액션을 확인합니다.
- 전환 시 입찰: 전환 데이터를 Google Ads로 가져와 수동 또는 스마트 자동 입찰 결정을 지원하면 캠페인 최적화에 도움이 됩니다.
- 전환에 기여도 부여: 데이터를 다른 광고 채널의 데이터와 결합하여 사용자의 전환 경로에 있는 터치 포인트를 파악합니다.
- 전환하지 않은 사용자에게 광고: 전환 데이터를 사용하여 전환하지 않은 잠재고객 사용자 데이터를 만들고 이를 Google Ads로 가져와 리마케팅합니다.
유니버설 애널리틱스에서 이전
유니버설 애널리틱스에서는 목표를 이용해 전환을 설정합니다. 유니버설 애널리틱스 속성에서 Google 애널리틱스 4로 이전하는 경우 목표를 전환 이벤트로 이전하는 방법에 대해 알아보세요.