Модель атрибуції – це правило або набір правил, які визначають, як призначатиметься цінність за продажі й конверсії різним точкам взаємодії на шляху до конверсії. Наприклад, у рамках моделі Остання взаємодія 100% цінності конверсії призначається точкам взаємодії (клікам), які безпосередньо передують конверсіям. Із моделлю Перша взаємодія 100% цінності призначається точкам взаємодії, якими починався шлях до конверсій.
За допомогою Інструмента порівняння моделей можна дізнатися, як різні моделі атрибуції впливають на призначення цінності вашим маркетинговим каналам. У цьому інструменті цінність конверсії (і кількість конверсій) для кожного маркетингового каналу обчислюватиметься відповідно до використовуваної моделі атрибуції. За використання моделі атрибуції Перша взаємодія канал, з якого здебільшого починаються шляхи до конверсій, матиме вищу цінність конверсії, ніж за використання моделі Остання взаємодія.
Приклад моделювання атрибуції
Клієнт знайшов ваш сайт, натиснувши одне з оголошень Google Ads. Він повертається за тиждень через соціальну мережу. Того ж дня він утретє потрапляє на сайт через електронну розсилку, а через кілька годин переходить прямо на сайт і здійснює покупку.
За моделі атрибуції Остання взаємодія 100% цінності конверсії призначається останній точці взаємодії – прямому каналу.За моделі атрибуції Останній непрямий клік увесь прямий трафік ігнорується, а 100% цінності продажу призначається останньому каналу, з якого клієнт прийшов до конверсії. У цьому випадку це канал електронної пошти.
За моделі атрибуції Перша взаємодія 100% цінності продажу отримає перша точка взаємодії (у цьому випадку це канал оплачених результатів пошуку).
За моделі атрибуції Лінійна всі точки взаємодії на шляху до конверсії отримають рівні частини (по 25%) цінності продажу (у цьому випадку це канали оплачених результатів пошуку, соціальної мережі, електронної пошти та прямий канал).
За моделі атрибуції На основі часу точки взаємодії, найближчі за часом до завершення конверсії, отримують найбільшу цінність. У цьому випадку це прямі канали та канали електронної пошти, оскільки клієнт взаємодіяв із ними за кілька годин до завершення конверсії. При цьому канал соціальної мережі матиме меншу цінність, ніж прямий канал або канал електронної пошти. Цінність оплачених результатів пошуку буде значно нижчою, оскільки користувач взаємодіяв із ними на тиждень раніше.
За моделі атрибуції На основі позиції першій і останній взаємодії призначається по 40% цінності, а 20% розподіляється порівну між проміжними. У цьому прикладі канал оплачених результатів пошуку та прямі канали отримають по 40% цінності, а канали соціальної мережі й електронної пошти – по 10%.
За моделі атрибуції Остання взаємодія 100% цінності конверсії призначається останній точці взаємодії – прямому 
За моделі атрибуції Перша взаємодія 100% цінності продажу отримає перша точка взаємодії (у цьому випадку це канал оплачених результатів пошуку).
За моделі атрибуції Лінійна всі точки взаємодії на шляху до конверсії отримають рівні частини (по 25%) цінності продажу (у цьому випадку це канали оплачених результатів пошуку, соціальної мережі, електронної пошти та прямий канал).
За моделі атрибуції На основі часу точки взаємодії, найближчі за часом до завершення конверсії, отримують найбільшу цінність. У цьому випадку це прямі канали та канали електронної пошти, оскільки клієнт взаємодіяв із ними за кілька годин до завершення конверсії. При цьому канал соціальної мережі матиме меншу цінність, ніж прямий канал або канал електронної пошти. Цінність оплачених результатів пошуку буде значно нижчою, оскільки користувач взаємодіяв із ними на тиждень раніше.
За моделі атрибуції На основі позиції першій і останній взаємодії призначається по 40% цінності, а 20% розподіляється порівну між проміжними. У цьому прикладі канал оплачених результатів пошуку та прямі канали отримають по 40% цінності, а канали соціальної мережі й електронної пошти – по 10%.