Додавање параметара кампање у одредишне URL-ове које користите у огласним кампањама вам омогућава да прикупљате информације о укупној ефикасности тих кампања, као и да разумете где су оне ефикасније. На пример, кампања Летња распродаја можда остварује велики приход, али ако је активна у неколико различитих друштвених апликација, желите да знате која од њих вам шаље клијенте који генеришу највише прихода. Или ако су различите верзије кампање активне путем имејла, у видео огласима и у огласима у апликацији, можете да упоредите резултате и видите где је маркетинг најефикаснији.
Када корисник кликне на линк референце, параметри које додате се шаљу Аналитици и повезани подаци су доступни у извештајима „Кампање“.
У овом чланку:Параметри
Постоји 5 параметара које можете да додате у URL-ове:
utm_source: Идентификује оглашавача, сајт, публикацију итд. који шаљу саобраћај на ваш производ, на пример: google, newsletter4, billboard.utm_medium: Медијум за оглашавање или маркетиншки медијум, на пример цена по клику, банер, билтен који се шаље имејлом.utm_campaign: Назив појединачне кампање, слоган, промотивни кôд итд. за производ.utm_term: Идентификује кључне речи за плаћену претрагу. Ако ручно означавате кампање са плаћеним кључним речима, треба да користите и параметар utm_term да бисте прецизирали кључну реч.utm_content: Користи се за разликовање сличног садржаја или линкова унутар истог огласа. На пример, ако имате два линка са позивом на акцију у истој имејл поруци, можете да користите utm_content и да подесите различите вредности за сваки линк да бисте видели која је верзија ефикаснија.
Сваки параметар мода да буде упарен са вредношћу коју додељујете. Сваки пар параметар/вредност онда садржи информације које се односе на кампању.
На пример, за кампању Летња распродаја можете да користите следеће парове параметар/вредност:
utm_source= summer-mailer да бисте идентификовали саобраћај који потиче из имејл верзије кампање Летња распродајаutm_medium= email да бисте идентификовали саобраћај из имејл верзије кампање у односу на онај из верзије кампање која је активна у апликацијиutm_campaign= summer-sale да бисте идентификовали укупан саобраћај кампање
Ако користите ове параметре, URL прилагођене кампање је:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Када у URL додајете параметре, увек треба да користите utm_source, utm_medium и utm_campaign.
utm_term и utm_content су опционални.
utm_ је само обавезан префикс за ове параметре.
Како да подесите прилагођене кампање
Параметре и вредности можете ручно да додајете у URL-ове, а можете и да користите неку од следећих алатки за креирање URL-ова које су специфичне за платформе. Помоћу тих алатки можете да правите URL-ове и додајете параметре.
- Линкови до веб-сајтова: Користите Креатор URL-ова за кампању на сајту Google Analytics Demos & Tools (Демонстрације и алатке Google аналитике).
- Огласи за Android апликације: Користите Google Play креатор URL-ова.
Морате и да подесите приписивање у Google Play кампањи у пакету за развој софтвера. Ако ово нисте урадили током почетног подешавања, у водичу за програмере можете да сазнате како да примените Google Play приписивање у пакету за развој софтвера за Android. - Огласи за iOS апликације: Користите креатор URL-ова за праћење iOS кампања.
Морате да користите верзију 3 пакета за развој софтвера за iOS Google аналитике или новију верзију, али не морате да уносите промене у пакет за развој софтвера да би ова функција радила.
Ручно подешавање
Ако желите ручно да подесите прилагођене кампање, обавезно раздвојите параметре и URL помоћу знака питања. Наведите параметре и вредности као парове раздвојене знаком једнакости. Сваки пар параметар/вредност раздвојите знаком амперсанд (&). На пример:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметре можете да додате URL-у било којим редоследом. Имајте у виду да Аналитика разликује велика и мала слова, тако да се utm_source=google разликује од utm_source=Google. Разликовање великих и малих слова се примењује на сваку вредност коју дефинишете.
Технички преглед потражите у чланку Извори кампање и саобраћаја.
Примери URL-ова
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Погледајте податке о прилагођеним кампањама
Да бисте видели извештаје „Кампање“:
- Пријавите се на Google аналитику.
- Дођите до приказа.
- Отворите Извештаји.
- Изаберите Аквизиција > Кампање.
