Aflați cum atribuie fiecare model CM meritul pentru conversie.
Analytics oferă următoarele modele de atribuire prestabilite în Instrumentul de comparare a modelelor din Canale multiple. De asemenea, puteți crea propriile modele personalizate în instrument.
Modele de atribuire prestabilite
Modelul Ultima interacțiune atribuie 100% din valoarea conversiei ultimului canal cu care clientul a interacționat înainte dea realiza o achiziție sau o conversie.-
Când este util: dacă anunțurile și campaniile sunt concepute să atragă persoane în momentul achiziției sau afacerea dvs. urmărește în principal realizarea de tranzacții într-un ciclu de vânzări care nu implică o fază de evaluare, modelul Ultima interacțiune poate fi cel mai adecvat.
Modelul Ultimul clic indirect ignoră traficul direct și atribuie 100% din valoarea conversiei ultimului canal pe care a dat clic clientul înainte de a realiza o achiziție sau o conversie. Analytics folosește acest model în mod prestabilit la atribuirea valorii conversiei în rapoartele care nu privesc canalele multiple.
-
Când este util:
Deoarece modelul Ultimul clic indirect este modelul prestabilit utilizat pentru rapoartele care nu privesc canalele multiple, furnizează un punct de reper util de comparat cu rezultatele din alte modele.
În plus, dacă veți considera că traficul direct provine de la clienții care au fost deja câștigați printr-un alt canal, atunci vă recomandăm să excludeți traficul direct și să vă concentrați pe ultima activitate de marketing înainte de conversie.
-
Când este util: dacă doriți să identificați anunțurile Google Ads care au generat cele mai multe conversii și să recunoașteți meritele acestora, folosiți modelul Ultimul clic Google Ads.
Modelul Prima interacțiune atribuie 100% din valoarea conversiei primului canal cu care clientul a interacționat.-
Când este util: acest model este potrivit dacă difuzați anunțuri sau campanii pentru a crea conștientizare inițială. De exemplu, dacă marca dvs. nu este foarte cunoscută, puteți plasa un anunț premium în cuvintele cheie sau în canelele care au expus prima dată clienții la marcă.
Modelul Liniar oferă un merit egal fiecărei interacțiuni de canal în drumul spre conversie.-
Când este util: acest model este util în cazul în care campaniile dvs. sunt create pentru a menține contactul și gradul de conștientizare în relația cu clientul pe parcursul întregului ciclu de vânzare. În acest caz, fiecare punct de contact are o importanță egală în procesul de evaluare.
Dacă ciclul de vânzare implică doar o fază scurtă de evaluare, modelul Decalaj ar putea fi cel potrivit. Acest model se bazează pe conceptul de diminuare exponențială și creditează cel mai mult punctele de contact care s-au produs cel mai aproape de momentul conversiei. Modelul Depreciere în timp are o perioadă de înjumătățire standard de 7 zile, ceea ce înseamnă că punctul de contact care are loc cu 7 zile înaintea unei conversii va primi 1/2 din creditul pentru un punct de contact care se produce în ziua conversiei. În mod similar, un punct de contact care apare cu 14 zile înainte va primi 1/4 din creditul unui punct de contact din ziua conversiei. Diminuarea exponențială continuă în fereastra de retrospectivă (perioadă standard de 30 de zile).-
Când este util: dacă difuzați campanii de promoții de o zi sau de două zile, vă recomandăm să oferiți mai mult merit interacțiunilor din timpul zilelor de promoții. În acest caz, interacțiunile care au avut loc cu o săptămână înainte au o valoare redusă în comparație cu punctele de contact din apropierea conversiei.
Modelul În funcție de poziție vă permite să creați o variantă hibridă care folosește modelele Ultima interacțiune și Prima interacțiune. În loc să oferiți întregul merit fie primei, fie ultimei interacțiuni, puteți împărți meritul între acestea. O variantă posibilă este să atribuiți câte 40% din merit primei și ultimei interacțiuni și 20% interacțiunilor de mijloc.
-
Când este util: dacă urmăriți punctele de contact care prezintă clienților marca dvs. și punctele de contact finale care au generat vânzări, folosiți modelul Pe bază de poziție.
Modelul Ultima interacțiune atribuie 100% din valoarea conversiei ultimului canal cu care clientul a interacționat înainte dea realiza o achiziție sau o conversie.
Modelul Prima interacțiune atribuie 100% din valoarea conversiei primului canal cu care clientul a interacționat.
Modelul Liniar oferă un merit egal fiecărei interacțiuni de canal în drumul spre conversie.
Dacă ciclul de vânzare implică doar o fază scurtă de evaluare, modelul Decalaj ar putea fi cel potrivit. Acest model se bazează pe conceptul de diminuare exponențială și creditează cel mai mult punctele de contact care s-au produs cel mai aproape de momentul conversiei. Modelul Depreciere în timp are o perioadă de înjumătățire standard de 7 zile, ceea ce înseamnă că punctul de contact care are loc cu 7 zile înaintea unei conversii va primi 1/2 din creditul pentru un punct de contact care se produce în ziua conversiei. În mod similar, un punct de contact care apare cu 14 zile înainte va primi 1/4 din creditul unui punct de contact din ziua conversiei. Diminuarea exponențială continuă în fereastra de retrospectivă (perioadă standard de 30 de zile).
Modelul În funcție de poziție vă permite să creați o variantă hibridă care folosește modelele Ultima interacțiune și Prima interacțiune. În loc să oferiți întregul merit fie primei, fie ultimei interacțiuni, puteți împărți meritul între acestea. O variantă posibilă este să atribuiți câte 40% din merit primei și ultimei interacțiuni și 20% interacțiunilor de mijloc.