Model dodjeljivanja predstavlja pravilo ili skup pravila koja određuju način na koji se bonus za prodaju i konverzije dodjeljuje dodirnim točkama na putovima konverzije. Na primjer, model Zadnja interakcija u Analyticsu dodjeljuje 100% bonusa završnim dodirnim točkama (tj. klikovima) koje izravno prethode prodaji ili konverzijama. S druge strane, model Prva interakcija dodjeljuje 100% bonusa dodirnim točkama koje pokreću putove konverzija.
Alat za usporedbu modela možete upotrebljavati da usporedite kako različiti modeli dodjeljivanja utječu na vrednovanje marketinških kanala. Izračunata vrijednost konverzije (i broj konverzija) za svaki marketinški kanal razlikovat će se u alatu u skladu s upotrijebljenim modelom dodjeljivanja. Kanal koji većinom pokreće putove konverzije imat će višu vrijednost konverzije prema modelu dodjeljivanja Prva interakcija nego što bi imao prema modelu dodjeljivanja Zadnja interakcija.
Primjer modela dodjeljivanja
Korisnik pronađe vašu web-lokaciju klikanjem jednog od vaših oglasa. Vraća se tjedan dana kasnije klikom s društvene mreže. Istoga dana vraća se po treći put putem jedne od vaših kampanja e-pošte, a nekoliko sati kasnije vraća se izravno i obavlja kupnju.
U modelu dodjeljivanja Zadnja interakcija zadnja dodirna točka – u ovom slučaju kanal izravno – dobila bi 100% bonusa za prodaju.
U modelu dodjeljivanja Zadnji neizravni klik sav se izravni promet zanemaruje, a 100% bonusa za prodaju ide zadnjem kanalu koji je korisnik kliknuo prije konverzije – u ovom slučaju kanalu e-pošta.
U modelu dodjeljivanja Prva interakcija prva dodirna točka – u ovom slučaju kanal plaćeno pretraživanje – dobio bi 100% bonusa za prodaju.
U modelu dodjeljivanja Linearno sve dodirne točke na putu konverzije – u ovom slučaju kanali plaćeno pretraživanje, društvena mreža, e-pošta i izravno – dijelile bi jednak bonus (25% svaka) za prodaju.
U modelu Smanjivanje vremenom dodirne točke najbliže trenutku prodaje ili konverzije dobivaju najviše bonusa. U ovoj prodaji kanali izravno i e-pošta dobili bi najviše bonusa jer je korisnik ostvario interakciju s njima u nekoliko sati od konverzije. Kanal društvena mreža dobio bi manje bonusa kanala izravno ili e-pošta. Budući da se interakcija s kanalom plaćeno pretraživanje dogodila tjedan dana ranije, taj bi kanal dobio značajno manje bonusa.
U modelu dodjeljivanja Na temelju pozicije 40% bonusa dodjeljuje se prvoj i zadnjoj interakciji, a preostalih 20% bonusa ravnomjerno se raspodjeljuje srednjim interakcijama. U ovom primjeru kanal plaćeno pretraživanje i izravno dobili bi po 40% bonusa, dok bi kanali društvena mreža i e-pošta dobili po 10% bonusa.
U modelu dodjeljivanja Zadnja interakcija zadnja dodirna točka – u ovom slučaju 
U modelu dodjeljivanja Prva interakcija prva dodirna točka – u ovom slučaju kanal plaćeno pretraživanje – dobio bi 100% bonusa za prodaju.
U modelu dodjeljivanja Linearno sve dodirne točke na putu konverzije – u ovom slučaju kanali plaćeno pretraživanje, društvena mreža, e-pošta i izravno – dijelile bi jednak bonus (25% svaka) za prodaju.
U modelu Smanjivanje vremenom dodirne točke najbliže trenutku prodaje ili konverzije dobivaju najviše bonusa. U ovoj prodaji kanali izravno i e-pošta dobili bi najviše bonusa jer je korisnik ostvario interakciju s njima u nekoliko sati od konverzije. Kanal društvena mreža dobio bi manje bonusa kanala izravno ili e-pošta. Budući da se interakcija s kanalom plaćeno pretraživanje dogodila tjedan dana ranije, taj bi kanal dobio značajno manje bonusa.
U modelu dodjeljivanja Na temelju pozicije 40% bonusa dodjeljuje se prvoj i zadnjoj interakciji, a preostalih 20% bonusa ravnomjerno se raspodjeljuje srednjim interakcijama. U ovom primjeru kanal plaćeno pretraživanje i izravno dobili bi po 40% bonusa, dok bi kanali društvena mreža i e-pošta dobili po 10% bonusa.