[UA] Prikupljanje podataka o kampanji pomoću prilagođenih URL-ova

Dodavanjem parametara kampanje u odredišne URL-ove koje upotrebljavate u oglasnim kampanjama možete prikupiti podatke o sveukupnoj učinkovitosti tih kampanja i steći uvid u to gdje su kampanje učinkovitije. Na primjer, kampanja Ljetna rasprodaja možda generira velik prihod, no ako prikazujete kampanju u nekoliko različitih društvenih aplikacija, želite znati koja vam od njih šalje korisnike koji generiraju najviše prihoda. Ili ako prikazujete različite verzije kampanje putem e-pošte, videooglasa i oglasa unutar aplikacije, možete usporediti rezultate da biste vidjeli gdje je vaše oglašavanje najučinkovitije.

Kada korisnik klikne vezu preporuke, parametri koje dodate šalju se Analyticsu, a povezani podaci dostupni su u izvješćima Kampanje.

U ovom članku:

• Parametri
• Kako postaviti prilagođene kampanje?
• Primjeri URL-ova
• Pregled podataka prilagođene kampanje

Parametri

Postoji 5 parametara koje možete dodati u svoje URL-ove:

• utm_source: određuje koji oglašivač, web-lokacija, izdanje itd. usmjerava promet na vaš entitet, na primjer: google, newsletter4, billboard.
• utm_medium: medij za oglašavanje ili marketinški medij, npr.: cpc, banner, e-bilten.
• utm_campaign: naziv pojedinačne kampanje, slogan, promotivni kôd itd. za proizvod.
• utm_term: određuje ključne riječi za plaćeno pretraživanje. Ako ručno označavate kampanje s plaćenim ključnim riječima, varijablu utm_term trebali biste upotrebljavati i za određivanje ključne riječi.
• utm_content: upotrebljava se za razlikovanje sličnog sadržaja ili veza unutar istog oglasa. Primjerice, ako imate dvije veze s pozivom na radnju u istoj e-poruci, pomoću parametra utm_content možete postaviti različite vrijednosti za svaku od njih da biste znali koja je verzija učinkovitija.

Svaki parametar mora biti uparen s vrijednošću koju dodijelite. Svaki par parametra/vrijednosti tada sadrži informaciju povezanu s kampanjom.

Na primjer, za kampanju Ljetna rasprodaja možete upotrebljavati sljedeće parove parametara i vrijednosti:

• utm_source = summer-mailer da biste identificirali promet proizašao iz vaše kampanje e-poštom Ljetna rasprodaja
• utm_medium = email da biste identificirali promet koji šalje kampanja e-poštom za razliku od kampanja unutar aplikacije
• utm_campaign = summer-sale da biste identificirali cjelokupnu kampanju

Ako ste upotrijebili ove parametre, URL prilagođene kampanje bio bi:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Ako u URL dodajete parametre, uvijek trebate upotrebljavati utm_source, utm_medium i utm_campaign.

utm_term i utm_content izborni su parametri.

utm_ jednostavno je zatraženi prefiks za te parametre.

Kako postaviti prilagođene kampanje?

Da biste izradili URL-ove i dodali parametre, možete ručno dodavati parametre i vrijednosti u URL-ove ili se možete poslužiti jednim od sljedećih alata za izradu URL-ova specifičnih za platformu.

• Veze na web-lokacije: upotrijebite alat za izradu URL-ova za kampanje na web-lokaciji Google Analytics Demos & Tools.
• Oglasi za Android aplikacije: upotrijebite Google Play alat za izradu URL-ova.
  
  U SDK-u morate postaviti i atribuciju kampanje na Google Playu. Ako to niste učinili tijekom početnog postavljanja, poslužite se vodičem za razvojne programere da biste saznali kako implementirati atribuciju Google Playa u Android SDK.
• Oglasi za iOS aplikacije: upotrijebite iOS alat za izradu URL-ova za praćenje kampanje.
  
  Morate upotrebljavati Analytics iOS SDK v3 ili noviju verziju, no ne morate unositi izmjene u SDK da bi ova značajka funkcionirala.

Važno: ako oglašavate Android aplikaciju, upotrijebite Google Play alat za izradu URL-ova. Ako oglašavate iOS aplikaciju, upotrijebite iOS alat za izradu URL-ova za praćenje kampanje. U suprotnom biste trebali upotrebljavati Google Analytics alat za izradu URL-ova za kampanje.

Ručno postavljanje

Ako želite ručno postaviti prilagođene kampanje, obavezno razdvojite parametre od URL-a pomoću upitnika. Parametre i vrijednosti navedite na popisu kao parove razdvojene znakom jednakosti. Razdvojite svaki par parametra/vrijednosti pomoću znaka &. Na primjer:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametre možete dodati u URL bilo kojim redoslijedom. Analytics raspoznaje velika i mala slova zbog čega se utm_source=google razlikuje od utm_source=Google. Razlikovanje velikih i malih slova primjenjuje se na svaku vrijednost koju definirate.

Tehnički pregled potražite u odjeljku Kampanje i izvori prometa.

Primjeri URL-ova

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Pregled podataka prilagođene kampanje

Da biste vidjeli izvješća o kampanjama:

1. Prijavite se u Google Analytics.
2. Otvorite vlasnički pregled.
3. Otvorite Izvješća.
4. Odaberite Akvizicija > Kampanje.