Σχετικά με τα προεπιλεγμένα μοντέλα απόδοσης MCF

Το Analytics παρέχει τα εξής προεπιλεγμένα μοντέλα απόδοσης στο Εργαλείο σύγκρισης μοντέλων πολυκαναλικών διοχετεύσεων. Επίσης, μπορείτε να δημιουργήσετε τα δικά σας προσαρμοσμένα μοντέλα στο εργαλείο.

Προεπιλεγμένα μοντέλα απόδοσης

Το μοντέλο Τελευταία αλληλεπίδραση αποδίδει το 100% της αξίας μετατροπής στο τελευταίο κανάλι με το οποίο αλληλεπίδρασε ο πελάτης, προτού πραγματοποιήσει αγορά ή μετατροπή.

Πότε είναι χρήσιμο: Αν οι διαφημίσεις και οι καμπάνιες σας έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να προσελκύουν χρήστες τη στιγμή της αγοράς ή αν η επιχείρησή σας βασίζεται κατά κύριο λόγο σε κύκλο πωλήσεων χωρίς φάση μελέτης στοιχείων, το μοντέλο Τελευταία αλληλεπίδραση ενδέχεται να είναι κατάλληλο.

 

Το μοντέλο Τελευταίο μη άμεσο κλικ δεν λαμβάνει υπόψη την επισκεψιμότητα από άμεσες πηγές και αποδίδει το 100% της αξίας μετατροπής στο τελευταίο κανάλι από το οποίο προήλθε με κλικ ο πελάτης, προτού πραγματοποιήσει αγορά ή μετατροπή. Το Analytics χρησιμοποιεί αυτό το μοντέλο από προεπιλογή, όταν αποδίδει την αξία μετατροπής σε αναφορές μη Πολυκαναλικών διοχετεύσεων.

Πότε είναι χρήσιμο:

Επειδή το μοντέλο "Τελευταίο μη άμεσο κλικ" είναι το προεπιλεγμένο μοντέλο που χρησιμοποιείται για αναφορές μη Πολυκαναλικών διοχετεύσεων, παρέχει μια χρήσιμη αξιολόγηση για σύγκριση με αποτελέσματα από άλλα μοντέλα.

Επιπλέον, αν θεωρείτε ότι η επισκεψιμότητα από άμεσες πηγές προέρχεται από πελάτες που είχαν ήδη αποκτηθεί μέσω διαφορετικού καναλιού, ίσως είναι καλό να φιλτράρετε την επισκεψιμότητα από άμεσες πηγές και να επικεντρωθείτε στη δραστηριότητα μάρκετινγκ που έλαβε χώρα αμέσως πριν από τη μετατροπή.

 

Το μοντέλο Τελευταίο κλικ στο Google Ads αποδίδει το 100% της αξίας μετατροπής στην πιο πρόσφατη διαφήμιση του Google Ads στην οποία έκανε κλικ ο πελάτης, προτού πραγματοποιήσει αγορά ή μετατροπή.

Πότε είναι χρήσιμο: Αν θέλετε να προσδιορίσετε τις διαφημίσεις του Google Ads που οδήγησαν στις περισσότερες μετατροπές και να τους αποδώσετε τα εύσημα, χρησιμοποιήστε το μοντέλο Τελευταίο κλικ στο Google Ads.

 

Το μοντέλο Πρώτη αλληλεπίδραση αποδίδει το 100% της αξίας μετατροπής στο πρώτο κανάλι με το οποίο είχε αλληλεπίδραση ο πελάτης.

Πότε είναι χρήσιμο: Αυτό το μοντέλο είναι κατάλληλο, αν προβάλλετε διαφημίσεις ή καμπάνιες, για να δημιουργηθεί αρχική αναγνωρισιμότητα. Για παράδειγμα, αν η επωνυμία σας δεν είναι πολύ γνωστή, μπορεί να αυξηθεί η αξία των λέξεων-κλειδιών ή των καναλιών που εξέθεσαν πρώτα τους πελάτες στην επωνυμία.

 

Το Γραμμικό μοντέλο αποδίδει το ίδιο ποσοστό σε κάθε αλληλεπίδραση καναλιού στην πορεία για μετατροπή.

Πότε είναι χρήσιμο: Αυτό το μοντέλο είναι χρήσιμο, αν οι καμπάνιες σας έχουν σχεδιαστεί για να διατηρούν την αναγνωρισιμότητα και την επαφή με τον πελάτη σε ολόκληρο τον κύκλο πωλήσεων. Σε αυτήν την περίπτωση, κάθε σημείο επαφής είναι εξίσου σημαντικό κατά τη διάρκεια της διαδικασίας εξέτασης.

 

Αν ο κύκλος πωλήσεων περιλαμβάνει μόνο μια σύντομη φάση εξέτασης, το μοντέλο Φθορά χρόνου ενδέχεται να είναι κατάλληλο. Αυτό το μοντέλο βασίζεται στην έννοια της εκθετικής μείωσης και αποδίδει μεγαλύτερο ποσοστό της μετατροπής στα σημεία επαφής που σημειώθηκαν πιο κοντά στην ώρα της μετατροπής. Το μοντέλο Εξασθένηση στον χρόνο έχει προεπιλεγμένο χρόνο ημιζωής 7 ημερών. Αυτό σημαίνει ότι σε ένα σημείο επαφής που παρουσιάζεται 7 ημέρες πριν από κάποια μετατροπή αποδίδεται η μισή μετατροπή που προκύπτει την ημέρα που αυτή πραγματοποιείται. Παρομοίως, σε ένα σημείο επαφής που παρουσιάζεται 14 ημέρες πριν θα αποδοθεί το 1/4 της μετατροπής που προκύπτει την ημέρα πραγματοποίησής της. Η εκθετική μείωση συνεχίζεται στο παράθυρο ιστορικού (προεπιλογή 30 ημερών).

Πότε είναι χρήσιμο: Αν προβάλλετε προωθητικές καμπάνιες μίας ημέρας ή δυο ημερών, ίσως να θέλετε να αποδώσετε μεγαλύτερο ποσοστό μετατροπής στις αλληλεπιδράσεις κατά τις ημέρες της προώθησης. Σε αυτήν την περίπτωση, οι αλληλεπιδράσεις που πραγματοποιήθηκαν πριν από μία εβδομάδα έχουν μόνο μικρή αξία σε σύγκριση με τα σημεία επαφής κοντά στον χρόνο μετατροπής.

 

Το μοντέλο Ανάλογα με τη θέση σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε έναν συνδυασμό των μοντέλων "Τελευταία αλληλεπίδραση" και "Πρώτη αλληλεπίδραση". Αντί να αποδώσετε τη μετατροπή μόνο στην πρώτη ή στην τελευταία αλληλεπίδραση, μπορείτε να την αποδώσετε σε ίσο ποσοστό μεταξύ τους. Ένα σύνηθες σενάριο είναι να αποδώσετε από 40% στην πρώτη και την τελευταία αλληλεπίδραση και το υπόλοιπο 20% στις ενδιάμεσες αλληλεπιδράσεις.

Πότε είναι χρήσιμο: Αν δίνετε μεγαλύτερη αξία στα σημεία επαφής που εισήγαγαν τους πελάτες στην επωνυμία σας και στα τελικά σημεία επαφής που οδήγησαν στις πωλήσεις, χρησιμοποιήστε το μοντέλο "Βάσει θέσης". 

Σχετικοί πόροι

• Επισκόπηση των μοντέλων απόδοσης στις Πολυκαναλικές διοχετεύσεις 
• Σχετικά με το Εργαλείο σύγκρισης μοντέλων