Tietoja ennustetuista yleisöistä
Ennustettu yleisö on yleisö, johon liittyy vähintään yksi ennustemittariin perustuva ehto. Voit esimerkiksi luoda Todennäköiset ostajat (7 päivää) ‑yleisön käyttäjistä, jotka todennäköisesti tekevät ostoksen seuraavien seitsemän päivän aikana.
Vaatimukset
Ennustettuja yleisöjä on saatavilla, jos niiden pohjana olevat ennustemittarit täyttävät kaikki edellytykset ja ovat siten käytettävissä. Jos olet eksportoinut ennustettuja yleisöjä linkitetyille tuotetileille, uusien käyttäjien kertyminen kyseisiin yleisöihin lakkaa, jos mittauskokonaisuus ei enää täytä ennustemittareihin liittyviä edellytyksiä, eikä uusia ennusteita luoda.
Ennustettujen yleisöjen luominen
Kun mittauskokonaisuudessa on mahdollista käyttää ennusteita, voit luoda ehdotettujen yleisömallien avulla omia yleisöjä, joiden ehdot perustuvat näihin ennusteisiin.
- Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle ja klikkaa Datan näyttäminen ‐kohdasta Yleisöt.
- Klikkaa Uusi yleisö.
Näin luot yleisön ehdotetun yleisön pohjalta:- Klikkaa Ehdotetut yleisöt ‑kohdasta Ennakointi.
- Ennustemallien vaatimukset täyttävissä ennustetuissa yleisöissä on merkintä Käyttövalmis. Klikkaa jotakin valmiista malleista.
- Muokkaa mallia tarpeitasi vastaavaksi yleisötyökalun avulla.
- Aloita yleisönluontiprosessin vaiheesta 4 ja valitse yksi ennustemittari.
Jos haluat muokata ennuste-ehtoa yleisön luomisen yhteydessä, valitse jokin seuraavista määritysvaihtoehdoista:
- Todennäköisimmin… (sisältää ylimmän N % käyttäjistä)
- Epätodennäköisimmin… (sisältää alimman N % käyttäjistä)
- Oma (lisää prosenttiväli tai valitse väli käyttämällä oikealla olevia liukusäätimiä).
Jos käytät omaa prosenttiväliä, liukusäätimien avulla voit nähdä, kuinka monta käyttäjää väliin sisältyy ja kuinka todennäköisesti kyseiset käyttäjät täyttävät ennuste-ehdon. Suurempaa prosenttiväliä käytettäessä käyttäjiä on enemmän, mutta suurempi osa heistä täyttää ehdon epätodennäköisemmin.
Käytön lopettamisen todennäköisyyden oletusarvoinen ennustemääritys, joka sisältää käyttäjät väliltä 80.–100. prosenttipiste (ylin 20 % käyttäjistä)
Käytön lopettamisen todennäköisyyden muokattu ennustemääritys, joka sisältää käyttäjät väliltä 40.–100. prosenttipiste (ylin 60 % käyttäjistä)
Ennustettujen yleisöjen käyttäminen
Mainontatuotteissa
Ennustetut yleisöt jaetaan automaattisesti kaikille mittauskokonaisuuteen linkitetyille mainontatileille (esim. Google Ads-, Display & Video 360- ja Search Ads 360 ‑tileille).
Uudelleenmarkkinointiyleisöinä
Lähellä konvertoitumista olevat käyttäjät ovat muita helpommin taivuteltavissa konversioihin. Esimerkiksi käyttäjät, jotka ovat katsoneet tuotteen tietoja tai lisänneet tuotteita ostoskoriinsa, ovat antaneet vahvan signaalin siitä, että he ovat päättäneet valita tuotteen. Analytics hyödyntää näiden yksinkertaisten signaalien lisäksi koneoppimista ja tunnistaa sen avulla mittauskokonaisuudellesi tyypillisiä käyttäytymismalleja, jotka osoittavat, että käyttäjä todennäköisesti konvertoituu. Kun kohdistat näille käyttäjille vakuuttavan ja huolellisesti suunnitellun uudelleenmarkkinointikampanjan, se voi antaa tarvittavan loppusysäyksen ostoprosessin viimeistelyyn.
Uudelleenaktivoimiskampanjoissa
Käyttäjät, jotka todennäköisesti lopettavat käytön, ilmentävät yritykseesi kohdistuvan kiinnostuksen vähenemistä. He ovat kuitenkin aiemmin osoittaneet olevansa kiinnostuneita yrityksestäsi. Lähesty heitä uudelleen ja muistuta heitä siitä, millaista arvoa laaja tuotevalikoimasi, tuotteidesi laatu ja hinta tai kätevät toimitus‑ ja palautusvaihtoehdot heille tarjoavat. Muistuta heitä erikoistarjouksien avulla myös siitä, että he ovat yrityksellesi arvokkaita asiakkaita.
Ehdotetut ennustetut yleisöt
Ehdotettuihin yleisöihin sisällytetään käyttäjät, jotka ylittävät ennustemittareihin liittyvät kynnykset. Käyttäjä esimerkiksi sisällytetään Todennäköiset ostajat (7 päivää) ‑yleisöön, kun käyttäjään liittyvä oston todennäköisyys on suurempi kuin 90. prosenttipiste. Jos mallinnetun datan perustana on esimerkiksi tuhat käyttäjää, 90.–100. prosenttipiste sisältää ne 100 käyttäjää (ylin 10 %), joilla on korkein oston todennäköisyys. Yleisöön sisältyvät käyttäjät, jotka kuuluvat ylimpään 10 prosenttiin, eli 100 todennäköisintä ostajaa.
Voit vähentää sisällytettävien käyttäjien määrää lisäämällä muita ehtoja. Jos esimerkiksi lisäät ehdoksi tietyn ikäryhmän tai alueen tai lisäät tapahtumien määrään perustuvan ehdon, voit näin karsia osan 99 käyttäjästä, jotka muuten sisällytettäisiin yleisöön.
| Yleisö | Kuvaus | Määritys |
|---|---|---|
| Käytön todennäköisesti lopettavat ostajat (7 päivää) | Ostoksia tekevät käyttäjät, jotka eivät todennäköisesti käy mittauskokonaisuudessasi seitsemän seuraavan päivän aikana |
Sisällytä: (tapahtuma) in_app_purchase TAI purchase TAI ecommerce_purchase TAI (mittari) Elinkaariarvo > 0 JA (ennustemittari) Käytön lopettamisen todennäköisyys > 80. prosenttipiste |
| Todennäköiset käytön lopettajat (7 seuraavaa päivää) | Käyttäjät, jotka eivät todennäköisesti käy mittauskokonaisuudessasi seitsemän seuraavan päivän aikana |
Sisällytä: (ennustemittari) Käytön lopettamisen todennäköisyys > 80. prosenttipiste |
| Todennäköiset ostajat (7 päivää) | Käyttäjät, jotka todennäköisesti tekevät ostoksen seitsemän seuraavan päivän aikana |
Sisällytä: (ennustemittari) Oston todennäköisyys > 90. prosenttipiste |
| Todennäköiset uudet ostajat (7 päivää) | Käyttäjät, jotka todennäköisesti tekevät ensimmäisen ostoksensa seitsemän seuraavan päivän aikana |
Sisällytä: (ennustemittari) Oston todennäköisyys > 90. prosenttipiste JA (mittari) Elinkaariarvo = 0 Sulje pois: (tapahtuma) in_app_purchase TAI purchase TAI ecommerce_purchase |
| Seuraavan 28 päivän aikana ennusteen mukaan eniten kuluttavat | Käyttäjät, joiden ennustetaan tuottavan eniten tuloja seuraavan 28 päivän aikana |
Sisällytä: (ennustemittari) Ennustetut tulot > 95. prosenttipiste |