Σχετικά με τα προβλεπόμενα είδη κοινού
Προβλεπόμενο κοινό είναι ένα κοινό για το οποίο ισχύει τουλάχιστον μία συνθήκη που βασίζεται σε προβλεπόμενη μέτρηση. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα κοινό για χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά εντός των επόμενων επτά ημερών.
Προϋποθέσεις
Η διαθεσιμότητα των προβλεπόμενων ειδών κοινού εξαρτάται από το αν οι υποκείμενες προβλεπόμενες μετρήσεις είναι κατάλληλες για χρήση, έχοντας εκπληρώσει όλες τις σχετικές προϋποθέσεις. Αν έχετε εξαγάγει προβλεπόμενα είδη κοινού σε συνδεδεμένους λογαριασμούς προϊόντος, τα συγκεκριμένα είδη κοινού δεν θα συγκεντρώνουν νέους χρήστες, αν η ιδιοκτησία καταστεί μη κατάλληλη για την προβλεπόμενη μέτρηση, ενώ δεν δημιουργούνται νέες προβλέψεις.
Δημιουργία προβλεπόμενων ειδών κοινού
Μόλις η ιδιοκτησία σας είναι κατάλληλη για προβλέψεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πρότυπα προτεινόμενων ειδών κοινού, για να δημιουργήσετε τα δικά σας είδη κοινού με συνθήκες που βασίζονται στις συγκεκριμένες προβλέψεις.
- Στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Προβολή δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο κοινό.
Για να δημιουργήσετε το κοινό με βάση ένα προτεινόμενο κοινό:- Στην ενότητα Προτεινόμενα είδη κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Προβλεπόμενα.
- Κάθε προτεινόμενο προβλεπόμενο κοινό που πληροί τις προϋποθέσεις μοντελοποίησης βάσει προβλέψεων επισημαίνεται ως Έτοιμο για χρήση. Κάντε κλικ σε ένα από τα πρότυπα που είναι έτοιμο.
- Τροποποιήστε το πρότυπο σύμφωνα με τις ανάγκες σας, χρησιμοποιώντας το εργαλείο δημιουργίας κοινού.
- Ξεκινώντας με το βήμα 4 της διαδικασίας δημιουργίας κοινού, επιλέξτε ένα από τα προβλεπόμενα στοιχεία μέτρησης.
Για να επεξεργαστείτε μια προβλεπόμενη συνθήκη κατά τη δημιουργία ενός κοινού, ορίστε μία από τις επιλογές διαμόρφωσης:
- Πιο πιθανό… (περιλαμβάνει το ανώτατο N% των χρηστών)
- Λιγότερο πιθανό… (περιλαμβάνει το κατώτατο N% των χρηστών)
- Προσαρμοσμένο (καταχωρίστε ένα ποσοστιαίο εύρος ή χρησιμοποιήστε τα ρυθμιστικά στα δεξιά, για να επιλέξετε ένα εύρος)
Αν χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένο εύρος, με τα ρυθμιστικά μπορείτε να δείτε πόσοι χρήστες συμπεριλαμβάνονται και την πιθανότητα που έχουν οι συγκεκριμένοι χρήστες να πληρούν την προβλεπόμενη συνθήκη. Όταν το εύρος είναι μεγαλύτερο, μπορείτε να δείτε ότι συμπεριλαμβάνονται περισσότεροι χρήστες, ωστόσο είναι μεγαλύτερο το ποσοστό των χρηστών που είναι λιγότερο πιθανό να πληρούν τη συνθήκη.
Προεπιλεγμένη διαμόρφωση πρόβλεψης για την πιθανότητα απώλειας. Έχει οριστεί έτσι ώστε να συμπεριλαμβάνει το 80ό έως το 100ό εκατοστημόριο των χρηστών (το ανώτατο 20% των χρηστών).
Τροποποιημένη διαμόρφωση πρόβλεψης για την πιθανότητα απώλειας. Έχει οριστεί έτσι ώστε να συμπεριλαμβάνει το 40ό έως το 100ό εκατοστημόριο των χρηστών (το ανώτατο 60% των χρηστών).
Χρήση προβλεπόμενων ειδών κοινού
Στα διαφημιστικά προϊόντα
Τα προβλεπόμενα είδη κοινού κοινοποιούνται αυτόματα σε όλους τους λογαριασμούς διαφήμισης που έχετε συνδέσει με την ιδιοκτησία σας (π.χ. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360).
Ως είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ
Οι χρήστες που βρίσκονται στο όριο πραγματοποίησης μιας μετατροπής είναι ευκολότερο να πειστούν να την ολοκληρώσουν. Για παράδειγμα, οι χρήστες που έχουν μελετήσει τις λεπτομέρειες προϊόντος ή έχουν προσθέσει είδη στο καλάθι τους δίνουν ισχυρές ενδείξεις ότι ενδιαφέρονται ήδη σοβαρά για τα συγκεκριμένα προϊόντα. Το Analytics προχωρά ένα βήμα πιο πέρα από αυτές τις απλές ενδείξεις και χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για την εύρεση λιγότερο ευδιάκριτων μοτίβων συμπεριφοράς που είναι μοναδικά για την ιδιοκτησία σας και δείχνουν ότι ένας χρήστης έχει πιθανότητες να πραγματοποιήσει μετατροπή. Με ένα πειστικό μήνυμα που θα μεταδώσετε στη συνέχεια στον χρήστη μέσω μιας καλά σχεδιασμένης καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ, μπορείτε να δώσετε στον χρήστη την τελική ώθηση που χρειάζεται για να ολοκληρώσει τη διαδικασία.
Σε καμπάνιες εκ νέου αφοσίωσης
Οι χρήστες που είναι πιθανό να χάσετε δείχνουν μεν ένα φθίνον ενδιαφέρον για την επιχείρησή σας, ωστόσο στο παρελθόν έχουν προβεί σε ενέργειες αφοσίωσης. Προσεγγίστε τους ξανά, υπενθυμίζοντάς τους την αξία που προσφέρετε σε ό,τι αφορά την ποικιλία, την ποιότητα και την τιμή των προϊόντων ή τις βολικές επιλογές αποστολής και επιστροφής. Υπενθυμίστε τους, επίσης, την αξία που έχουν για εσάς, παρέχοντάς τους ειδικές προσφορές.
Προτεινόμενα προβλεπόμενα είδη κοινού
Τα προτεινόμενα είδη κοινού περιλαμβάνουν χρήστες που υπερβαίνουν τα όρια για τις προβλεπόμενες μετρήσεις. Για παράδειγμα, οι χρήστες περιλαμβάνονται στο κοινό "Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά εντός 7 ημερών", όταν έχει οριστεί η επιλογή "Πιθανότητα αγοράς > 90ό εκατοστημόριο". Αν, για παράδειγμα, τα δεδομένα βάσει μοντέλου βασίζονται σε 1.000 χρήστες, το 90ό-100ό εκατοστημόριο θα περιλαμβάνει τους 100 χρήστες (το ανώτατο 10%) με τη μεγαλύτερη πιθανότητα αγοράς. Οι χρήστες που υπερβαίνουν το 90ό εκατοστημόριο ή βρίσκονται σε αυτό, οι κορυφαίοι 100 χρήστες, θα συμπεριληφθούν στο κοινό.
Αν προσθέσετε άλλες συνθήκες στο κοινό, μπορείτε να μειώσετε τον αριθμό των χρηστών που θα συμπεριληφθούν. Για παράδειγμα, αν συμπεριλάβετε Ηλικία ή Περιοχή ή προσθέσετε μια συνθήκη βάσει πλήθους συμβάντων, μπορείτε να καταργήσετε ορισμένους από τους 99 χρήστες που διαφορετικά θα συμπεριλαμβάνονταν.
| Κοινό | Περιγραφή | Διαμόρφωση |
|---|---|---|
| Αγοραστές που είναι πιθανό να χαθούν εντός επτά ημερών | Χρήστες που πραγματοποιούν αγορές, οι οποίοι είναι πιθανό να μην επισκεφτούν την ιδιοκτησία σας τις επόμενες επτά ημέρες. |
Συμπερίληψη: (συμβάν) in_app_purchase Ή purchase Ή ecommerce_purchase Ή (μέτρηση) LTV > 0 ΚΑΙ (προβλεπόμενη μέτρηση) Πιθανότητα απώλειας > 80ό εκατοστημόριο |
| Χρήστες που είναι πιθανό να χαθούν εντός επτά ημερών | Χρήστες που είναι πιθανό να μην επισκεφτούν την ιδιοκτησία σας τις επόμενες επτά ημέρες. |
Συμπερίληψη: (προβλεπόμενη μέτρηση) Πιθανότητα απώλειας > 80ό εκατοστημόριο |
| Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά εντός επτά ημερών | Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά τις επόμενες επτά ημέρες. |
Συμπερίληψη: (προβλεπόμενη μέτρηση) Πιθανότητα αγοράς > 90ό εκατοστημόριο |
| Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν την πρώτη τους αγορά εντός επτά ημερών | Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν την πρώτη τους αγορά τις επόμενες επτά ημέρες. |
Συμπερίληψη: (προβλεπόμενη μέτρηση) Πιθανότητα αγοράς > 90ό εκατοστημόριο ΚΑΙ (μέτρηση) LTV = 0 Εξαίρεση: (συμβάν) in_app_purchase Ή purchase Ή ecommerce_purchase |
| Προβλεπόμενοι χρήστες που θα δαπανήσουν τα περισσότερα χρήματα τις επόμενες 28 ημέρες | Χρήστες που προβλέπεται ότι θα δημιουργήσουν τα περισσότερα έσοδα τις επόμενες 28 ημέρες. |
Συμπερίληψη: (προβλεπόμενη μέτρηση) Προβλεπόμενα έσοδα > 95ό εκατοστημόριο |