С помощью конструктора аудиторий Google Аналитики можно создавать аудитории ремаркетинга. Эти аудитории применяются в кампаниях Google Рекламы, которые можно адаптировать для пользователей, ранее посещавших ваш сайт или приложение. Кроме того, в Аналитике можно выполнить подробный анализ пользователей, что помогает принимать правильные решения при создании списков ремаркетинга.
Чтобы использовать аудиторию Google Аналитики в компаниях Google Рекламы, нужно включить сигналы Google и персонализацию рекламы во время связывания ресурса Аналитики с Google Рекламой. После того как вы создали аудиторию в Google Аналитике, она автоматически появится в Google Рекламе, где ее можно будет связать с группой объявлений в поисковой сети.
Принцип работы
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений в Аналитике работают примерно так же, как в Google Рекламе. С помощью Аналитики вы определяете критерии добавления пользователей в списки ремаркетинга, а Google связывает посещения вашего сайта или приложения (с учетом критериев в Аналитике) с одним из файлов cookie рекламных предпочтений, сохраненных на устройствах посетителей. Впоследствии, когда пользователи выполняют поиск в Google, они могут видеть объявления, подобранные по интересам, с учетом их предыдущего взаимодействия с вашей компанией.
Примечания
- Максимальный срок действия списка ремаркетинга для объявлений в поисковой сети Google составляет 540 дней.
- Чтобы ваши поисковые объявления были видны пользователям из списка ремаркетинга, в нем должно накопиться не менее 1000 записей. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности пользователей.
- Аудитории Google Аналитики, содержащие демографические параметры, такие как возраст, пол или заинтересованность, нельзя использовать в кампаниях в поисковой сети, КМС и Gmail, а также на YouTube, если они экспортированы в Google Рекламу.