Pomocí nástroje pro vytváření segmentů publika Google Analytics 4, který nabízí propracované schopnosti vytváření seznamů, můžete vytvářet segmenty publika pro remarketing. Použitím těchto segmentů publika ve službě Google Ads můžete přizpůsobit kampaň pro uživatele, kteří již v minulosti navštívili váš web nebo aplikaci. Služba Analytics navíc nabízí podrobnou analýzu uživatelů, která vám také může pomoci při rozhodování o způsobu tvorby remarketingových seznamů.
Chcete-li u svých kampaní Google Ads používat segment publika Google Analytics 4, musíte při propojení služby Analytics s Google Ads aktivovat signály Google a povolit personalizaci reklam. Jakmile ve službě Google Analytics vytvoříte segment publika, bude automaticky dostupný v Google Ads, kde jej můžete přiřadit ke svým reklamním sestavám ve vyhledávání.
Jak to funguje
Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (RLSA) v Analytics fungují z velké části stejně jako seznamy RLSA v Google Ads: Pomocí Analytics definujete kritéria pro přidávání zákazníků do remarketingových seznamů. Google pak bude na základě těchto kritérií spojovat návštěvy vašeho webu s jedním z reklamních cookie Google v zařízeních uživatelů. Když budou tito zákazníci později vyhledávat na Googlu, mohou se jim zobrazovat reklamy přizpůsobené na základě jejich předchozích interakcí s vaší firmou.
Mějte na paměti:
- Maximální platnost remarketingového seznamu je v případě reklam ve Vyhledávací síti Google 540 dní.
- Než bude remarketingový seznam možné využít k přizpůsobení reklam Google ve Vyhledávací síti, musí obsahovat minimálně 1000 souborů cookie. Toto opatření chrání soukromí uživatelů uvedených v seznamu.
- V seznamech RLSA nelze použít remarketingové seznamy, které obsahují demografické dimenze Věk, Pohlaví a Zájmy používané v Obsahové síti Google.