전환 지연시간 보고서를 사용하여 전환 경로에서 전환할 때까지 걸리는 일수의 분포를 파악합니다. 이를 통해 온라인 판매 주기의 기간을 파악할 수 있습니다.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.보고서 사용 방법
보고서 액세스
- https://analytics.google.com/analytics/attribution에서 기여 분석 프로젝트에 로그인합니다.
- 탐색 > 전환 지연시간으로 이동합니다.
기간 및 전환 유형 선택
먼저 보고서 상단에 있는 날짜 선택 드롭다운 메뉴에서 기간을 선택합니다. 그런 다음 드롭다운 메뉴에서 전환 유형을 1개 이상 선택합니다. 기본적으로 모든 전환 유형이 선택되어 있습니다.
전환 모델 선택
차트 상단에 있는 드롭다운 메뉴에서 전환 기여도를 계산하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택합니다. 데이터 기반, 첫 번째 클릭, 마지막 클릭, 선형, 위치 기반, 시간 가치 하락 중에서 선택하면 됩니다. 애널리틱스 또는 Google Ads의 소요 시간 보고서와 비슷한 보고서를 보려면 첫 번째 클릭 기여 분석 모델을 선택하세요.
데이터 뷰 맞춤설정
보고서에 표시되는 정보를 변경하려면 보고서 수정을 클릭합니다. 보고서 설정 패널에서 데이터 표시 방법을 변경할 수 있습니다.
- 누적: 전환할 때까지 걸리는 날짜마다 이전 날짜에서 계산된 전환 및 수익 데이터가 표시됩니다.
- 비누적: 전환할 때까지 걸리는 날짜별로 전환 및 수익 데이터가 표시됩니다.
기본적으로 보고서에는 누적 데이터가 표시됩니다.
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데이터 파악
전환 지연시간 보고서에서는 광고를 통해 전환수 또는 수익을 촉진하는 속도와 효과를 파악할 수 있습니다. 일일 할인 판매나 이벤트 등록같이 즉각적인 행동을 요구하는 광고의 경우에는 상당히 짧은, 즉 전환할 때까지 더 적은 일수가 걸리는 소요 시간이 필요합니다. 브랜드 인지도 캠페인을 실행하는 경우라면 소요 시간이 더 긴 것이 바람직할 수 있습니다. 이 정보를 통해 캠페인이 의도한 대로 작동하는지 확인하여 비즈니스에 가장 적합한 전환 확인 기간을 결정할 수 있습니다.
보고서의 상단 행을 보면 선택한 전환 유형의 실적을 간략하게 확인할 수 있습니다. 표시되는 정보는 다음과 같습니다.
- 평균 전환 일수
- 총 전환수
- 총 수익
보고서는 전환 일수를 기준으로 정렬합니다. 각 전환 일수마다 표시되는 정보는 다음과 같습니다.
- 전환수, 이어서 총 전환수 비율이 표시됨
- 수익, 이어서 총 수익 비율이 표시됨
- 총 전환수 비율과 총 수익 비율을 시각화한 막대 그래프
