您需要先導入 User ID，才能全盤瞭解個別使用者如何跨平台和裝置與您的內容互動。
User ID 是您自行產生並指派給使用者的不重複永久性 ID，可避免系統重複計入相同使用者。舉例來說，假設某位使用者先在手機上操作您的 Android 或 iOS 應用程式，之後又使用平板電腦或桌機瀏覽您的網站，這時系統只會計入 1 名使用者。
查看「新使用者」這類指標以及使用者總人數時，刪除重複計入的使用者很有幫助。如果沒有 User ID，使用者每次清除廣告識別碼或 Cookie 後，或是在新裝置上開啟您的應用程式或網站時，系統都會將對方計為新使用者，導致重複計算；但採用 User ID 的話，系統就只會將這些人計為新使用者一次。
但如果是允許將同一名使用者重複計入多個類別的合理情況，系統就不會刪除重複的使用者：假設您建立了「女性使用者」和「18-24 歲的使用者」這兩群目標對象，系統會將任何屬於該年齡層的女性分別計入這兩個目標對象中一次。
在建立目標對象時，刪除重複的使用者來確保系統只在適當時機計入使用者一次是不錯的做法。假設同一名女性使用者分別在 iPhone 和 iPad 上開啟了您的應用程式，而您是針對女性目標對象進行再行銷，想要避免太頻繁地向同一群人放送廣告，也不想浪費廣告預算來購買兩倍的廣告向相同使用者顯示，因此應該在女性目標對象中只計入這名使用者一次。