For å få et samlet bilde av hvordan enkeltbrukere viser interesse for innholdet ditt på flere plattformer og enheter, må du først implementere User-ID.
User-ID avhenger av evnen din til å generere unike, vedvarende ID-er og tildele dem til brukerne dine, slik at disse brukerne bare telles én gang når de for eksempel først har interaksjon med innholdet ditt via Android- eller iOS-appen på telefonene sine, og deretter senere på nettstedet ditt via nettbrett eller datamaskin.
Dedupliserte antall brukere er nyttig når du ser på det totale antallet brukere, og beregninger som Nye brukere. Uten User-ID telles brukerne som nye brukere hver gang de åpner appen din eller nettstedet ditt på en ny enhet, eller hver gang etter at de har slettet annonseidentifikatorer eller informasjonskapsler. Med User-ID teller derimot disse brukerne bare én gang som nye brukere.
Brukere dedupliseres ikke ved omstendigheter der de faktisk kan telles i flere kategorier. Hvis du for eksempel har separate målgrupper for kvinnelige brukere og brukere som er 18–24 år, telles kvinner i den aktuelle alderskategorien én gang i hver målgruppe.
Deduplisering av brukere bidrar imidlertid til å opprette målgruppen, for å sikre at brukere telles bare én gang når det er hensiktsmessig. Hvis for eksempel den samme kvinnelige brukeren åpner appen din på en iPhone og på en iPad, bør hun bare telles én gang i den kvinnelige målgruppen. Årsaken er at hvis du bruker denne målgruppen for remarketing, ønsker du ikke å overeksponere de samme brukerne for annonser. Det er heller ikke noe poeng i å kaste bort annonsebudsjettet på å kjøpe et dobbelt sett med annonser for den samme brukeren.