נכס מייצג קיבוץ של נתונים מאתר ו/או מאפליקציה ב-Google Analytics. בתוך הנכס אפשר להציג דוחות ולנהל את איסוף הנתונים, השיוך (Attribution), הגדרות הפרטיות וקישורים למוצרים אחרים של Google. חשבון יכול להכיל נכס אחד או יותר. מידע נוסף על מבנה החשבון.
יש שני סוגים של נכסים: Google Analytics 4 ו-Universal Analytics. החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסי Universal Analytics רגילים (החל מ-1 ביולי 2024 הוא יופסק גם ב-Analytics 360). איך עוברים מ-Universal Analytics ל-Google Analytics 4