[GA4] Ключевые события

Получайте сведения о ценных для вашего бизнеса действиях пользователей и используйте эти данные, чтобы повысить эффективность рекламы.

Что такое ключевое событие?

Ключевым событием называется действие, которое имеет особую ценность для вашего бизнеса. Когда пользователь выполняет такое действие, Google Аналитика регистрирует ключевое событие, а данные о нем попадают в отчеты.

Любое событие, данные о котором вы собираете, можно пометить как ключевое. Для этого нужно сначала создать или определить событие, регистрирующее действия, и пометить его как ключевое. После этого вы сможете проверять, сколько пользователей совершают это действие, и оценивать эффективность маркетинга во всех каналах, которые стимулируют действия пользователей.

Ниже показано, как отметить событие как ключевое. Это можно сделать в Аналитике для событий, которые особенно важны для вашего бизнеса.

Событие → Ключевое событие

Отчеты о ключевых событиях

Благодаря отчетам и исследованиям в Google Аналитике вы можете узнать, сколько раз пользователи активировали ключевые события, и присвоить ценность разным точкам взаимодействия на пути пользователя к ключевому событию.

Как посмотреть количество ключевых событий

Во многих отчетах Google Аналитики (например, "Целевые страницы" и "Источники трафика") есть столбец Ключевые события. В нем указано, сколько раз пользователи активировали такие события на вашем сайте или в приложении. Эти данные можно сегментировать по параметрам, которые представлены слева.

Вы также можете воспользоваться раскрывающимся меню Все события, чтобы посмотреть, сколько раз было активировано определенное ключевое событие.

Чтобы детализировать данные о количестве ключевых событий с разбивкой по совместимым параметрам, можно создать собственное исследование с такими показателями, как, например, Ключевые события и Доля сеансов с ключевыми событиями.

Как присвоить ценность точкам взаимодействия

В отчетах Пути и Атрибуция в разделе Реклама вы можете присвоить ценность разным точкам взаимодействия на пути пользователя к ключевому событию и сравнить, как эта ценность распределяется в различных моделях атрибуции. Подробнее об отчетах о рекламе

Как создать конверсии в Google Рекламе

Вы можете создать конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Google Аналитики и управлять ее настройками через интерфейс любого из этих двух инструментов. Так важные действия будут регистрироваться единообразно и уменьшится риск расхождений в данных между Google Рекламой и Google Аналитикой.

В Google Рекламе можно создавать конверсии на основе ключевых событий. После этого вы сможете:

  • видеть в отчетах Google Рекламы и Аналитики одно и то же количество событий;
  • получать статистику по каналам, которые не относятся к Google, и органическим каналам, включая входящие в одну и ту же многоканальную кампанию;
  • назначать в кампаниях ставки за конверсии;
  • создавать аудитории ремаркетинга.

Оценить эффективность конверсий Google Рекламы можно в самом этом инструменте или в разделе "Реклама" Google Аналитики. Конверсии Google Рекламы не появляются в стандартных отчетах Google Аналитики.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
17092555036143847116
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69256
false
false
false
false