Что такое ключевое событие?
Ключевым событием называется действие, которое имеет особую ценность для вашего бизнеса. Когда пользователь выполняет такое действие, Google Аналитика регистрирует ключевое событие, а данные о нем попадают в отчеты.
Любое событие, данные о котором вы собираете, можно пометить как ключевое. Для этого нужно сначала создать или определить событие, регистрирующее действия, и пометить его как ключевое. После этого вы сможете проверять, сколько пользователей совершают это действие, и оценивать эффективность маркетинга во всех каналах, которые стимулируют действия пользователей.
Ниже показано, как отметить событие как ключевое. Это можно сделать в Аналитике для событий, которые особенно важны для вашего бизнеса.
Событие → Ключевое событие
Отчеты о ключевых событиях
Благодаря отчетам и исследованиям в Google Аналитике вы можете узнать, сколько раз пользователи активировали ключевые события, и присвоить ценность разным точкам взаимодействия на пути пользователя к ключевому событию.
Как посмотреть количество ключевых событий
Во многих отчетах Google Аналитики (например, "Целевые страницы" и "Источники трафика") есть столбец Ключевые события. В нем указано, сколько раз пользователи активировали такие события на вашем сайте или в приложении. Эти данные можно сегментировать по параметрам, которые представлены слева.
Вы также можете воспользоваться раскрывающимся меню Все события, чтобы посмотреть, сколько раз было активировано определенное ключевое событие.
Чтобы детализировать данные о количестве ключевых событий с разбивкой по совместимым параметрам, можно создать собственное исследование с такими показателями, как, например, Ключевые события и Доля сеансов с ключевыми событиями.
Как присвоить ценность точкам взаимодействия
В отчетах Пути и Атрибуция в разделе Реклама вы можете присвоить ценность разным точкам взаимодействия на пути пользователя к ключевому событию и сравнить, как эта ценность распределяется в различных моделях атрибуции. Подробнее об отчетах о рекламе…
Как создать конверсии в Google Рекламе
Вы можете создать конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Google Аналитики и управлять ее настройками через интерфейс любого из этих двух инструментов. Так важные действия будут регистрироваться единообразно и уменьшится риск расхождений в данных между Google Рекламой и Google Аналитикой.
В Google Рекламе можно создавать конверсии на основе ключевых событий. После этого вы сможете:
- видеть в отчетах Google Рекламы и Аналитики одно и то же количество событий;
- получать статистику по каналам, которые не относятся к Google, и органическим каналам, включая входящие в одну и ту же многоканальную кампанию;
- назначать в кампаниях ставки за конверсии;
- создавать аудитории ремаркетинга.
Оценить эффективность конверсий Google Рекламы можно в самом этом инструменте или в разделе "Реклама" Google Аналитики. Конверсии Google Рекламы не появляются в стандартных отчетах Google Аналитики.