الإحالة الناجحة هي أي إجراء للمستخدِم ذي قيمة لنشاطك التجاري. ويُعدّ أي مستخدِم يشتري من متجرك أو يشترك في رسالتك الإخبارية من الأمثلة على الإحالات الناجحة الشائعة.
قياس الإحالات الناجحة
إنّ الطريقة الأساسية لقياس إحالة ناجحة على "إحصاءات Google" هي إنشاء أو تحديد حدث يقيس التفاعل المهمّ من جانب المستخدِم، ثمّ تصنيف الحدث كإحالة ناجحة. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدِم علامة Google أو أداة "إدارة العلامات من Google"، عليك إنشاء الحدث لموقعك الإلكتروني ثمّ الانتقال إلى "إحصاءات Google" لتصنيف الحدث كإحالة ناجحة.
وتشمل الطرق الإضافية ما يلي:
- قياس الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان: يمكنك معرفة عدد المستخدِمين الذين شاهدوا فيديو على YouTube لمدّة 10 ثوانٍ على الأقلّ ثمّ أجروا إحالة ناجحة خلال 3 أيّام من مشاهدة الفيديو.
- ضبط شبكة مواقع إعلانية (للتطبيقات فقط): يمكنك قياس الإحالات الناجحة من المستخدِمين الذين رأوا إعلاناتك ثمّ اتّخذوا إجراءً، مثل إتمام عملية شراء، على تطبيقك
سبب أهميتها
من خلال إعداد الإحالات الناجحة، يمكنك إجراء ما يلي:
- الإبلاغ عن الإحالات الناجحة: اطّلِع على الإجراءات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري باستخدام تقارير "الاكتساب" و"التفاعل" و"الإعلان".
- ضبط عروض الأسعار للإحالات الناجحة: عليك استيراد بيانات الإحالات الناجحة إلى "إعلانات Google" لتعزيز قرارات "عروض الأسعار اليدوية" أو "عروض الأسعار الذكية" من أجل المساعدة في تحسين حملاتك.
- تحديد نسبة الإسهام في الإحالات الناجحة: ادمج بياناتك مع البيانات الواردة من القنوات الإعلانية الأخرى للتعرّف على نقاط الاتّصال في مسار المستخدِم إلى الإحالة الناجحة.
- عرض الإعلانات على المستخدِمِين الذين لم يُجروا إحالات ناجحة: استخدِم بيانات إحالاتك الناجحة لإنشاء شرائح جمهور تتألّف من المستخدِمِين الذين لم يُجروا إحالات ناجحة واستيراد تلك الشرائح في "إعلانات Google" لأغراض تجديد النشاط التسويقي.
نقل البيانات من Universal Analytics
في Universal Analytics، يمكنك استخدام الأهداف لإعداد إحالات ناجحة. وفي حال كنت بصدد نقل البيانات من أحد المواقع على Universal Analytics إلى "إحصاءات Google 4"، اطّلِع على كيفية نقل بيانات أهدافك إلى أحداث الإحالات الناجحة.
