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只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。 進一步瞭解 Google Marketing Platform。 |
啟用 Search Ads 360 報表整合功能後，在已連結的 Analytics (分析) 360 資源支援的資料檢視中，「轉換」報表就會顯示 Search Ads 360 的專用維度。
本文內容：轉換 > 多管道程序報表
報表內容
透過 Search Ads 360 報表整合功能，您就能在 Google Analyics (分析) 查看轉換路徑中 Search Ads 360 的點擊。
如果在報表最上層套用 SA360 篩選器，您只能查看轉換路徑中 Search Ads 360 點擊帶來的轉換。
您也可以在全部的「多管道程序」報表中，將 Search Ads 360 專用的維度 (SA360 代理商、SA360 廣告客戶、SA360 引擎帳戶、SA360 廣告群組、SA360 關鍵字) 套用為主要或次要維度。
如何使用
由於「多管道程序」報表只列出促成轉換的工作階段，因此能夠協助您深入瞭解搜尋、多媒體和其他管道的廣告與特定廣告/廣告素材等元素在轉換中扮演的角色。
舉例來說，如要在吸引客戶前往網站的轉換路徑中，查看 Search Ads 360 點擊所在位置，請在報表頂端依序前往 [轉換] > [多管道程序] > [最佳轉換路徑]，然後按一下 [SA360] 篩選器。
轉換 > 歸因報表
報表內容
「模式比較工具」可用來比較搜尋廣告和其他流量的各種功勞歸因模式；您可以從多種基本模式中選擇，也可以按照業務需求自行為點擊與曝光建立歸因模式。
比較不同的歸因模式，可讓您找出在目前的模式中，價值可能遭到高估或低估的 Search Ads 360 廣告活動，然後再據此調整投資。
如果您已啟用以數據為準歸因模式，且也符合其他條件，您自訂的「以數據為準」模式就會納入相關 Search Ads 360 資料。
如何使用「模式比較工具」
如何使用基本歸因模式：
- 按一下報表上方的 [SA360] 篩選器。
- 從表格上方的選單中選取一或多個歸因模式。
如果您在連結帳戶之後啟用 Search Ads 360 費用資料共用，您也可以查看 Search Ads 360 廣告活動的「費用」和「單次客戶開發出價」。
若要建立自訂歸因模式，請按照下列步驟進行：
- 在「選取模式」選單中選取 [新建自訂模式]。
- 然後為模式命名，並從五種基本模式中擇一，決定要如何將功勞歸給轉換路徑中的各接觸點。
- 在「依使用者主動參與度調整功勞」和「套用自訂的功勞歸因方式」區段中，您可以進一步調整歸因模式。
Floodlight 轉換資料
如果您的 Analytics (分析) 360 帳戶也連結了相應的 Campaign Manager 360 帳戶，則您還可查看 Floodlight 轉換資料。在此情況下，只要按一下「多層檢視」分頁中的 [Floodlight] 選項，即可選取 Floodlight 轉換資料。
