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此功能仅在 Google Analytics 360（Google Marketing Platform 的组成部分）中提供。 详细了解 Google Marketing Platform。 |
启用 Search Ads 360 报告集成功能后，对于在关联的 Analytics 360 媒体资源中启用的数据视图，您会在“转化”报告中看到 Search Ads 360 特有的维度。
本文包含的主题：“转化 > 多渠道漏斗”报告
报告内容
借助 Search Ads 360 报告集成功能，您可以看到来自 Search Ads 360 的点击，这些点击是 Google Analytics（分析）中转化路径的组成部分。
在报告顶部应用“SA360”过滤器时，您只会看到 Search Ads 360 点击在转化路径中所处位置的转化数据。
此外，您还可以在所有“多渠道路径”报告中，将 Search Ads 360 特有的维度（SA360 代理机构、SA360 广告客户、SA360 引擎帐号、SA360 广告组、SA360 关键字）作为主要维度或次要维度应用。
如何使用报告
“多渠道路径”报告只关注带来转化的会话，您可以通过此报告深入了解搜索广告、展示广告和其他渠道（以及特定广告、广告素材等）在转化中所起的作用。
例如，要查看 Search Ads 360 点击显示在客户访问您网站所采取的转化路径中的什么位置，请依次导航至“转化”>“多渠道路径”>“热门转化路径”，然后点击报告顶部的“SA360”过滤器。
“转化 > 归因”报告
报告内容
借助模型对比工具，您可以比较向搜索广告和其他流量分配功劳的不同模型。您既可从几种基本模型中进行选择，也可以自行创建模型，以最利于您业务发展的方式为点击和展示分配功劳。
通过比较各个归因模型，您可以确定在当前归因模型中价值可能受到高估或低估的 Search Ads 360 广告系列，从而相应地调整您的资金投入。
如果您启用了以数据为依据的归因且符合相应要求，那么您的“以数据为依据的”自定义模型会包含 Search Ads 360 数据。
如何使用模型对比工具
要使用基本归因模型，请执行以下操作：
- 点击报告上方的 SA360 过滤器。
- 从表格上方的菜单中选择一个或多个归因模型。
如果您在关联帐号时启用了 Search Ads 360 费用数据共享，那么您还可以查看 Search Ads 360 广告系列的“支出”值和“每次转化费用”值。
要创建自定义归因模型，请执行以下操作：
- 从“选择模型”菜单中，选择创建新的自定义模型。
- 为您的模型命名，然后从五个基准模型中选择一个，以确定如何向转化路径中的接触点分配功劳。
- 利用“根据用户互动调整功劳分配”和“应用自定义的功劳分配规则”部分来进一步自定义您的归因模型。
Floodlight 转化数据
如果您也将相应的 Campaign Manager 360 帐号与您的 Analytics 360 帐号进行了关联，则可以使用 Floodlight 转化数据。如果该数据可以使用，您只需点击“分层图表”标签页上的 Floodlight 选项即可进行选择。
