Звіти про конверсії Search Ads 360

Аналізуйте дані Search Ads 360 за допомогою звітів "Конверсії".
Ця функція доступна лише в Google Analytics 360, що є сервісом Google Marketing Platform.
Докладніше про Google Marketing Platform.

Після інтеграції звітів Search Ads 360 у звітах Конверсії для представлень даних зв’язаного ресурсу Analytics 360 з’являться параметри із Search Ads 360.

Зміст

Звіти Конверсії > Багатоканальні послідовності

Дані звітів

Після інтеграції звітів Search Ads 360 ви зможете переглядати всі кліки Search Ads 360, які входять у шлях до конверсії в Google Analytics.

Щоб переглянути лише конверсії, у шлях до яких входять кліки Search Ads 360, увімкніть над звітами фільтр SA360.

Фільтр Search Ads 360 для даних звітів

У всіх звітах Багатоканальні послідовності також можна вказувати параметри із Search Ads 360 (Агентство SA360, Рекламодавець SA360, Обліковий запис у пошуковій системі SA360, Група оголошень SA360, Ключове слово SA360) як основні чи допоміжні.

Робота зі звітами

Звіти Багатоканальні послідовності містять дані виключно про сеанси, що привели до конверсій, і допомагають скласти уявлення про роль пошукової, медійної й іншої реклами (зокрема конкретних оголошень, рекламних матеріалів тощо) в отриманні конверсій.

Наприклад, щоб переглянути позицію кліків Search Ads 360 у шляхах до конверсій на вашому сайті, відкрийте звіт Конверсії > Багатоканальні послідовності > Основні шляхи конверсії та натисніть угорі фільтр SA360.

Звіти Конверсії > Атрибуція

Дані звітів

Інструмент порівняння моделей дає змогу зіставляти різні моделі призначення цінності пошуковому й іншому трафіку. Можна вибрати одну з кількох базових моделей або створити власну відповідно до потреб вашого бізнесу.

Порівнюючи моделі атрибуції, можна визначити кампанії Search Ads 360, цінність яких у поточній моделі завищено чи занижено, і відповідно скоригувати інвестиції.

Якщо ввімкнено параметр Атрибуція на основі даних і виконано всі вимоги, то спеціальна модель "На основі даних" міститиме дані Search Ads 360.

Робота з Інструментом порівняння моделей

Щоб застосувати базову модель атрибуції:

  1. Угорі звіту виберіть фільтр SA360.
  2. У меню над таблицею виберіть одну чи кілька моделей атрибуції.

Якщо під час зв’язування облікових записів ви ввімкнули спільний доступ до даних про витрати в Search Ads 360, то зможете переглядати й значення параметрів Витрати та CPA для кампаній Search Ads 360.

Зверніть увагу, що для перегляду даних про витрати в Search Ads 360 потрібно вибрати фільтр SA360. Якщо вибрано параметр Усі, дані про витрати в Search Ads 360 не відображатимуться.

Щоб створити спеціальну модель атрибуції, виконайте вказані нижче дії.

  • У меню Вибір моделі натисніть пункт Створити нову користувацьку модель.
  • Введіть її назву та виберіть одну з п’яти базових моделей призначення цінності різним точкам взаємодії на шляху до конверсії.
  • Також можна налаштувати модель атрибуції в розділах Коригування кредиту на основі взаємодії з користувачем і Застосувати спеціальні кредитні правила.

Дані Floodlight про конверсії

Щоб переглядати дані Floodlight про конверсії, потрібно зв’язати облікові записи Campaign Manager й Analytics 360. Після цього для перегляду даних достатньо буде вибрати пункт Floodlight на вкладці Огляд.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?