 |
Ця функція доступна лише в Google Analytics 360, що є сервісом Google Marketing Platform. Докладніше про Google Marketing Platform. |
Після інтеграції звітів Search Ads 360 ви зможете переглядати параметри з цього сервісу у звітах про конверсії для представлень даних зв'язаного ресурсу Analytics 360.
Звіти Конверсії > Багатоканальні послідовності
Дані звітів
Після інтеграції звітів Search Ads 360 ви зможете переглядати всі кліки Search Ads 360, які входять у шлях до конверсії в Google Analytics.
Щоб переглянути лише конверсії, у шлях до яких входять кліки Search Ads 360, увімкніть над звітами фільтр SA360.
У всіх звітах Багатоканальні послідовності також можна вказувати параметри із Search Ads 360 (Агентство SA360, Рекламодавець SA360, Обліковий запис у пошуковій системі SA360, Група оголошень SA360, Ключове слово SA360) як основні чи допоміжні.
Робота зі звітами
Звіти Багатоканальні послідовності містять дані виключно про сеанси, що привели до конверсій, і допомагають скласти уявлення про роль пошукової, медійної й іншої реклами (зокрема конкретних оголошень, рекламних матеріалів тощо) в отриманні конверсій.
Наприклад, щоб переглянути позицію кліків Search Ads 360 у шляхах до конверсій на вашому сайті, відкрийте звіт Конверсії > Багатоканальні послідовності > Основні шляхи конверсії та натисніть угорі фільтр SA360.
Звіти Конверсії > Атрибуція
Дані звітів
Інструмент порівняння моделей дає змогу зіставляти різні моделі призначення цінності пошуковому й іншому трафіку. Можна вибрати одну з кількох базових моделей або створити власну відповідно до потреб вашого бізнесу.
Порівнюючи моделі атрибуції, можна визначити кампанії Search Ads 360, цінність яких у поточній моделі завищено чи занижено, і відповідно скоригувати інвестиції.
Якщо ввімкнено параметр Атрибуція на основі даних і виконано всі вимоги, то спеціальна модель "На основі даних" міститиме інформацію Search Ads 360.
Робота з Інструментом порівняння моделей
Щоб застосувати базову модель атрибуції:
- Угорі звіту натисніть фільтр SA360.
- У меню над таблицею виберіть одну чи кілька моделей атрибуції.
Якщо під час зв'язування облікових записів ви ввімкнули спільний доступ до даних про витрати в Search Ads 360, то зможете також переглядати значення параметрів Витрати й CPA для кампаній Search Ads 360.
Щоб створити спеціальну модель атрибуції, виконайте вказані нижче дії.
- У меню Вибір моделі натисніть Створити нову користувацьку модель.
- Введіть її назву та виберіть одну з п’яти базових моделей призначення цінності різним точкам взаємодії на шляху до конверсії.
- Також можна налаштувати модель атрибуції в розділах Коригування кредиту на основі взаємодії з користувачем і Застосувати спеціальні кредитні правила.
Дані про конверсії з Floodlight
Щоб переглядати дані про конверсії з Floodlight, потрібно зв'язати облікові записи Campaign Manager 360 і Analytics 360. Після цього для перегляду даних достатньо вибрати пункт Floodlight на вкладці Огляд.
