Relatórios Conversões do Search Ads 360

Esta funcionalidade só está disponível no Google Analytics 360, que faz parte da Google Marketing Platform. Saiba mais acerca da Google Marketing Platform.

Quando a integração de relatórios do Search Ads 360 está ativada, vê dimensões específicas do Search Ads 360 nos relatórios Conversões para visualizações de propriedade que estão ativadas na sua propriedade do Analytics 360 associada.

Neste artigo:

• Os relatórios Conversões > Funis multicanal
• Os relatórios Conversões > Atribuição

Os relatórios Conversões > Funis multicanal

Conteúdo dos relatórios

A integração de relatórios do Search Ads 360 permite-lhe ver cliques do Search Ads 360 que fazem parte do caminho de conversão no Google Analytics.

Quando aplica o filtro SA360 na parte superior dos relatórios, vê apenas as conversões onde um clique do Search Ads 360 estava no caminho de conversão.

Filtro Search Ads 360 para dados do relatório

Também pode aplicar dimensões específicas do Search Ads 360 (Agência do SA360, Anunciante do SA360, Conta do motor do SA360, Grupo de anúncios do SA360, Palavra-chave do SA360) como dimensões principais e secundárias em todos os relatórios Funis multicanal.

Como utilizar os relatórios

Os relatórios Funis multicanal incidem exclusivamente sobre as sessões que levaram às conversões e fornecem estatísticas acerca dos papéis que a pesquisa, a visualização e outros canais desempenharam e dos papéis que anúncios e criativos específicos, entre outros, representaram nas suas conversões.

Por exemplo, para ver onde os cliques do Search Ads 360 aparecem nos caminhos de conversão que os clientes seguem até ao seu site, navegue para Conversões > Funis multicanal > Caminhos de conversão principais e clique no filtro SA360 na parte superior do relatório.

Os relatórios Conversões > Atribuição

Conteúdo dos relatórios

A Ferramenta de comparação de modelos permite-lhe comparar diferentes modelos de atribuição de crédito para pesquisa e outro tráfego. Pode escolher de entre vários modelos básicos ou pode criar o seu próprio modelo que atribui crédito a cliques e impressões da melhor forma para a sua empresa.

Ao comparar modelos de atribuição, pode identificar campanhas do Search Ads 360 que podem estar sobre ou subvalorizadas no atual modelo de atribuição e ajustar os seus investimentos correspondentemente.

Se ativou a atribuição com orientação por dados e cumpre os requisitos, o seu modelo personalizado com orientação por dados vai incluir os dados do Search Ads 360.

Como utilizar a Ferramenta de comparação de modelos

Para utilizar um modelo de atribuição básico:

1. Clique no filtro SA360 na parte superior do relatório.
2. Selecione um ou mais modelos de atribuição nos menus acima da tabela.

Se ativou a partilha de dados de custos do Search Ads 360 quando associou as contas, também pode ver os valores Gastos e CPA das campanhas do Search Ads 360.

Tenha em atenção que tem de selecionar o filtro SA360 para poder ver os dados de custo do Search Ads 360. Os dados de custo do Search Ads 360 não são suportados no filtro Todos.

Para criar um modelo de atribuição personalizado:

• No menu Selecionar modelo, selecione Criar novo modelo personalizado.
• Dê um nome ao modelo e escolha um dos cinco modelos base para determinar a distribuição de crédito em pontos de contacto no caminho de conversão.
• Utilize as secções Ajustar crédito com base na interação do utilizador e Aplicar regras de crédito personalizadas para continuar a personalizar o seu modelo de atribuição.

Dados de conversão do Floodlight

Os dados de conversão do Floodlight estão disponíveis se também tiver associado a conta correspondente do Campaign Manager 360 à sua conta do Analytics 360. Se disponíveis, basta selecionar os dados ao clicar na opção Floodlight no separador Explorador.