 |
この機能は、Google マーケティング プラットフォームに含まれる Google アナリティクス 360 でのみご利用いただけます。 Google マーケティング プラットフォームの詳細 |
検索広告 360 のレポート統合が有効になっている場合、リンク済みの Google アナリティクス 360 プロパティで有効になっているビューでは、[コンバージョン] の各レポートに検索広告 360 専用のディメンションが表示されます。
この記事の内容:[コンバージョン] > [マルチチャネル] レポート
レポートの概要
検索広告 360 のレポート統合では、コンバージョン経路の途中で発生した検索広告 360 のクリックを Google アナリティクスで確認できます。
レポート上部にある [SA360] フィルタを適用すると、コンバージョン経路に検索広告 360 のインプレッションとクリックが含まれるコンバージョンのみを表示できます。
また、[マルチチャネル] のすべてのレポートで、検索広告 360 専用のディメンション（[SA360 代理店]、[SA360 広告主]、[SA360 エンジン アカウント]、[SA360 広告グループ]、[SA360 キーワード]）をプライマリ ディメンションまたはセカンダリ ディメンションとして指定できます。
レポートの使用方法
[マルチチャネル] レポートには、コンバージョンにつながったセッションのみが表示されるため、検索ネットワークやディスプレイ ネットワークなどのチャネル、そして個々の広告、クリエイティブなどがコンバージョンに果たした役割を分析できます。
たとえば、ユーザーがサイトにアクセスするときに使用したコンバージョン経路のどの部分で検索広告 360 のクリックが発生したのかを確認するには、[コンバージョン] > [マルチチャネル] > [コンバージョン経路] を開き、レポート上部にある [SA360] フィルタをクリックします。
[コンバージョン] > [アトリビューション] レポート
レポートの概要
モデル比較ツールを使用すると、ディスプレイ広告などのトラフィックに貢献度を割り当てるためのさまざまなモデルを比較できます。基本的なモデルの中から選択するだけでなく、独自のモデルを作成し、お客様のビジネスにとって最も適切な方法でクリックやインプレッションに貢献度を割り当てることもできます。
アトリビューション モデルを比較すると、現在のアトリビューション モデルで過大評価または過小評価されている検索広告 360 キャンペーンを把握して、予算配分を適切に見直すことができます。
データドリブン アトリビューションを有効にしていて、要件を満たしている場合は、カスタム データドリブン モデルに検索広告 360 データが含まれます。
モデル比較ツールの使用方法
基本的なアトリビューション モデルを使用するには:
- レポート上部にある [検索広告 360] フィルタをクリックします。
- 表の上のメニューからアトリビューション モデルを 1 つ以上選択します。
アカウントのリンク時に検索広告 360 費用データの共有を有効にしていた場合は、検索広告 360 キャンペーンの費用と CPA の値も表示されます
カスタム アトリビューション モデルを作成するには:
- [モデルを選択] メニューから、[新しいカスタムモデルを作成] を選択します。
- カスタムモデルの名前を指定し、5 種類の基本モデルの中から 1 つを選んで、コンバージョン経路の接点に貢献度を割り当てる方法を定めます。
- アトリビューション モデルはさらにカスタマイズできます。[ユーザー エンゲージメントに基づく貢献度の調整] や [カスタム貢献度ルールの適用] をご利用ください。
Floodlight コンバージョン データ
対応するキャンペーン マネージャー 360 アカウントもアナリティクス 360 アカウントとリンクしている場合は、Floodlight コンバージョン データを利用できます。利用できる場合は、[エクスプローラ] タブの [Floodlight] オプションをクリックして選択できます。
