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Diese Funktion ist nur in Google Analytics 360 verfügbar, einem Bestandteil der Google Marketing Platform. Weitere Informationen zur Google Marketing Platform. |
Wenn Search Ads 360-Berichte integriert sind, sehen Sie in den Conversions-Berichten für Datenansichten, die in Ihrer verknüpften Google Analytics 360-Property aktiviert sind, Search Ads 360-spezifische Dimensionen.
Themen in diesem Artikel:Berichte unter Conversions > Multi-Channel-Trichter
Inhalt der Berichte
Durch die Integration der Search Ads 360-Berichte können Sie Klicks aus Search Ads 360, die Teil des Conversion-Pfads sind, in Google Analytics sehen.
Wenn Sie den SA360-Filter oben in den Berichten anwenden, werden nur die Conversions angezeigt, bei denen der Conversion-Pfad einen Search Ads 360-Klick enthielt.
Außerdem haben Sie die Möglichkeit, für Search Ads 360 spezifische Dimensionen (SA360-Agentur, SA360-Werbetreibender, SA360-Suchmaschinenkonto, SA360-Anzeigengruppe oder SA360-Keyword) in allen Berichten zu Multi-Channel-Trichtern als primäre oder sekundäre Dimensionen anzuwenden.
Berichte verwenden
Die Multi-Channel-Trichter-Berichte enthalten ausschließlich Sitzungen, die zu Conversions geführt haben. Daher können Sie diesen Berichten entnehmen, inwieweit die Such- und Displaywerbung sowie andere Channels und beispielsweise bestimmte Anzeigen oder Creatives zu den Conversions beigetragen haben.
Wenn Sie z. B. sehen möchten, wo Search Ads 360-Klicks im Conversion-Pfad von potenziellen Kunden erfolgten, die Ihre Website besuchen, gehen Sie zu Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversion-Pfade und klicken Sie oben im Bericht auf den Filter SA360.
Berichte unter Conversions > Attribution
Inhalt der Berichte
Mit dem Modellvergleichstool können Sie verschiedene Modelle zur Bewertung Ihrer Suchwerbung und anderer Zugriffe vergleichen. Ihnen stehen verschiedene grundlegende Modelle zur Verfügung. Sie können auch selbst ein Modell erstellen, mit dem die Klicks und Impressionen so bewertet werden, wie es für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist.
Durch den Vergleich der Attributionsmodelle können Sie Search Ads 360-Kampagnen erkennen, die bei Ihrem derzeit verwendeten Modell möglicherweise zu schlecht oder zu gut bewertet werden, und Ihre Investitionen dann entsprechend anpassen.
Wenn Sie die datengetriebene Attribution aktiviert haben und die entsprechenden Anforderungen erfüllen, sind Ihre Search Ads 360-Daten im benutzerdefinierten datengetriebenen Modell enthalten.
Modellvergleichstool verwenden
So verwenden Sie ein grundlegendes Attributionsmodell:
- Klicken Sie oben im Bericht auf den Filter SA360.
- Wählen Sie mithilfe der Menüs über der Tabelle mindestens ein Attributionsmodell aus.
Wenn Sie beim Verknüpfen Ihrer Konten die Freigabe von Search Ads 360-Kostendaten aktiviert haben, können Sie für die Search Ads 360-Kampagnen außerdem die Werte Ausgaben und CPA aufrufen.
So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Attributionsmodell:
- Klicken Sie im Menü Modell auswählen auf die Option Neues benutzerdefiniertes Modell erstellen.
- Geben Sie Ihrem Modell einen Namen und wählen Sie eines der fünf Basismodelle aus, um festzulegen, welche Bewertung die Touchpoints im Conversion-Pfad erhalten sollen.
- In den Bereichen Zuordnung auf Grundlage des Nutzerinteresses anpassen und Kundenspezifische Gutschriftregeln anwenden können Sie Ihr Attributionsmodell weiter anpassen.
Floodlight-Conversion-Daten
Floodlight-Conversion-Daten stehen zur Verfügung, wenn Sie auch das entsprechende Campaign Manager 360-Konto mit Ihrem Analytics 360-Konto verknüpft haben. In diesem Fall können Sie einfach auf dem Tab Explorer auf die Option Floodlight klicken, um die Daten auszuwählen.
