Přehledy konverzí služby Search Ads 360

Tato funkce je k dispozici pouze ve službě Google Analytics 360, která je součástí Google Marketing Platform. Další informace o sadě služeb Google Marketing Platform.

Když je zapnutá integrace přehledů služby Search Ads 360, uvidíte dimenze specifické pro Search Ads 360 v přehledech Konverze pro výběry dat, které jsou povoleny v propojené službě Analytics 360.

Obsah tohoto článku:

• Přehledy Konverze > Vícekanálová cesta
• Přehledy Konverze > Atribuce

Přehledy Konverze > Vícekanálová cesta

Obsah přehledů

Propojení přehledů Search Ads 360 vám umožní zobrazit v Google Analytics kliknutí ze služby Search Ads 360, která jsou součástí konverzní trasy.

Pokud použijete filtr SA360, který najdete nahoře u přehledů, zobrazí se pouze konverze, kde se na konverzní trase vyskytlo kliknutí ve službě Search Ads 360.

Filtr Search Ads 360 pro údaje přehledu

Můžete také použít dimenze specifické pro Search Ads 360 (Agentura SA360, Inzerent SA360, Účet vyhledávače SA360, Reklamní sestava SA360, Klíčové slovo SA360) jako primární nebo sekundární dimenze ve všech přehledech Vícekanálové cesty.

Použití přehledů

Přehledy Vícekanálové cesty se zaměřují výhradně na návštěvy, které vedly ke konverzím, a statisticky zachycují úlohu Vyhledávání, Obsahové sítě i dalších kanálů při konverzích (ale i konkrétních reklam, kreativ a podobně).

Pokud například chcete vidět, kde se v konverzních trasách, kterými procházejí zákazníci na váš web, objevují kliknutí ve službě Search Ads 360, přejděte na Konverze > Vícekanálové cesty > Nejčastější konverzní trasy a klikněte v horní části přehledu na filtr SA360.

Přehledy Konverze > Atribuce

Obsah přehledů

Nástroj porovnávání modelů umožňuje porovnávat různé modely přidělování kreditu vyhledávání a další návštěvnosti. Máte na výběr z několika základních modelů, případně můžete vytvořit vlastní model s takovým způsobem přidělování kreditů za kliknutí a zobrazení, který je pro vaši firmu nejvhodnější.

Když atribuční modely porovnáte, můžete ve svém současném atribučním modelu zjistit nadhodnocené nebo podhodnocené kampaně Search Ads 360 a podle toho upravit svoje investice.

Pokud jste povolili atribuci na základě dat a současně splňujete příslušné požadavky, váš vlastní model fungující na základě údajů bude obsahovat údaje ze služby Search Ads 360.

Použití nástroje pro porovnání modelů

Postup použití základního atribučního modelu:

1. V přehledu klikněte nahoře na filtr SA360.
2. V nabídkách nad tabulkou vyberte jeden nebo více atribučních modelů.

Pokud jste při propojování účtů povolili sdílení údajů o nákladech ve službě Search Ads 360, zobrazí se vám také hodnoty Výdaje a CPA za kampaně Search Ads 360.

Chcete-li zobrazit údaje o nákladech v Search Ads 360, musíte použít filtr SA360. Filtr Vše data o nákladech v Search Ads 360 nepodporuje.

Postup vytvoření vlastního atribučního modelu:

• Z nabídky Vybrat model vyberte možnost Vytvořit nový vlastní model.
• Tento model pojmenujte. Vyberte některý z pěti základních modelů, podle kterého se bude v konverzní trase kredit rozdělovat mezi kontaktní body.
• Pokud svůj atribuční model chcete dále přizpůsobit, použijte části Nastavit kredit v závislosti na zapojení uživatelů a Použít pravidla pro vlastní kredit.

Data konverzí měřená technologií Floodlight

Údaje o konverzích Floodlight máte k dispozici, pokud jste s účtem Analytics 360 propojili také příslušný účet Campaign Manager 360. Jsou-li údaje k dispozici, můžete je jednoduše vybrat kliknutím na možnost Floodlight na kartě Průzkumník.