在 Google Analytics (分析) 中，分析的最小組成單位是網頁，而 Google Ad Manager 則是著重於個別廣告和廣告單元。將 Ad Manager 廣告單元導入 Analytics (分析)，可讓兩者的分析、通訊和操作互通。在 Analytics (分析) 中使用 Ad Manager 廣告單元可讓發佈商瞭解個別廣告單元的使用者客層。
本文內容：先決條件
應用範圍
雖然每個發佈商都不同，但您可以透過以下兩種方式在報表中使用 Ad Manager 廣告單元：
- 現有廣告單元的客層分析：針對發佈商向廣告客戶銷售的廣告單元判別客層組成。
- 做出明智的定價決策：對廣告客戶的所有廣告單元價格應類似嗎？還是特定版面的使用者價值更高呢？
運作方式
廣告單元是樹狀結構，可用於區隔可用廣告版位的廣告空間。Google Ad Manager 360 的樹狀階層包含 5 個層級，Google Ad Manager 的樹狀階層則包含 2 個層級。
請將廣告單元視為可用廣告曝光次數的階層區間，此階層形成的樹狀結構最多達到 5 個層級。以傳統報紙網站為例，各主要版面 (例如體育、財經和氣象) 可能是頂層廣告單元，各類體育項目 (例如棒球、美式足球和曲棍球) 可能是第 2 層廣告單元，不同聯盟 (例如 NFL、NCAA) 可能是第 3 層廣告單元，所有球隊和比分可能是第 4 層廣告單元，特定球隊可能是第 5 層廣告單元。這樣一來，就能根據報紙網站的版面指定廣告客戶的廣告，觸及反映最好的客群。
其他次要維度
Google Analytics 發佈商報表 ([行為] > [發佈商]) 新添加 6 項次要維度。
- GAM 廣告單元路徑 - 顯示在 Ad Manager 中放送曝光次數的完整廣告單元路徑。個別層級維度會依相應階層層級區隔指標。
- 第 1 層 GAM 廣告單元
- 第 2 層 GAM 廣告單元
- 第 3 層 GAM 廣告單元
- 第 4 層 GAM 廣告單元
- 第 5 層 GAM 廣告單元
上圖中的各節點會對應到下列廣告單元：
- 廣告單元路徑 = 體育/美式足球/NFL/球隊/巨人
- 第 1 層廣告單元 = 體育
- 第 2 層廣告單元 = 美式足球
- 第 3 層廣告單元 = NFL
- 第 4 層廣告單元 = 球隊
- 第 5 層廣告單元 = 巨人
在 Google Analytics (分析) 中，您可以透過「發佈商網頁」、「發佈商參照網址」和「自訂報表」存取 GAM 廣告單元維度。
範例：針對使用者參與度評估廣告單元的效果
雖然每個發佈商都不同，但以下這個例子可讓您瞭解如何使用 Google Ad Manager 廣告單元維度建立自訂報表：
- 建立自訂報表，讓 GAM 收益和 GAM 收益/千次工作階段成為您的指標。
- 加入最低廣告單元層級 (Ad Manager：GAM 第 2 層廣告單元；Ad Manager 360：GAM 第 5 層廣告單元) 的維度。
- 執行報表，並逐一嘗試依各指標排序。
某些廣告單元有特殊的收益/千次工作階段嗎？如果是這樣，建議您藉此吸引更多使用者。這些廣告單元的營利效果良好，能讓使用者留在網站上的時間變長。
查看 Ad Manager 報表
完成上述步驟後，您就可以在 Analytics (分析) 中查看 Ad Manager 資料。只要登入您的 Google Analytics (分析) 帳戶，就能在 [行為] > [發佈商] 下找到報表。「Ad Manager 報表」一文包含報表中各項指標的定義，以及會出現在 Analytics (分析) 中的新報表範例。
其他注意事項
- 不支援使用者 ID。如果您現正在程式碼中設定使用者 ID，則不建議進行這項整合。
- 推出時不支援影片和行動應用程式 Ad Manager 廣告。
相關資源
- 關於 Google Ad Manager 整合
- 設定 Google Ad Manager 報表整合功能 (測試版)
- 選取 Google Ad Manager 報表整合功能的資料檢視
- Google Ad Manager 報表 – Ad Manager 使用者的十大基本指標
- Google Ad Manager 廣告空間總覽
- 設計您的廣告空間 (Google Ad Manager 說明)
- 廣告單元簡介 (YouTube)
