Đơn vị quảng cáo Google Ad Manager trong báo cáo [phiên bản beta]

Đơn vị phân tích không thể phân chia trong Google Analytics chính là trang trong khi Google Ad Manager có xu hướng tập trung vào từng quảng cáo và đơn vị quảng cáo. Đưa các đơn vị quảng cáo từ Ad Manager vào Analytics sẽ tạo ra một cách thức chung về việc phân tích, giao tiếp và hành động. Khi sử dụng các đơn vị quảng cáo Ad Manager trong Analytics, nhà xuất bản có thể nắm được đặc điểm nhân khẩu học của người dùng đối với từng đơn vị quảng cáo.

Bài viết này sẽ đề cập đến các vấn đề sau đây:

• Điều kiện tiên quyết
• Trường hợp sử dụng
• Cách hoạt động
• Thứ nguyên phụ khác
• Ví dụ: Đo lường tác động của đơn vị quảng cáo đến mức độ tương tác của người dùng
• Xem báo cáo Ad Manager
• Các cân nhắc khác
• Tài nguyên có liên quan

Điều kiện tiên quyết

1. Google Analytics 360.
2. Bật tính năng tích hợp Google Ad Manager.

Trường hợp sử dụng

Mặc dù mỗi nhà xuất bản đều có những đặc điểm khác nhau, nhưng bạn có thể sử dụng các đơn vị quảng cáo Ad Manager trong báo cáo của mình theo một số cách sau đây:

• Phân tích nhân khẩu học về các đơn vị quảng cáo hiện tại: Xác định cấu trúc trên phương diện nhân khẩu học của đơn vị quảng cáo mà nhà xuất bản bán cho nhà quảng cáo.
• Đưa qua quyết định đặt giá sáng suốt: Liệu khi đặt giá tất cả các đơn vị quảng cáo cho nhà quảng cáo theo một cách tương tự hoặc thực hiện theo các phần nhất định, thì chúng ta có tạo được thêm người dùng có giá trị hay không?

Cách hoạt động

Đơn vị quảng cáo giống như một cấu trúc dạng cây dùng để phân chia khoảng không quảng cáo bao gồm các vùng quảng cáo còn trống. Google Ad Manager 360 bao gồm 5 cấp thứ bậc ở dạng cây trong khi Google Ad Manager chỉ bao gồm 2 cấp.

Hãy hình dung đơn vị quảng cáo giống như một nhóm bao gồm số lần hiển thị quảng cáo sẵn có theo thứ bậc. Hệ thống thứ bậc này tạo thành một cấu trúc dạng cây với tối đa năm cấp. Một trang web của tờ báo truyền thống có thể có đơn vị quảng cáo cấp cao nhất cho các chuyên mục chính (chẳng hạn như thể thao, tài chính và thời tiết), các đơn vị quảng cáo cấp hai cho các môn thể thao (chẳng hạn như bóng chày, bóng đá và khúc côn cầu), các đơn vị quảng cáo cấp ba cho các giải đấu khác nhau (chẳng hạn như NFL, NCAA), các đơn vị quảng cáo cấp bốn cho các đội và tỷ số, cấp đơn vị quảng cáo thứ năm cho các đội cụ thể. Điều này giúp tờ báo nhắm mục tiêu các quảng cáo của nhà quảng cáo đến các chuyên mục trên trang web mà người dùng có thể dễ tiếp thu nhất.

Thứ nguyên phụ khác

Báo cáo Nhà xuất bản trong Google Analytics (Hành vi > Nhà xuất bản) bao gồm 6 thứ nguyên phụ mới.

1. Đường dẫn đơn vị quảng cáo GAM – Hiển thị đường dẫn đơn vị quảng cáo đầy đủ dùng để phân phát các lần hiển thị trong Ad Manager. Các thứ nguyên cấp riêng sẽ phân chia các chỉ số ở cấp thứ bậc đó.
2. Đơn vị quảng cáo GAM cấp 1
3. Đơn vị quảng cáo GAM cấp 2
4. Đơn vị quảng cáo GAM cấp 3
5. Đơn vị quảng cáo GAM cấp 4
6. Đơn vị quảng cáo GAM cấp 5

Trong sơ đồ trên, mỗi nút sẽ tương ứng với đơn vị quảng cáo sau:

1. Đường dẫn đơn vị quảng cáo = Thể thao/Bóng đá/NFL/Đội/Giants
2. Đơn vị quảng cáo cấp 1 = Thể thao
3. Đơn vị quảng cáo cấp 2 = Bóng đá
4. Đơn vị quảng cáo cấp 3 = NFL
5. Đơn vị quảng cáo cấp 4 = Đội
6. Đơn vị quảng cáo cấp 5 = Giants

Các thứ nguyên đơn vị quảng cáo Google Ad Manager có sẵn trên các Trang của nhà xuất bản, Liên kết giới thiệu của nhà xuất bản và Báo cáo tùy chỉnh trong Google Analytics.

Ví dụ: Đo lường tác động của đơn vị quảng cáo đến mức độ tương tác của người dùng

Mặc dù không có hai nhà xuất bản nào giống nhau, nhưng dưới đây là một ví dụ về cách bạn có thể tạo Báo cáo tùy chỉnh bằng các thứ nguyên đơn vị quảng cáo Google Ad Manager:

1. Tạo một báo cáo tùy chỉnh và đưa Doanh thu Google Ad Manager và Doanh thu Google Ad Manager / 1000 phiên hoạt động vào làm chỉ số của bạn.
2. Đưa một thứ nguyên vào cấp đơn vị quảng cáo thấp nhất của bạn (Đơn vị quảng cáo Google Ad Manager cấp 2 nếu bạn đang dùng Ad Manager, Đơn vị quảng cáo Google Ad Manager cấp 5 nếu bạn đang dùng Ad Manager 360).
3. Chạy báo cáo và thử phân loại theo một chỉ số rồi đến chỉ số khác.

Các đơn vị quảng cáo nhất định có Doanh thu /1000 phiên vượt trội hay không? Nếu có, thì bạn có thể cân nhắc việc gia tăng thêm người dùng ở đây. Các đơn vị quảng cáo đó có khả năng kiếm tiền tốt cũng như giữ chân người dùng trên trang web được lâu hơn.

Xem báo cáo Ad Manager

Khi đã hoàn thành các bước ở trên, bạn có thể xem dữ liệu Ad Manager trong Analytics. Chỉ cần đăng nhập vào tài khoản GA và bạn sẽ thấy các báo cáo trong phần Hành vi > Nhà xuất bản. Bài viết về báo cáo Ad Manager bao gồm các định nghĩa về chỉ số bạn sẽ thấy cũng như các ví dụ về các báo cáo mới bạn sẽ tìm thấy trong Analytics.

Các cân nhắc khác

1. User ID không được hỗ trợ. Nếu chủ động đặt User ID trong mã của mình, thì bạn không nên thực hiện hoạt động tích hợp này.
2. Không hỗ trợ quảng cáo video và quảng cáo Ad Manager trên ứng dụng dành cho thiết bị di động khi phát hành.

Tài nguyên có liên quan

• Giới thiệu về tính năng tích hợp Google Ad Manager
• Thiết lập phiên bản beta cho tính năng tích hợp báo cáo Google Ad Manager
• Chọn chế độ xem cho tính năng tích hợp báo cáo Google Ad Manager
• Báo cáo Google Ad Manager – Mười chỉ số cần thiết cho người dùng Ad Manager
• Tổng quan về khoảng không quảng cáo của Google Ad Manager
• Thiết kế khoảng không quảng cáo của bạn (Nhóm trợ giúp Google Ad Manager)
• Giới thiệu về đơn vị quảng cáo (YouTube)