Google Ad Manager огласне јединице у извештавању [бета]

Најмања јединица анализе у Google аналитици је страница, док Google Ad Manager настоји да се фокусира на појединачне огласе и огласне јединице. Преносом огласних јединица из Ad Manager-а у Аналитику се ствара заједнички преглед анализе, комуникације и мера које треба да се предузму. Употреба Ad Manager огласних јединица у Аналитици омогућава објављивачима да разумеју демографске категорије корисника за појединачне огласне јединице.

У овом чланку:

• Предуслови
• Случајеви коришћења
• Како то функционише
• Додатни секундарни аспекти
• Пример: мерење утицаја огласних јединица на ангажовање корисника
• Прегледајте Ad Manager извештаје
• Додатни аспекти
• Сродни ресурси

Предуслови

1. Google аналитика 360.
2. Омогућите интеграцију Google Ad Manager-а.

Случајеви коришћења

Иако је сваки објављивач другачији, ево пар примера употребе Ad Manager огласних јединица у извештајима:

• Демографска анализа постојећих огласних јединица: Одредите демографски састав огласних јединица које објављивачи продају оглашавачима.
• Доносите паметне одлуке о ценама: Да ли све огласне јединице треба да имају сличну цену за оглашаваче или одређени одељци имају вредније кориснике?

Како то функционише

Огласне јединице имају структуру стабла која се користи за сегментирање инвентара доступних огласних места. Google Ad Manager 360 садржи пет нивоа хијерархије на стаблу, а Google Ad Manager садржи два нивоа хијерархије на стаблу.

Замислите огласну јединицу као хијерархијску групу доступних приказа огласа. Та хијерархија обликује структуру стабла са до пет нивоа. Традиционални веб-сајт новина може да садржи огласну јединицу највишег нивоа за главне одељке (на пример, спорт, финансије и време), огласне јединице другог нивоа за врсте спортова (на пример, бејзбол, фудбал и хокеј), огласне јединице трећег нивоа за различите лиге (на пример, NFL, NCAA), огласне јединице четвртог нивоа за тимове и резултате и огласне јединице петог нивоа за одређене тимове. То новинама омогућава да огласе оглашавача циља на одељке веб-сајта у којима ће корисници вероватно бити најпријемчивији.

Додатни секундарни аспекти

Извештаји објављивача Google аналитике (Понашање > Објављивач) садрже шест нових секундарних аспеката.

1. Путања GAM огласне јединице – наводи пуну путању до огласне јединице која се користи за остваривање приказа у Ad Manager-у. Аспекти појединачног нивоа рашчланиће показатеље на том нивоу хијерархије.
2. GAM огласна јединица 1. нивоа
3. GAM огласна јединица 2. нивоа
4. GAM огласна јединица 3. нивоа
5. GAM огласна јединица 4. нивоа
6. GAM огласна јединица 5. нивоа

На дијаграму изнад, сваки чвор би се мапирао са овом огласном јединицом:

1. Путања до огласне јединице = Sports/Football/NFL/Teams/Giants
2. Огласна јединица 1. нивоа = Sports
3. Огласна јединица 2. нивоа = Football
4. Огласна јединица 3. нивоа = NFL
5. Огласна јединица 4. нивоа = Teams
6. Огласна јединица 5. нивоа = Giants

Аспекти GAM огласних јединица су доступни на страницама објављивача, на упућивачима објављивача и у прилагођеним извештајима у Google аналитици.

Пример: мерење утицаја огласних јединица на ангажовање корисника

Иако нема два иста објављивача, ево једног примера прављења прилагођеног извештаја помоћу аспеката Google Ad Manager огласних јединица:

1. Направите прилагођени извештај и као показатеље додајте GAM приход и GAM приход/1000 сесија.
2. Додајте аспект за најнижи ниво огласне јединице (GAM огласна јединица 2. нивоа ако користите Ad Manager, а GAM огласна јединица 5. нивоа ако користите Ad Manager 360).
3. Покрените извештај и пробајте да сортирате према једном показатељу, а онда према другом.

Да ли одређене огласне јединице имају изузетан приход/1000 сесија? Ако је тако, размислите о томе да више корисника привучете на то место. Те огласне јединице остварују добру зараду и задржавају кориснике на сајту у дужим временским периодима.

Прегледајте Ad Manager извештаје

Када обавите кораке изнад, моћи ћете да видите Ad Manager податке у Аналитици. Једноставно се пријавите на налог Google аналитике и потражите извештаје у делу Понашање > Објављивач. Чланак „Ad Manager извештаји“ садржи дефиниције показатеља које ћете видети и примере нових извештаја које можете да пронађете у Аналитици.

Додатни аспекти

1. User ID није подржан. Ако активно подешавате User ID у коду, ова интеграција се не препоручује.
2. Ad Manager видео огласи и огласи за мобилне апликације нису подржани при објављивању.

Сродни ресурси

• О интеграцији Google Ad Manager-а
• Подесите бета верзију интеграције Google Ad Manager извештавања
• Изаберите приказе интеграције Google Ad Manager извештавања
• Google Ad Manager извештавање – десет најважнијих показатеља за Ad Manager кориснике
• Преглед Google Ad Manager инвентара
• Дизајнирајте инвентар (помоћ за Google Ad Manager)
• Увод у огласне јединице (YouTube)