Google Аналитика собирает данные о страницах, а Google Менеджер рекламы – об отдельных объявлениях и рекламных блоках. Объединив данные из двух сервисов в один отчет, вы сможете получить целостное представление об эффективности использования ваших ресурсов. Информация из Менеджера рекламы позволяет проанализировать демографические данные пользователей, которые взаимодействовали с рекламным блоком.
СодержаниеТребования
- Google Аналитика 360.
- Интеграция с Google Менеджером рекламы.
Примеры использования
Информация о рекламных блоках в отчетах может быть полезна в следующих случаях:
- Анализ демографических данных, связанных с конкретными рекламными блоками.
- Настройка стоимости размещения рекламы. Узнайте, будет ли цена одинаковой для всех блоков, или некоторые из них привлекают более ценных пользователей.
Описание
Рекламный блок представляет собой иерархическую структуру в виде дерева и используется для сегментации доступных рекламных мест. В Google Менеджере рекламы 360 может быть до 5 уровней иерархии, в стандартной версии – 2 уровня.
Чтобы понять, как устроены рекламные блоки, представьте структуру в виде дерева, у которой пять уровней. Например, на стандартном сайте газеты могут быть следующие рекламные блоки: первого уровня для основных разделов (спорт, финансы, погода), второго уровня для видов спорта (бейсбол, футбол, хоккей), третьего уровня для разных лиг (НФЛ, NCAA), четвертого уровня для списка команд и таблиц со счетом, пятого уровня для отдельных команд. Это позволяет настроить показ рекламы для правильной целевой аудитории.
Дополнительные параметры
В отчетах Google Аналитики в разделе "Издатели" (Поведение > Издатели) появилось шесть новых дополнительных параметров:
- Путь рекламного блока в GAM: показывает полный путь к рекламному блоку в Менеджере рекламы. Каждому из подуровней соответствуют свои показатели.
- Рекламный блок 1-го уровня в Менеджере рекламы.
- Рекламный блок 2-го уровня в Менеджере рекламы.
- Рекламный блок 3-го уровня в Менеджере рекламы.
- Рекламный блок 4-го уровня в Менеджере рекламы.
- Рекламный блок 5-го уровня в Менеджере рекламы.
На диаграмме выше каждый пункт соответствует следующим уровням рекламных блоков:
- Путь рекламного блока = Sports/Football/NFL/Teams/Giants.
- Рекламный блок 1 уровня = Sports.
- Рекламный блок 2 уровня = Football.
- Рекламный блок 3 уровня = NFL.
- Рекламный блок 4 уровня = Teams.
- Рекламный блок 5 уровня = Giants.
Параметры рекламных блоков Google Менеджера рекламы доступны в отчетах "Издатели: страницы" и "Издатели: URL перехода", а также в специальных отчетах Google Аналитики.
Пример. Влияние рекламных блоков на поведение пользователей
Ниже приведен один из примеров, как можно создать специальный отчет с данными о рекламных блоках в Google Менеджере рекламы:
- Создайте отчет и включите в него параметры "Доход от GAM" и "Доход от GAM/1000 сеансов".
- Добавьте параметры нижнего уровня иерархии (рекламный блок пятого уровня для Google Менеджера рекламы 360 или второго уровня для стандартной версии).
- Изучите полученный отчет, отсортировав его по разным показателям.
Если у каких-то рекламных блоков высокий показатель дохода на 1000 сеансов, попробуйте привлечь к ним ещё больше пользователей. Такие блоки приносят хороший доход, и благодаря им пользователи проводят на сайте больше времени.
Просмотр отчетов Менеджера рекламы
Когда вы выполните указанные выше действия, в Аналитике можно будет просматривать данные из Менеджера рекламы. Для этого войдите в аккаунт Google Аналитики и выберите "Поведение > Издатель". Описание показателей и новые примеры отчетов можно найти в статье об отчетах в Менеджере рекламы.
Дополнительные сведения
- Функция User ID не поддерживается. Если вы реализовали ее в коде отслеживания, выполнять интеграцию не рекомендуется.
- Видеореклама и объявления в мобильных приложениях, настроенные в Менеджере рекламы, также не поддерживаются.
Статьи по теме
- Интеграция с Google Менеджером рекламы
- Настройка интеграции отчетов Google Менеджера рекламы
- Выбор представлений при интеграции отчетов Google Менеджера рекламы
- Отчеты Google Менеджера рекламы: 10 основных показателей
- Основные сведения об инвентаре Google Менеджера рекламы
- Планирование структуры инвентаря (Справка Google Менеджера рекламы)
- Общие сведения о рекламных блоках (YouTube)
