Blocos de anúncios do Google Ad Manager nos relatórios [Beta]

Visualize e crie relatórios no Google Analytics utilizando dimensões de bloco de anúncios do GAM.

No Google Analytics, a unidade atômica de análise é a página, já no Google Ad Manager, o foco geralmente é nos anúncios individuais e blocos de anúncios. A migração de blocos de anúncios do Ad Manager para o Google Analytics cria uma lente compartilhada de análise, comunicação e ação. Usando os blocos de anúncios do Ad Manager no Google Analytics, os editores podem entender as informações demográficas dos usuários para blocos de anúncios individuais.

Neste artigo:

Pré-requisitos

  1. Google Analytics 360.
  2. Ativar a integração do Google Ad Manager.

Casos de uso

Embora os editores sejam diferentes, veja algumas maneiras de usar os blocos de anúncios do Ad Manager nos seus relatórios:

  • Faça uma análise demográfica dos blocos de anúncios: determine a composição demográfica dos blocos de anúncios que os editores vendem aos anunciantes.
  • Tome decisões de preço inteligentes: todos os blocos de anúncios devem ter preços semelhantes para os anunciantes ou ou algumas seções têm usuários mais valiosos?

Como funciona

Os blocos de anúncios são uma estrutura de árvore usada para segmentar o inventário de locais de anúncio disponíveis. O Google Ad Manager 360 tem cinco níveis de hierarquia na árvore, e o Google Ad Manager tem dois.

Um bloco de anúncios é como um esquema hierárquico de impressões de anúncios disponíveis. Essa hierarquia forma uma estrutura de árvore com até cinco níveis. Um website de notícias tradicional pode ter um bloco de anúncios de nível superior para as principais seções (por exemplo, esportes, finanças e meteorologia), blocos de anúncios de segundo nível para os tipos de esporte (por exemplo, beisebol, futebol e hóquei), blocos de anúncios de terceiro nível para ligas diferentes (por exemplo, NFL, NCAA), blocos de anúncios de quarto nível para times e placares e blocos de anúncios de quinto nível para times específicos. Isso permite que o jornal segmente os anúncios de um anunciante para as seções do website em que os usuários provavelmente serão mais receptivos.

Blocos de anúncios em um site de notícias tradicional.

Dimensões secundárias adicionais

Os relatórios de editor do Google Analytics ("Comportamento > Editor") incluem seis novas dimensões secundárias.

  1. Caminho do bloco de anúncios do GAM: exibe o caminho completo do bloco usado para veicular impressões no Ad Manager (as dimensões do nível individual dividirão as métricas nesse nível de hierarquia)
  2. Bloco de anúncios de 1º nível do GAM
  3. Bloco de anúncios de 2º nível do GAM
  4. Bloco de anúncios de 3º nível do GAM
  5. Bloco de anúncios de 4º nível do GAM
  6. Bloco de anúncios de 5º nível do GAM

No diagrama acima, cada nó seria mapeado para o seguinte bloco de anúncios:

  1. Caminho do bloco de anúncios = Esportes/Futebol/NFL/Times/Giants
  2. Bloco de anúncios de 1º nível do DFP = Esportes
  3. Bloco de anúncios de 2º nível do DFP = Futebol
  4. Bloco de anúncios de 3º nível do DFP = NFL
  5. Bloco de anúncios de 4º nível do DFP = Times
  6. Bloco de anúncios de 5º nível = Giants

As dimensões de bloco de anúncios do GAM estão disponíveis nas páginas de editor, nos referenciadores de editor e em Relatórios personalizados no Google Analytics.

Exemplo: avaliar o efeito de blocos de anúncios no engajamento do usuário

Embora os editores sejam diferentes, veja um exemplo de como criar um Relatório personalizado usando as dimensões de bloco de anúncios do Google Ad Manager:

  1. Crie um Relatório personalizado e inclua "Receita do GAM" e a "Receita do GAM / 1.000 sessões" como suas métricas.
  2. Inclua uma dimensão para seu bloco de anúncios de nível mais baixo (bloco de 2º nível do GAM se você estiver usando o Ad Manager, bloco de 5º nível do GAM caso esteja usando o Ad Manager 360).
  3. Gere o relatório e tente classificar primeiro por uma métrica e, depois, por outra.

Alguns blocos de anúncios têm uma receita/1.000 sessões excepcional? Em caso afirmativo, convém considerar a possibilidade de atrair mais usuários. Esses blocos de anúncios geram boas receitas e mantêm os usuários no site por períodos mais longos.

Visualização de relatórios do Ad Manager

Depois de concluir as etapas acima, você verá os dados do Ad Manager no Google Analytics. Basta fazer login na sua conta do GA. Os relatórios estão disponíveis em Comportamento > Editor. O artigo sobre relatórios do Ad Manager contém definições das métricas que aparecerão e exemplos dos novos relatórios do Google Analytics.

Outras considerações

  1. Não há suporte para User ID. Se você estiver definindo o User ID ativamente no seu código, essa integração não é recomendada.
  2. Não há suporte para anúncio em vídeo e anúncios de app para dispositivos móveis do Ad Manager no lançamento.
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