„Google Ad Manager“ ataskaitų teikimo skelbimų rinkiniai [beta versija]

Neskaidomas analizės vienetas sistemoje „Google Analytics“ yra puslapis, o naudojant „Google Ad Manager“ dėmesys sutelkiamas į atskirus skelbimus ir skelbimų rinkinius. Perkėlus skelbimų rinkinius iš „Ad Manager“ į „Analytics“ galima bendrai analizuoti, komunikuoti ir imtis veiksmų. Naudodami „Ad Manager“ skelbimų rinkinius sistemoje „Analytics“ leidėjai gali sužinoti atskirų skelbimų rinkinių naudotojų demografinius rodiklius.

Šiame straipsnyje

• Būtinosios sąlygos
• Naudojimo atvejai
• Kaip tai veikia
• Papildomi antriniai aspektai
• Pavyzdys: skelbimų rinkinių poveikio naudotojų įtraukimui įvertinimas
• „Ad Manager“ ataskaitų peržiūra
• Papildomos aplinkybės
• Susiję ištekliai

Būtinosios sąlygos

1. „Google Analytics 360“.
2. Įgalintas „Google Ad Manager“ integravimas.

Naudojimo atvejai

Nors visi leidėjai skirtingi, pateikiami keli būdai, kaip galite naudoti „Ad Manager“ skelbimų rinkinius ataskaitose.

• Esamų skelbimų rinkinių demografinių rodiklių analizė: nustatomi demografiniai rodikliai, sudarantys skelbimų rinkinius, kuriuos leidėjai parduoda reklamuotojams.
• Racionalūs kainodaros sprendimai: ar visų skelbimų rinkinių kaina reklamuotojams turėtų būti panaši ar tam tikros skiltys vertingesnės naudotojams?

Kaip tai veikia

Skelbimų rinkiniai – tai medžio struktūra, naudojama pasiekiamų sričių skelbimų vietoms segmentuoti. „Google Ad Manager 360“ apima penkis medžio hierarchijos lygius, o „Google Ad Manager“ – du lygius.

Įsivaizduokite skelbimų rinkinį kaip pasiekiamų skelbimų parodymų hierarchijos segmentą. Ši hierarchija sudaro daugiausia penkių lygių medžio struktūrą. Tradicinėje laikraščio svetainėje gali būti jos pagrindinių skilčių (pvz., sporto, finansų ir orų) aukščiausio lygio skelbimų rinkinys, antro lygio sporto rūšių (pvz., beisbolo, krepšinio, futbolo ir ledo ritulio) skelbimų rinkiniai, trečio lygio skirtingų lygų (pvz., NFL, NCAA) skelbimų rinkiniai, ketvirto lygio komandų ir rezultatų skelbimų rinkiniai ir penkto lygio konkrečių komandų skelbimų rinkiniai. Tai leidžia laikraštyje taikyti reklamuotojo skelbimus pagal svetainės skiltis, kurios naudotojams aktualiausios.

Papildomi antriniai aspektai

„Google Analytics“ leidėjų ataskaitos („Elgsena“ > „Leidėjas“) apima šešis naujus antrinius aspektus.

1. GAM skelbimų rinkinio kelias – pateikiamas visas skelbimų rinkinio kelias, naudojamas parodymams teikti sistemoje „Ad Manager“. Atskiro lygio aspektai padalija metriką hierarchijos lygiu.
2. Pirmo lygio GAM skelbimų rinkinys
3. Antro lygio GAM skelbimų rinkinys
4. Trečio lygio GAM skelbimų rinkinys
5. Ketvirto lygio GAM skelbimų rinkinys
6. Penkto lygio GAM skelbimų rinkinys

Anksčiau pateiktoje diagramoje kiekvienas mazgas susieja su toliau nurodytu skelbimų rinkiniu.

1. Skelbimų rinkinio kelias = Sports (sportas) / Football (futbolas) / NFL / Teams (komandos) / Giants
2. Pirmo lygio skelbimų rinkinys = Sports (sportas)
3. Antro lygio skelbimų rinkinys = Football (futbolas)
4. Trečio lygio skelbimų rinkinys = NFL
5. Ketvirto lygio skelbimų rinkinys = Teams (komandos)
6. Penkto lygio skelbimų rinkinys = Giants

GAM skelbimų rinkinio aspektai pasiekiami leidėjų puslapiuose, leidėjų persiuntimo URL ir tinkintose ataskaitose sistemoje „Google Analytics“.

Pavyzdys: skelbimų rinkinių poveikio naudotojų įtraukimui įvertinimas

Nors nėra dviejų vienodų leidėjų, pateikiamas pavyzdys, kaip galite sukurti tinkintą ataskaitą naudodami „Google Ad Manager“ skelbimų rinkinio aspektus.

1. Sukurkite tinkintą ataskaitą ir kaip metriką įtraukite GAM pajamas ir GAM pajamas per 1 000 seansų.
2. Įtraukite žemiausio skelbimų rinkinio lygio aspektą (GAM antro lygio skelbimų rinkinį, jei naudojate „Ad Manager“, GAM penkto lygio skelbimų rinkinį, jei naudojate „Ad Manager 360“).
3. Paleiskite ataskaitą ir pabandykite rūšiuoti atskirai pagal kiekvieną metriką.

Ar tam tikri skelbimų rinkiniai generuoja išskirtines pajamas per 1 000 seansų? Jei generuoja, galbūt norėsite pritraukti į juos daugiau naudotojų. Iš šių skelbimų rinkinių gaunama daug pajamų ir jie padeda ilgiau išlaikyti naudotojus svetainėje.

„Ad Manager“ ataskaitų peržiūra

Atlikę anksčiau nurodytus veiksmus, galėsite matyti „Ad Manager“ duomenis sistemoje „Analytics“. Tiesiog prisijunkite prie „Google Analytics“ paskyros ir ataskaitas rasite skiltyje „Elgsena“ > „Leidėjas“. Straipsnyje apie „Ad Manager“ ataskaitas apibrėžiama metrika, kurią matysite, ir naujų ataskaitų, kurias rasite sistemoje „Analytics“, pavyzdžiai.

Papildomos aplinkybės

1. „User ID“ nepalaikomas. Jei aktyviai nustatote „User ID“ kode, šis integravimas nerekomenduojamas.
2. Paleidžiant nepalaikomi „Ad Manager“ vaizdo įrašo ir programų mobiliesiems skelbimai.

Susiję ištekliai

• Apie „Google Ad Manager“ integravimą
• „Google Ad Manager“ ataskaitų teikimo integravimo beta versija
• „Google Ad Manager“ ataskaitų teikimo integravimo peržiūrų pasirinkimas
• „Google Ad Manager“ ataskaitų teikimas – dešimt pagrindinių metrikos tipų „Ad Manager“ naudotojams
• „Google Ad Manager“ skelbimų vietų apžvalga
• Skelbimų vietų kūrimas („Google Ad Manager“ pagalba)
• Skelbimų rinkinių įvadas („YouTube“)