יחידות המודעות של Google Ad Manager בדוחות [גרסת בטא]

הצגה ויצירה של דוחות ב-Analytics באמצעות המאפיינים של יחידות המודעות מ-Google Ad Manager.

היחידה הבסיסית של הניתוח ב-Google Analytics היא הדף, ואילו ב-Google Ad Manager המיקוד נוטה להיות במודעות בודדות וביחידות מודעות. כשלוקחים את יחידות המודעות מ-Ad Manager ל-Analytics אפשר ליצור זווית משותפת לניתוח, תקשורת ותכנון פעולות. שימוש ביחידות המודעות מ-Ad Manager ב-Analytics יכול לאפשר למפרסמים להבין את המידע הדמוגרפי של המשתמשים הצופים ביחידות מודעות בודדות.

במאמר זה:

דרישות מוקדמות

  1. Google Analytics 360.
  2. הפעלת השילוב עם Google Ad Manager.

תרחישים לדוגמה

כל בעל תוכן דיגיטלי הוא יחיד במינו. ובכל זאת, יש שני דברים משותפים שבהם דוחות על יחידות המודעות מ-Ad Manager יכולים לעזור:

  • ניתוח דמוגרפי של יחידות מודעות קיימות: בדיקת ההרכב הדמוגרפי של יחידות המודעות שבעלי התוכן הדיגיטלי מוכרים למפרסמים.
  • קבלה של החלטות תמחור חכמות: האם התמחור של כל יחידות המודעות צריך להיות זהה לכל המפרסמים או האם בחלקים מסוימים יש משתמשים שמניבים יותר ערך?

איך זה עובד

יחידות המודעות הן מבנה היררכי דמוי-עץ, שמשמש לפילוח המלאי של משבצות המודעות הזמינות. Google Ad Manager 360 כולל 5 רמות של היררכיה בעץ, ואילו Google Ad Manager כולל 2 רמות של היררכיה.

נסו לחשוב על יחידת המודעות כעל סל היררכי של כל החשיפות הזמינות למודעות. ההיררכיה הזו יוצרת מבנה דמוי-עץ עם חמש רמות לכל היותר. לאתר חדשות מסורתי יכולות להיות רמות שונות של יחידות מודעות, למשל: רמה עליונה למדורים הראשיים שלו (ספורט, כלכלה, מזג אוויר וכו'), רמה שנייה לענפי ספורט שונים (כדורגל, כדורסל, טניס וכו'), רמה שלישית לליגות השונות (ליגת העל, הליגה הלאומית וכו'), רמה רביעית לתוצאות ולקבוצות באופן כללי ורמה חמישית לקבוצות ספציפיות. כך המוציא לאור יכול למקד את המודעות של המפרסמים למדורים הרלוונטיים ביותר באתר מבחינת המשתמשים.

Ad units on a traditional newspaper website.

מאפיינים משניים נוספים

הדוחות של Google Analytics לבעלי תוכן דיגיטלי (התנהגות > בעל תוכן דיגיטלי) כוללים 6 מאפיינים משניים חדשים.

  1. הנתיב של יחידת המודעות ב-Google Ad Manager – הנתיב המלא של יחידת המודעות שמציגה את החשיפות ב-Ad Manager. המאפיינים של הרמה הספציפית בהיררכיה יפלחו את המדדים ברמה הזו.
  2. רמה ראשונה של יחידות מודעות ב-Google Ad Manager
  3. רמה שנייה של יחידות מודעות ב-Google Ad Manager
  4. רמה שלישית של יחידות מודעות ב-Google Ad Manager
  5. רמה רביעית של יחידות מודעות ב-Google Ad Manager
  6. רמה חמישית של יחידות מודעות ב-Google Ad Manager

בתרשים שלמעלה, כל צומת בעץ יוביל ליחידות מודעות באופן הבא:

  1. הנתיב של יחידות המודעות = ספורט/פוטבול/NFL/קבוצות/ג'יאנטס
  2. רמה ראשונה של יחידות מודעות = ספורט
  3. רמה שנייה של יחידות מודעות = פוטבול
  4. רמה שלישית של יחידות מודעות = NFL
  5. רמה רביעית של יחידות מודעות = קבוצות
  6. רמה חמישית של יחידות מודעות = ג'יאנטס

המאפיינים של יחידות המודעות מ-Google Ad Manager נמצאים בדוחות 'דפי בעלי תוכן דיגיטלי' ו'גורמים מפנים של בעלי תוכן דיגיטלי' ובדוחות בהתאמה אישית ב-Google Analytics.

דוגמה: מדידת האפקט של יחידות מודעות על אינטראקציות שאינן קליקים של המשתמשים

שוב, כל בעל תוכן דיגיטלי הוא יחיד במינו. ובכל זאת, יש לפחות דרך אחת משותפת שבה אפשר ליצור דוח בהתאמה אישית באמצעות המאפיינים של יחידות המודעות מ-Google Ad Manager:

  1. יוצרים דוח בהתאמה אישית ובוחרים את המדדים 'הכנסה מ-Google Ad Manager' ו'הכנסה מ-Google Ad Manager ל-1,000 ביקורים'.
  2. בוחרים מאפיין לרמה הנמוכה ביותר של יחידות המודעות (אם משתמשים ב-Google Ad Manager זו תהיה הרמה השנייה של יחידות מודעות מ-Google Ad Manager ואם משתמשים ב-Ad Manager 360 זו תהיה הרמה החמישית של יחידות מודעות מ-Google Ad Manager).
  3. מריצים את הדוח ומנסים למיין קודם לפי מדד אחד ואחר כך לפי המדד השני.

האם ליחידות מודעות מסוימות יש ערכים בולטים במיוחד של הכנסה ל-1,000 ביקורים? אם כן, כדאי לשקול לחשוף אותן לכמות רבה יותר של משתמשים. יחידות המודעות האלו מכניסות הרבה כסף ויגרמו למשתמשים להישאר באתר זמן רב יותר.

הצגת דוחות של Ad Manager

אחרי שמבצעים את השלבים הקודמים, יהיה אפשר להציג נתונים מ-Ad Manager ב-Analytics. פשוט נכנסים לחשבון Google Ads ולוחצים על 'התנהגות > בעל תוכן דיגיטלי'. במאמר 'דוחות מ-Ad Manager' תוכלו למצוא הגדרות של המדדים שמוצגים בדוחות ודוגמאות לדוחות החדשים שיהיו זמינים לכם ב-Analytics.

שיקולים נוספים

  1. אין תמיכה ב-User ID. אם אתם מגדירים User ID בקוד שלכם, השילוב הזה לא מומלץ.
  2. בשלב ההשקה הראשונית של Ad Manager אין תמיכה במודעות וידאו ובמודעות שמיועדות לאפליקציות לנייד.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?