Unit iklan Google Ad Manager dalam pelaporan [beta]

Unit atom analisis di Google Analytics adalah halaman di saat Google Ad Manager cenderung berfokus pada masing-masing iklan dan unit iklan. Membawa unit iklan dari Ad Manager ke Analytics akan menciptakan pemahaman bersama mengenai analisis, komunikasi, dan tindak lanjut. Menggunakan unit iklan Ad Manager di Analytics memungkinkan penayang memahami demografi pengguna untuk setiap unit iklan.

Dalam artikel ini:

• Prasyarat
• Kasus penggunaan
• Cara kerjanya
• Dimensi sekunder tambahan
• Contoh: Mengukur pengaruh unit iklan pada interaksi pengguna
• Melihat laporan Ad Manager
• Pertimbangan lain
• Referensi terkait

Prasyarat

1. Google Analytics 360.
2. Mengaktifkan integrasi Google Ad Manager.

Kasus penggunaan

Meskipun setiap penayang berbeda, berikut beberapa cara agar Anda dapat menggunakan unit iklan Ad Manager di laporan:

• Analisis demografis unit iklan yang ada: Tentukan komposisi demografis unit iklan yang dijual oleh penayang kepada pengiklan.
• Membuat keputusan pemberian harga yang cerdas: Haruskah semua unit iklan diberi harga yang sama untuk pengiklan atau apakah bagian tertentu memiliki lebih banyak pengguna yang berharga?

Cara kerjanya

Unit iklan adalah struktur pohon yang digunakan untuk mengelompokkan inventaris slot iklan yang tersedia. Google Ad Manager 360 mencakup 5 tingkat hierarki dalam struktur pohon tersebut, sementara Google Ad Manager mencakup 2 tingkat hierarki.

Bayangkan unit iklan sebagai sekumpulan hierarki tayangan iklan yang tersedia. Hierarki ini membentuk struktur pohon hingga lima tingkat. Di situs web surat kabar tradisional, unit iklan tingkat teratas mungkin untuk bagian utama (seperti, olahraga, keuangan, dan cuaca), unit iklan tingkat kedua untuk jenis olahraga (misalnya, bisbol, sepak bola, dan hoki), unit iklan tingkat ketiga untuk berbagai liga (misalnya, NFL, NCAA), unit iklan tingkat keempat untuk tim dan skor, dan unit iklan tingkat kelima untuk tim tertentu. Hal ini memungkinkan surat kabar menargetkan iklan dari pengiklan ke bagian di situs web mereka yang paling diminati pengguna.

Dimensi sekunder tambahan

Laporan Penayang Google Analytics (Perilaku > Penayang) mencakup 6 dimensi sekunder baru.

1. Jalur Unit Iklan GAM - Menampilkan jalur unit iklan lengkap yang digunakan untuk menampilkan tayangan di Ad Manager. Dimensi tingkat individual akan memisahkan metrik pada tingkat hierarki tersebut.
2. Unit Iklan GAM Tingkat Ke-1
3. Unit Iklan GAM Tingkat Ke-2
4. Unit Iklan GAM Tingkat Ke-3
5. Unit Iklan GAM Tingkat Ke-4
6. Unit Iklan GAM Tingkat Ke-5

Pada diagram di atas, setiap node akan dipetakan ke unit iklan berikut:

1. Jalur unit iklan = Olahraga/Football/NFL/Tim/Giants
2. Unit iklan tingkat ke-1 = Olahraga
3. Unit iklan tingkat ke-2 = Football
4. Unit iklan tingkat ke-3 = NFL
5. Unit iklan tingkat ke-4 = Tim
6. Unit iklan tingkat ke-5 = Giants

Dimensi Unit Iklan GAM tersedia di Halaman Penayang, Perujuk Penayang, dan Laporan kustom di Google Analytics.

Contoh: Mengukur pengaruh unit iklan pada engagement pengguna

Meskipun tidak ada 2 penayang yang sama, berikut adalah 1 contoh bagaimana Anda dapat membuat Laporan Kustom menggunakan dimensi Unit Iklan Google Ad Manager:

1. Buat laporan kustom dan sertakan Pendapatan GAM dan Pendapatan GAM/1.000 sesi sebagai metrik Anda.
2. Sertakan dimensi untuk tingkat unit iklan terendah Anda (Unit Iklan Tingkat Ke-2 GAM jika menggunakan Ad Manager, Unit Iklan Tingkat Ke-5 GAM jika menggunakan Ad Manager 360).
3. Jalankan laporan dan coba urutkan menurut 1 metrik, lalu lanjutkan dengan metrik lainnya.

Apakah unit iklan tertentu memiliki Pendapatan/1.000 sesi yang luar biasa? Jika benar, Anda dapat mempertimbangkan untuk mendorong lebih banyak pengguna ke sana. Unit iklan tersebut memonetisasi dengan baik dan membuat pengguna tetap berada di situs lebih lama.

Melihat laporan Ad Manager

Setelah menyelesaikan langkah-langkah di atas, Anda dapat melihat data Ad Manager di Analytics. Cukup login ke akun GA dan Anda akan menemukan laporan pada Perilaku > Penayang. Artikel laporan Ad Manager mencakup definisi metrik yang akan dilihat dan contoh laporan baru yang akan ditemukan di Analytics.

Pertimbangan lain

1. User ID tidak didukung. Jika Anda secara aktif menetapkan User ID pada kode, integrasi ini tidak disarankan.
2. Iklan Ad Manager aplikasi seluler dan video tidak didukung saat peluncuran.

Referensi terkait

• Tentang Integrasi Google Ad Manager
• Menyiapkan Integrasi Pelaporan Google Ad Manager beta
• Memilih tampilan untuk Integrasi Pelaporan Google Ad Manager
• Pelaporan Google Ad Manager – Sepuluh metrik penting untuk pengguna Ad Manager
• Ringkasan Inventaris Google Ad Manager
• Mendesain inventaris Anda (Bantuan Google Ad Manager)
• Pengantar unit iklan (YouTube)