Oglasne jedinice Google Ad Managera u izvješćima [beta]

Osnovna je jedinica analize u Google Analyticsu stranica, dok se Google Ad Manager obično usredotočuje na pojedinačne oglase i oglasne jedinice. Prijenosom oglasnih jedinica iz Ad Managera u Analytics stvara se dijeljeni prostor za analizu, komunikaciju i djelovanje. Upotrebom oglasnih jedinica za Ad Manager u Analyticsu izdavači mogu bolje shvatiti demografske podatke o korisnicima za pojedinačne oglasne jedinice.

U ovom članku:

• Preduvjeti
• Primjeri upotrebe
• Način rada
• Dodatne sekundarne dimenzije
• Primjer: mjerenje učinka oglasnih jedinica na angažman korisnika
• Prikaz izvješća Ad Managera
• Dodatna razmatranja
• Povezani resursi

Preduvjeti

1. Google Analytics 360.
2. Omogućivanje integracije Google Ad Managera.

Primjeri upotrebe

Premda su svi izdavači drukčiji, evo nekoliko načina upotrebe oglasnih jedinica Ad Managera u izvješćima:

• Demografska analiza postojećih oglasnih jedinica: odredite demografski sastav oglasnih jedinica koje izdavači prodaju oglašivačima.
• Inteligentno donošenje odluka o cijenama: trebaju li se cijene svih oglasnih jedinica za oglašivače određivati na sličan način ili neki odjeljci imaju vrjednije korisnike?

Način rada

Oglasne jedinice struktura su stabla koja se upotrebljava za segmentiranje oglasnog prostora dostupnih mjesta za oglase. Google Ad Manager 360 na tom stablu obuhvaća pet razina hijerarhije, a Google Ad Manager na tom stablu obuhvaća dvije razine hijerarhije.

Oglasnu jedinicu možete zamisliti kao hijerarhijski segment dostupnih pojavljivanja oglasa. Ta hijerarhija oblikuje strukturu stabla s do pet razina. Tradicionalna web-lokacija novina može se sastojati od oglasne jedinice najviše razine u kojoj se nalaze glavni odjeljci (npr. sport, financije i vrijeme), druge razine oglasnih jedinica za vrste sportova (npr. košarka, nogomet i hokej), treće razine oglasnih jedinica za različite lige (npr. FIFA, UEFA), četvrte razine oglasnih jedinica za momčadi i rezultate, a pete razine oglasnih jedinica za određene momčadi. To novinama omogućuje da oglasima oglašivača ciljaju odjeljke web-lokacije koje će najvjerojatnije posjetiti korisnici kojima su oni najrelevantniji.

Dodatne sekundarne dimenzije

Izvješća izdavača u Google Analyticsu (Ponašanje > Izdavač) obuhvaćaju šest novih sekundarnih dimenzija.

1. GAM put oglasne jedinice – prikazuje cijeli put oglasne jedinice koji se upotrebljava za posluživanje pojavljivanja u Ad Manageru. Dimenzije pojedinačnih razina odrezat će pokazatelje na toj hijerarhijskoj razini.
2. GAM oglasna jedinica 1. razine
3. GAM oglasna jedinica 2. razine
4. GAM oglasna jedinica 3. razine
5. GAM oglasna jedinica 4. razine
6. GAM oglasna jedinica 5. razine

Na gore prikazanom dijagramu svaki bi se čvor mapirao na sljedeću oglasnu jedinicu:

1. Put oglasne jedinice = sport/nogomet/UEFA/momčadi/FC Barcelona
2. Oglasna jedinica 1. razine = sport
3. Oglasna jedinica 2. razine = nogomet
4. Oglasna jedinica 3. razine = UEFA
5. Oglasna jedinica 4. razine = momčadi
6. Oglasna jedinica 5. razine = FC Barcelona

GAM dimenzije oglasnih jedinica dostupne su u odjeljcima Stranice izdavača, Preporuke izdavača i Prilagođena izvješća u Google Analyticsu.

Primjer: mjerenje učinka oglasnih jedinica na angažman korisnika

Premda ne postoje dva ista izdavača, evo jednog primjera kako izraditi prilagođeno izvješće pomoću dimenzija oglasnih jedinica Google Ad Managera:

1. Izradite prilagođeno izvješće te kao mjerne podatke dodajte GAM prihod i GAM prihod/1000 sesija.
2. Dodajte dimenziju za najnižu razinu oglasne jedinice (GAM oglasnu jedinicu 2. razine ako upotrebljavate Ad Manager, GAM oglasnu jedinicu 5. razine ako upotrebljavate Ad Manager 360).
3. Pokrenite izvješće i pokušajte ga sortirati prema jednom mjernom podatku, a zatim prema drugom.

Imaju li neke oglasne jedinice iznimno veliku vrijednost za prihod / 1000 sesija? Ako imaju, preporučujemo da više korisnika privlačite u taj segment. To su oglasne jedinice koje se dobro unovčavaju i dulje zadržavaju korisnike na web-lokaciji.

Prikaz izvješća Ad Managera

Kad dovršite sve prethodno navedene korake, u Analyticsu ćete moći vidjeti podatke iz Ad Managera. Samo se prijavite na svoj GA račun i pronaći ćete izvješća u odjeljku Ponašanje > Izdavač. Članak o izvješćima Ad Managera sadrži definicije pokazatelja koje ćete vidjeti te primjere novih izvješća koja ćete pronaći u Analyticsu.

Dodatna razmatranja

1. Korisnički ID nije podržan. Ako aktivno postavljate korisnički ID u kôd, ta integracija nije preporučena.
2. Prilikom pokretanja kampanje nisu podržani videooglasi i oglasi Ad Managera iz mobilne aplikacije.

Povezani resursi

• O integraciji Google Ad Managera
• Postavljanje beta verzije integracije izvješća Google Ad Managera
• Odabir vlasničkih pregleda za integraciju izvješća Google Ad Managera
• Izvješća Google Ad Managera – deset osnovnih pokazatelja za korisnike Ad Managera
• Pregled oglasnog prostora Google Ad Managera
• Dizajniranje oglasnog prostora (pomoć za Google Ad Manager)
• Uvod u oglasne jedinice (YouTube)