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启用 Display & Video 360 报告集成功能后,对于在关联的 Google Analytics(分析)360 媒体资源中启用的数据视图,您会在“转化”报告中看到 Display & Video 360 特有的维度。
本文包含的主题:“转化 > 多渠道漏斗”报告
报告内容
借助 Display & Video 360 报告集成,您可以看到来自 Display & Video 360 的所有展示和点击的“来源 = dbm”和“媒介 = cpm”,这些展示和点击是转化路径的组成部分。
如果您当前使用 Campaign Manager 360 报告集成功能,则您已经获得所有 Display & Video 360 展示和点击,但这些展示和点击被标记为“来源 = dfa”和“媒介 = cpm”。如果您也启用了 Display & Video 360 集成,则所有 Display & Video 360 展示和点击会被标记为“来源 = dbm”和“媒介 = cpm”,这样可以更轻松地衡量 Display & Video 360 广告系列的影响。
在报告顶部应用“DV360”过滤器时,您只会看到 Display & Video 360 展示或点击在转化路径中所处位置的转化数据。
此外,您还可以在所有“多渠道漏斗”报告中,将 Display & Video 360 特有的维度(DV360 广告客户、DV360 广告订单、DV360 订单项、DV360 广告素材、DV360 网站)作为主要维度或次级维度应用。
请注意,如果您选择“Campaign Manager 360”作为类型过滤器,则既可以看到 Campaign Manager 360/cpm 展示和点击,也可以看到 Display & Video 360/cpm 展示和点击,因为 Campaign Manager 360 报告集成功能已经提供了对 Display & Video 360 展示和点击的访问权限。如果您想查看 Campaign Manager 360 流量和区分哪些会话是 Display & Video 360,请使用“来源”或任何 DV360 维度作为主要维度或次级维度。
如何使用报告
“多渠道漏斗”报告只关注带来转化的会话,您可以通过此报告深入了解展示广告(以及特定广告、广告素材等)在转化中所起的作用。
例如,要查看 Display & Video 360 展示和点击显示在客户访问您网站所采取的转化路径中的什么位置,请执行以下操作:
- 依次转到转化 > 多渠道漏斗 > 热门转化路径,然后点击报告顶部的 DV360 过滤器。
- 将主要维度更改为其他 > 流量获取 > 来源/媒介路径。Display & Video 360 互动在这些路径中带有 Display & Video 360/cpm 标签。此时您可以看到用户看到 Display & Video 360 广告前后发生的接触点。
“转化 > 归因”报告
报告内容
借助模型对比工具,您可以比较向展示广告分配功劳的不同模型。您既可从几种基本模型中进行选择,也可以自行创建模型,以最利于您业务发展的方式为点击和展示分配功劳。
通过比较各个归因模型,您可以确定在当前归因模型中价值可能受到高估或低估的 Display & Video 360 广告,从而相应地调整您的资金投入。
如果您启用了以数据为依据的归因且符合相应要求,那么您的“以数据为依据的”自定义模型会包含 Display & Video 360 数据。
如何使用模型对比工具
要使用基本归因模型,请执行以下操作:
- 点击报告顶部的 DV360 过滤器。
- 从表格上方的菜单中选择一个或多个归因模型。
- 选择一个主要维度来评估您需要的 Display & Video 360 广告系列的某一方面(例如,广告客户、广告订单、订单项、网站或广告素材)。
如果您在关联帐号时启用了 Display & Video 360 费用数据共享,那么您还可以查看 Display & Video 360 广告系列的“支出”值和“每次转化费用”值。(请注意,通过此集成导入的 Display & Video 360 费用即 Display & Video 360 的“收入”指标。)
要创建自定义归因模型,请执行以下操作:
- 从“选择模型”菜单中,选择创建新的自定义模型。
- 为您的模型命名,然后从五个基准模型中选择一个,以确定如何向转化路径中的接触点分配功劳。
- 使用“调整展示的功劳分配”部分来设置关于如何评估展示价值的总体规则。
您可以使用“高级选项”为发生会话之前特定时间范围内的展示指定不同级别的功劳。例如,您可以将所有展示的功劳指定为点击的 1/10,但将发生在会话之前两分钟内的展示的功劳指定为点击的 1/5。
利用“根据用户互动调整功劳分配”和“应用自定义的功劳分配规则”部分来进一步自定义您的归因模型。
Floodlight 转化数据
如果您也将相应的 Campaign Manager 360 帐号与您的 Analytics 360 帐号进行了关联,则可以使用 Floodlight 转化数据。如果该数据可以使用,您只需点击“分层图表”标签页上的 Floodlight 选项即可进行选择。