Display & Video 360 轉換報表

運用新版 Analytics (分析) 轉換報表分析 Display & Video 360 資料。
只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。
進一步瞭解 Google Marketing Platform

啟用 Display & Video 360 報表整合功能後,在已連結的 Analytics (分析) 360 資源支援的資料檢視中,「轉換」報表就會顯示 Display & Video 360 的專用維度。

本文內容

轉換 > 多管道程序報表

報表內容

透過 Display & Video 360 報表整合功能,您就能以「來源 = dbm」且「媒介 = cpm」的設定,查看轉換路徑中 Display & Video 360 的所有曝光和點擊。

如果您目前使用 Campaign Manager 360 報表整合功能,代表已經擷取所有 Display & Video 360 曝光和點擊,不過這些項目會標示成「來源 = dfa」且「媒介 = cpm」。如果您同時啟用 Display & Video 360 整合功能,則所有 Display & Video 360 曝光和點擊都會標示成「來源 = dbm」且「媒介 = cpm」,方便您輕鬆評估 Display & Video 360 廣告活動的成效影響。

如果在報表最上層套用 Display & Video 360 篩選器,您只能查看轉換路徑中 Display & Video 360 曝光或點擊帶來的轉換。

報表資料專用 DV360 篩選器

 

您也可以在全部的「多管道程序」報表中,將 Display & Video 360 專用的維度 (DV360 廣告客戶、DV360 廣告訂單、DV360 委刊項、DV360 廣告素材、DV360 網站) 當做主要或次要維度套用。

請注意,如果您將 Campaign Manager 360 選為類型篩選器,則由於 Campaign Manager 360 報表整合功能已能存取 Display & Video 360 曝光和點擊,因此您可以同時查看「Campaign Manager 360/cpm」和「Display & Video 360/cpm」的曝光和點擊。如果您希望在查看 Campaign Manager 360 流量的同時,也能分辨哪些工作階段屬於 Display & Video 360,請將「來源」或任何 DV360 維度設為主要或次要維度。

如何使用報表

「多管道程序」報表只列出促成轉換的工作階段,因此能夠協助您深入瞭解多媒體廣告與特定廣告/廣告素材等元素在轉換中扮演的角色。

舉例來說,如要查看客戶前往您網站的轉換路徑中,在哪些地方發生 Display & Video 360 曝光和點擊,請按照以下步驟操作:

  1. 從報表頂端前往 [轉換] > [多管道程序] > [最佳轉換路徑],然後按一下 [DBM] 篩選器。
  2. 將主要維度改成 [其他] > [客戶開發] > [來源/媒介路徑],Display & Video 360 互動在路徑中會標示為「Display & Video 360/cpm」;完成之後,您就能查看使用者觀看 Display & Video 360 廣告前後的接觸點。

轉換 > 歸因報表

報表內容

「模式比較工具」可用來比較多媒體廣告的各種功勞歸屬模式;您可以從多種基本模式中選擇,也可以按照業務需求自行為點擊與曝光建立歸屬模式。

比較不同的歸因模式,可讓您找出在目前的模式中,價值可能遭到高估或低估的 Display & Video 360 廣告,然後再據此調整投資。

如果您已啟用以數據為準歸因模式,且也符合其他條件,您自訂的「以數據為準」模式就會納入相關 Display & Video 360 資料。

如何使用「模式比較工具」

如何使用基本歸因模式:

  1. 按一下報表頂端的 [DV360] 篩選器。
  2. 從表格上方的選單中選取一或多個歸因模式
  3. 選取一項主要維度來評估所需的 Display & Video 360 廣告活動面向 (例如「廣告客戶」、「廣告訂單」、「委刊項」、「網站」或「廣告素材」)。

如果您在連結帳戶之後啟用 Display & Video 360 費用資料共用,您也可以查看 Display & Video 360 廣告活動的「費用」和「單次客戶開發出價」值 (請注意,透過此整合功能匯入的 Display & Video 360 費用,就是 Display & Video 360 的「收益」指標)。

若要建立自訂歸屬模式,請按照下列步驟進行:

  • 在「選取模式」選單中選取 [新建自訂模式]
  • 然後為模式命名,並從五種基本模式中擇一,決定要如何將功勞歸給轉換路徑中的各接觸點。
  • 在「調整曝光功勞歸屬」區段中,您可以設定曝光價值的整體計算規則。

您可以使用「進階選項」為工作階段前一段時間內的曝光指定其他功勞大小。舉例來說,您可以將所有曝光的價值設為點擊的 1/10,但將某工作階段開始兩分鐘內發生的工作階段設為點擊的 1/5。

在「依據使用者互動調整功勞」和「套用自訂的功勞歸屬規則」區段中,您可以進一步調整歸屬模式。

Floodlight 轉換資料

如果您的 Analytics (分析) 360 帳戶也連結了相應的 Campaign Manager 360 帳戶,則您還可查看 Floodlight 轉換資料。在此情況下,只要按一下「多層檢視」分頁中的 [Floodlight] 選項,即可選取 Floodlight 轉換資料。

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