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只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。 進一步瞭解 Google Marketing Platform。 |
啟用 Display & Video 360 報表整合功能後，在已連結的 Analytics (分析) 360 資源支援的資料檢視中，「轉換」報表就會顯示 Display & Video 360 的專用維度。
本文內容：轉換 > 多管道程序報表
報表內容
透過 Display & Video 360 報表整合功能，您就能以「來源 = dbm」且「媒介 = cpm」的設定，查看轉換路徑中 Display & Video 360 的所有曝光和點擊。
如果您目前使用 Campaign Manager 360 報表整合功能，代表已經擷取所有 Display & Video 360 曝光和點擊，不過這些項目會標示成「來源 = dfa」且「媒介 = cpm」。如果您同時啟用 Display & Video 360 整合功能，則所有 Display & Video 360 曝光和點擊都會標示成「來源 = dbm」且「媒介 = cpm」，方便您輕鬆評估 Display & Video 360 廣告活動的成效影響。
如果在報表最上層套用 Display & Video 360 篩選器，您只能查看轉換路徑中 Display & Video 360 曝光或點擊帶來的轉換。
您也可以在全部的「多管道程序」報表中，將 Display & Video 360 專用的維度 (DV360 廣告客戶、DV360 廣告訂單、DV360 委刊項、DV360 廣告素材、DV360 網站) 當做主要或次要維度套用。
請注意，如果您將 Campaign Manager 360 選為類型篩選器，則由於 Campaign Manager 360 報表整合功能已能存取 Display & Video 360 曝光和點擊，因此您可以同時查看「Campaign Manager 360/cpm」和「Display & Video 360/cpm」的曝光和點擊。如果您希望在查看 Campaign Manager 360 流量的同時，也能分辨哪些工作階段屬於 Display & Video 360，請將「來源」或任何 DV360 維度設為主要或次要維度。
如何使用報表
「多管道程序」報表只列出促成轉換的工作階段，因此能夠協助您深入瞭解多媒體廣告與特定廣告/廣告素材等元素在轉換中扮演的角色。
舉例來說，如要查看客戶前往您網站的轉換路徑中，在哪些地方發生 Display & Video 360 曝光和點擊，請按照以下步驟操作：
- 從報表頂端前往 [轉換] > [多管道程序] > [最佳轉換路徑]，然後按一下 [DBM] 篩選器。
- 將主要維度改成 [其他] > [客戶開發] > [來源/媒介路徑]，Display & Video 360 互動在路徑中會標示為「Display & Video 360/cpm」；完成之後，您就能查看使用者觀看 Display & Video 360 廣告前後的接觸點。
轉換 > 歸因報表
報表內容
「模式比較工具」可用來比較多媒體廣告的各種功勞歸屬模式；您可以從多種基本模式中選擇，也可以按照業務需求自行為點擊與曝光建立歸屬模式。
比較不同的歸因模式，可讓您找出在目前的模式中，價值可能遭到高估或低估的 Display & Video 360 廣告，然後再據此調整投資。
如果您已啟用以數據為準歸因模式，且也符合其他條件，您自訂的「以數據為準」模式就會納入相關 Display & Video 360 資料。
如何使用「模式比較工具」
如何使用基本歸因模式：
- 按一下報表頂端的 [DV360] 篩選器。
- 從表格上方的選單中選取一或多個歸因模式。
- 選取一項主要維度來評估所需的 Display & Video 360 廣告活動面向 (例如「廣告客戶」、「廣告訂單」、「委刊項」、「網站」或「廣告素材」)。
如果您在連結帳戶之後啟用 Display & Video 360 費用資料共用，您也可以查看 Display & Video 360 廣告活動的「費用」和「單次客戶開發出價」值 (請注意，透過此整合功能匯入的 Display & Video 360 費用，就是 Display & Video 360 的「收益」指標)。
如要建立「自訂」歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 在「選取模式」選單中選取 [新建自訂模式]。
- 然後為模式命名，並從五種基本模式中擇一，決定要如何將功勞歸給轉換路徑中的各接觸點。
- 在「調整曝光功勞歸屬」區段中，您可以設定曝光價值的整體計算規則。
您可以使用「進階選項」為工作階段前一段時間內的曝光指定其他功勞大小。舉例來說，您可以將所有曝光的價值設為點擊的 1/10，但將某工作階段開始兩分鐘內發生的工作階段設為點擊的 1/5。
在「依據使用者互動調整功勞」和「套用自訂的功勞歸屬規則」區段中，您可以進一步調整歸屬模式。
Floodlight 轉換資料
如果您的 Analytics (分析) 360 帳戶也連結了相應的 Campaign Manager 360 帳戶，則您還可查看 Floodlight 轉換資料。在此情況下，只要按一下「多層檢視」分頁中的「Floodlight」選項，即可選取 Floodlight 轉換資料。
