 |
Bu özellik yalnızca Google Marketing Platform kapsamında sunulan Google Analytics 360 ürününde kullanılabilir. Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu etkinleştirildiğinde, bağlı Analytics 360 mülkünüzde etkinleştirilen görünümler için Dönüşüm raporlarında Display & Video 360'a özel boyutlar görürsünüz.
Bu makalede ele alınan konular:Dönüşümler > Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporları
Bu raporlar neleri içerir?
Display & Video 360 Raporlama entegrasyonu, Display & Video 360'ın dönüşüm yolu kapsamındaki tüm gösterimleri ve tıklamaları için kaynak = dbm ve aracı = cpm değerlerini görmenizi sağlar.
Campaign Manager 360 Raporlama entegrasyonunu kullanıyorsanız tüm Display & Video 360 gösterimlerini ve tıklamalarını zaten alıyorsunuz demektir. Ancak bunlar kaynak = dfa ve aracı = cpm olarak işaretlenmiştir. Display & Video 360 entegrasyonunu da etkinleştirirseniz tüm Display & Video 360 gösterimleri ve tıklamaları kaynak = dbm ve aracı = cpm olarak işaretlenir. Böylece Display & Video 360 kampanyalarınızın etkisini ölçmeniz kolaylaşır.
DV360 filtresini raporların en üstünde uyguladığınızda, yalnızca bir Display & Video 360 gösteriminin veya tıklamasının dönüşüm yolunda olduğu dönüşümleri görürsünüz.
Tüm Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporlarında Display & Video 360'a özgü boyutları (DV360 Reklamvereni, DV360 Kampanya Siparişi, DV360 Satır Öğesi, DV360 Reklam Öğesi, DV360 Sitesi) birincil veya ikincil boyutlar olarak da uygulayabilirsiniz.
Tür filtresi olarak Campaign Manager 360'ı seçerseniz, Campaign Manager 360 raporlama entegrasyonu Display & Video 360 gösterimlerine ve tıklamalarına zaten erişim sunduğundan hem Campaign Manager 360/cpm hem de Display & Video 360/cpm gösterimlerini ve tıklamalarını görürsünüz. Campaign Manager 360 trafiğine bakmak ve Display & Video 360 oturumlarını ayırt edebilmek isterseniz, Kaynak veya DV360 boyutlarından herhangi birini birincil veya ikincil boyut olarak kullanın.
Bu raporlar nasıl kullanılır?
Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporları yalnızca dönüşümle sonuçlanan oturumlara odaklanır ve size, görüntülü reklamın (ve belirli reklamların, reklam öğelerinin vb.) dönüşümlerinizde oynadığı rolle ilgili fikir verir.
Örneğin, müşterilerin sitenize ulaşmak için geçtiği Dönüşüm Yollarında Display & Video 360 gösterimlerinin ve tıklamalarının nerede göründüğünü görmek için:
- Dönüşümler > Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri > En İyi Dönüşüm Yolları'na gidin ve raporun üst kısmındaki DV360 filtresini tıklayın.
- Birincil boyutu Diğer > Edinme > Kaynak/Aracı Yolu olarak değiştirin. Display & Video 360 etkileşimleri, yollarda Display & Video 360/cpm olarak etiketlenir. Artık kullanıcıların Display & Video 360 reklamlarını görmelerinden önce ve sonra gerçekleşen temas noktalarını görebilirsiniz.
Dönüşümler > İlişkilendirme raporları
Bu raporlar neleri içerir?
Model Karşılaştırma Aracı, görüntülü reklamlara kredi atamanın farklı modellerini karşılaştırmanızı sağlar. Çeşitli temel modeller arasından seçim yapabilir veya tıklama ve gösterimler için işletmeniz açısından en anlamlı kredi atama modelini kendiniz oluşturabilirsiniz.
İlişkilendirme modellerini karşılaştırarak, geçerli ilişkilendirme modelinizde fazla veya düşük değerli olabilecek Display & Video 360 reklamlarını tanımlayabilir ve ardından yatırımlarınızı buna göre ayarlayabilirsiniz.
Veriye dayalı ilişkilendirmeyi etkinleştirdiyseniz ve şartları karşılıyorsanız özel veriye dayalı modeliniz Display & Video 360 verilerinizi içerir.
Model Karşılaştırma aracı nasıl kullanılır?
Bir temel ilişkilendirme modelini kullanmak için:
- Raporun üst kısmındaki DV360 filtresini tıklayın.
- Tablonun üst kısmındaki menülerden bir veya daha fazla ilişkilendirme modeli seçin.
- Display & Video 360 kampanyalarınızın istediğiniz unsurunu değerlendirmek için birincil boyut seçin (örneğin, Reklamveren, Kampanya Siparişi, Satır Öğesi, Site veya Reklam Öğesi).
Hesaplarınızı bağladığınızda Display & Video 360 maliyet verilerinin paylaşımını etkinleştirdiyseniz, Display & Video 360 kampanyalarının Harcama ve EBM değerlerini de görebilirsiniz. (Bu entegrasyon yoluyla içe aktarılan Display & Video 360 maliyetinin, Display & Video 360'ın Gelir metriği olduğunu unutmayın.)
Özel ilişkilendirme modeli oluşturmak için:
- Model seç menüsünden Yeni özel model oluştur seçeneğini belirleyin.
- Modelinizi adlandırın ve dönüşüm yolundaki temas noktalarına nasıl kredi dağıtacağınızı belirlemek için beş temel modelden birini seçin.
- Gösterimlerin nasıl değerlendirileceğine ilişkin bir genel kural ayarlamak için Gösterimlere ilişkin krediyi ayarla bölümünü kullanın.
Belirli bir zaman aralığında bir oturumdan önce gelen gösterimler için farklı bir kredi düzeyi belirtmek amacıyla Gelişmiş Seçenek'i kullanabilirsiniz. Örneğin, tüm gösterimlere bir tıklamanın 1/10'u oranında değer atayabilir, ancak bir oturumun iki dakikası içinde gerçekleşen görünümlere 1/5'i oranında değer atayabilirsiniz.
İlişkilendirme modelinizi daha fazla özelleştirmek için Krediyi kullanıcı etkileşimine dayalı olarak ayarlama ve Özel kredi kuralları uygulama bölümlerinden yararlanabilirsiniz.
Floodlight dönüşüm verileri
İlgili Campaign Manager 360 hesabını Analytics 360 hesabınıza da bağladıysanız Floodlight dönüşüm verileri kullanılabilir. Varsa Gezgin sekmesindeki Floodlight seçeneğini tıklayarak bunu seçebilirsiniz.
