 |
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга… |
Когда интеграция отчетов Дисплея и Видео 360 будет включена, данные из этой платформы появятся в отчетах Конверсии (во всех представлениях связанного ресурса Аналитики 360).
СодержаниеОтчеты Конверсии > Многоканальные последовательности
Содержание отчетов
После интеграции отчетов Дисплея и Видео 360 все показы и клики, зарегистрированные на этой платформе и относящиеся к пути конверсии, будут иметь пометки "источник = dbm" и "канал = cpm".
Если вы ранее интегрировали отчеты Менеджера кампаний 360, то уже получаете данные обо всех показах и кликах из Дисплея и Видео 360, но с пометками "источник = dfa" и "канал = cpm". После интеграции все показы и клики из Дисплея и Видео 360 будут импортироваться с пометкой "источник = dbm" и "канал = cpm", что поможет оценивать эффективность кампаний в этом сервисе.
Нажав на фильтр "DV360" в верхней части отчета, вы увидите только те конверсии, на пути которых были зарегистрированы показы или клики в Дисплее и Видео 360.
В отчетах по многоканальным последовательностям вы также можете использовать параметры Дисплея и Видео 360 ("Рекламодатель в DV360", "Заказ на размещение в DV360", "Кампания в DV360", "Креатив в DV360" и "Сайт в DV360") в качестве основных или дополнительных.
Обратите внимание, что при включении фильтра "Менеджер кампаний 360" в отчете остаются показы и клики с пометкой "cpm", относящиеся не только к Менеджеру кампаний 360, но и к Дисплею и Видео 360, поскольку интеграция отчетов Менеджера кампаний 360 также обеспечивает доступ к данным о показах и кликах из Дисплея и Видео 360. Если вам нужно различать трафик Менеджера кампаний 360 и сеансов Дисплея и Видео 360, используйте в качестве основного или дополнительного параметра Источник или любой параметр Дисплея и Видео 360.
Работа с отчетами
В отчетах раздела Многоканальные последовательности представлены только сеансы, которые привели к конверсиям. Из этих отчетов можно узнать, какую роль в конверсии сыграла медийная реклама в целом, а также отдельные объявления, креативы и т. п.
Разберем пример. Чтобы узнать, где на пути конверсии, совершенной на вашем сайте, Дисплеем и Видео 360 были зарегистрированы клики, выполните следующие действия:
- Откройте отчет Конверсии > Многоканальные последовательности > Основные пути конверсии и примените фильтр DV360 над отчетом.
- Измените основной параметр, выбрав Другое > Источники трафика > Путь "Источник/канал". Взаимодействия платформы указываются в путях с пометкой "Дисплей и Видео 360/cpm". Вы увидите точки взаимодействия, относящиеся к периодам до и после просмотра объявлений Дисплея и Видео 360.
Отчеты Конверсии > Атрибуция
Содержание отчетов
С помощью инструмента сравнения моделей вы можете сопоставлять разные модели распределения ценности для медийной рекламы. Выберите одну из базовых моделей назначения ценности кликам и показам или создайте собственную исходя из особенностей вашей деятельности.
Сравнивая модели атрибуции, вы можете найти переоцененные и недооцененные объявления Дисплея и Видео 360, а затем скорректировать распределение бюджета.
Если вы включили атрибуцию на основе данных и выполнили все требования, в вашей модели будут учитываться данные, полученные от Дисплея и Видео 360.
Использование Инструмента сравнения моделей
Чтобы использовать базовую модель атрибуции, выполните следующее:
- Примените фильтр DV360 над отчетом.
- В меню над таблицей выберите модели атрибуции.
- Укажите основной параметр для оценки интересующих вас аспектов кампаний Дисплея и Видео 360 (например, Рекламодатель, Заказ на размещение, Кампания, Сайт или Объявление).
Если при связывании аккаунтов вы настроили передачу из Дисплея и Видео 360 данных о расходах, для кампаний этой платформы вам также станут доступны показатели Затраты и Цена за конверсию. Обратите внимание, что импортируемые данные о расходах относятся в Дисплее и Видео 360 к показателю Доход.
Чтобы создать собственную модель атрибуции, выполните следующие действия:
- В меню Выбрать модель нажмите + Собственная модель.
- Укажите название модели и выберите одну из пяти базовых моделей присвоения ценности различным точкам взаимодействия в пути конверсии.
- В разделе Корректировка кредита за показы укажите общее правило определения ценности показов.
Также вы можете использовать функцию Дополнительный параметр, чтобы указать другую ценность для показов, предшествующих сеансу в пределах конкретного периода времени. Например, вы можете присвоить показам, которые происходят в первые две минуты сеанса, 1/5 ценности клика, а всем остальным – 1/10.
Дальнейшую настройку модели атрибуции выполняйте в разделах Корректировка кредита на основе взаимодействия с пользователями и Пользовательское распределение.
Данные Floodlight о конверсиях
Эти данные доступны в случае, если установлена связь между соответствующим аккаунтом Менеджера кампаний 360 и аккаунтом Аналитики 360. Чтобы увидеть эти данные, нажмите Floodlight на вкладке Статистика.
