 |
Această funcție este disponibilă doar în Google Analytics 360, care face parte din Google Marketing Platform. Aflați mai multe despre Google Marketing Platform. |
Atunci când integrarea rapoartelor Display & Video 360 este activată, veți vedea parametrii specifici platformei Display & Video 360 în rapoartele Conversii pentru vizualizările care sunt activate în proprietatea Analytics 360 conectată.
În acest articol:Rapoartele Conversii > Canale multiple
Conținutul rapoartelor
Cu ajutorul integrării rapoartelor Display & Video 360, puteți vedea sursa = dbm și modalitatea = cpm pentru toate afișările și clicurile de la Display & Video 360 care fac parte din calea spre conversie.
Dacă folosiți integrarea rapoartelor Campaign Manager 360 înseamnă că primiți deja toate afișările și clicurile Display & Video 360, însă acestea sunt marcate ca sursă = dfa și modalitate = cpm. Dacă activați și integrarea Display & Video 360, toate afișările și clicurile Display & Video 360 sunt marcate ca sursă = dbm și modalitate = cpm, ceea ce simplifică măsurarea impactului campaniilor Display & Video 360.
Când aplicați filtrul DV360 în partea de sus a rapoartelor, vedeți numai conversiile a căror cale a conținut o afișare sau un clic Display & Video 360.
În plus, puteți să aplicați parametri specifici pentru Display & Video 360 (Advertiser DV360, Comandă de inserare DV360, Element rând DV360, Material publicitar DV360, Site DV360) ca parametri principali sau secundari în toate rapoartele Canal multiplu.
Rețineți că, dacă selectați Campaign Manager 360 ca filtru Tip, veți vedea atât afișările și clicurile Campaign Manager 360/cpm, cât și pe cele Display & Video 360/cpm, deoarece integrarea rapoartelor Campaign Manager 360 oferă deja acces la afișările și clicurile Display & Video 360. Dacă doriți să consultați traficul Campaign Manager 360 și să puteți distinge care dintre sesiuni sunt Display & Video 360, folosiți Sursă sau orice parametru DV360 ca parametru principal sau secundar.
Modul de folosire a rapoartelor
Rapoartele Canale multiple se axează exclusiv asupra sesiunilor care au condus la conversii și vă oferă informații referitoare la rolurile pe care Rețeaua de display și anumite anunțuri, materiale publicitare etc. le-au jucat în procesul de realizare a conversiilor.
De exemplu, pentru a vedea unde apar afișările și clicurile Display & Video 360 în căile spre conversie ale clienților pe site-ul dvs.:
- accesați Conversii > Canale multiple > Principalele căi spre conversie și dați clic pe filtrul DV360 din partea de sus a raportului;
- modificați parametrul principal în Altele > Achiziție> Calea pentru sursă/modalitate. Interacțiunile Display & Video 360 sunt etichetate Display & Video 360/cpm în căi. Acum puteți vedea punctele de contact care au avut loc înainte și după ce utilizatorii au vizualizat anunțuri Display & Video 360.
Rapoartele Conversii > Atribuire
Conținutul rapoartelor
Instrumentul de comparare a modelelor vă ajută să comparați modele diferite de atribuire a meritului în Rețeaua de display. Puteți să alegeți dintre modelele simple sau să creați propriul model care atribuie merit pentru clicuri și afișări în felul cel mai potrivit pentru compania dvs.
Prin compararea modelelor de atribuire, puteți să identificați reclamele Display & Video 360 care ar putea fi supraevaluate ori subevaluate în modelul de atribuire actual și să ajustați investițiile după cum este necesar.
Dacă ați activat Atribuirea bazată pe date și dacă îndepliniți cerințele, modelul personalizat bazat pe date va include datele Display & Video 360.
Cum folosiți Instrumentul de comparare a modelelor
Pentru a folosi un model de atribuire de bază:
- dați clic pe filtrul DV360 din partea de sus a raportului;
- selectați unul sau mai multe modele de atribuire din meniurile de deasupra tabelului;
- selectați un parametru principal pentru a evalua aspectul Display & Video 360 dorit al campaniilor (de exemplu, Advertiser, Comandă de inserare, Element rând, Site sau Material publicitar).
Dacă ați activat permiterea accesului la datele de cost Display & Video 360 atunci când ați conectat conturile, puteți consulta și valorile Cheltuieli și Sumă CPA pentru campaniile Display & Video 360. (Costul Display & Video 360 importat prin intermediul acestei integrări este reprezentat de valoarea Venituri din Display & Video 360).
Pentru a crea un model de atribuire personalizat:
- în meniul Selectați modelul, selectați Creați un model personalizat nou;
- denumiți modelul și alegeți unul dintre cele cinci modele de bază pentru a stabili cum distribuiți meritul către punctele de contact din calea spre conversie;
- folosiți secțiunea Ajustați meritul pentru afișări pentru a configura o regulă generală de evaluare a afișărilor.
Puteți să folosiți opțiunea avansată ca să specificați un nivel diferit de merit pentru afișările care preced o sesiune într-un anumit interval de timp. De exemplu, puteți să evaluați toate afișările la 1/10 din valoarea unui clic și să evaluați la 1/5 afișările care apar în decurs de două minute într-o sesiune.
Continuați personalizarea modelului de atribuire în secțiunile Ajustați meritul pe baza interacțiunii utilizatorilor și Aplicați reguli de merit personalizate.
Datele privind conversiile Floodlight
Datele privind conversiile Floodlight sunt disponibile dacă v-ați conectat și contul Campaign Manager 360 corespunzător la contul Analytics 360. Dacă este disponibil, îl puteți selecta dând clic pe opțiunea Floodlight în fila Explorator.
