 |
Ta funkcja jest dostępna tylko w Google Analytics 360, części Google Marketing Platform. Więcej informacji o Google Marketing Platform |
Jeśli włączysz integrację raportów Display & Video 360, wymiary specyficzne dla tej usługi znajdziesz w raportach Konwersje w widokach danych włączonych w połączonej usłudze Analytics 360.
Tematy w tym artykule:Raporty Konwersje > Ścieżki wielokanałowe
Co zawierają te raporty
Integracja raportów Display & Video 360 umożliwia oznaczenie wszystkich wyświetleń i kliknięć z tej usługi, które stanowią część ścieżki konwersji, jako źródło = dbm i medium = cpm.
Jeśli aktualnie korzystasz z integracji raportów Campaign Managera 360, otrzymujesz już wszystkie dane Display & Video 360 o wyświetleniach i kliknięciach, ale są one oznaczone jako źródło = dfa i medium = cpm. Jeśli włączysz także integrację Display & Video 360, wszystkie wyświetlenia i kliknięcia z tej usługi będą oznaczone jako źródło = dbm i medium = cpm, co ułatwi pomiar oddziaływania Twoich kampanii Display & Video 360.
Gdy zastosujesz filtr DV360 do raportów, zobaczysz jedynie te konwersje, które zawierają wyświetlenie lub kliknięcie Display & Video 360 na ścieżce konwersji.
Możesz też zastosować wymiary specyficzne dla Display & Video 360 (DV360 – Reklamodawca, DV360 – Zamówienie reklamowe, DV360 – Element zamówienia, DV360 – Kreacja oraz DV360 – Witryna) jako podstawowe lub dodatkowe wymiary we wszystkich raportach ścieżek wielokanałowych.
Pamiętaj, że jeśli wybierzesz Campaign Manager 360 jako filtr typu, możesz zobaczyć jednocześnie wyświetlenia i kliknięcia Campaign Manager 360/cpm oraz Display & Video 360/cpm, ponieważ integracja raportów Campaign Managera 360 zapewnia już dostęp do wyświetleń i kliknięć Display & Video 360. Jeśli chcesz się przyjrzeć natężeniu ruchu Campaign Managera 360, a zarazem móc określić, które sesje pochodzą z Display & Video 360, skorzystaj z opcji Źródło lub dowolnego wymiaru DV360 skonfigurowanego jako wymiar podstawowy bądź dodatkowy.
Jak korzystać z raportów
Raporty Ścieżki wielokanałowe koncentrują się wyłącznie na sesjach, które doprowadziły do konwersji, więc dają wgląd w rolę, jaką sieć reklamowa oraz poszczególne reklamy, kreacje itp. odegrały w konwersjach.
Możesz na przykład zobaczyć, gdzie na ścieżkach konwersji, którymi klienci docierają do Twojej strony, pojawiają się wyświetlenia i kliknięcia Display & Video 360:
- Kliknij Konwersje > Ścieżki wielokanałowe > Najważniejsze ścieżki konwersji i kliknij filtr DV360 u góry raportu.
- Zmień wymiar podstawowy na Inne > Pozyskiwanie > Ścieżka źródła/medium. Interakcje Display & Video 360 na ścieżkach są oznaczone etykietą Display & Video 360/cpm. Możesz dzięki temu prześledzić punkty kontaktu, jakie wystąpiły, zanim użytkownicy zobaczyli reklamy Display & Video 360, oraz po ich obejrzeniu.
Raporty Konwersje > Atrybucja
Co zawierają te raporty
Porównanie modeli konwersji umożliwia porównywanie różnych modeli przypisywania udziału sieciom reklamowym. Możesz wybierać spośród kilku podstawowych modeli lub utworzyć własny model przypisujący udziały kliknięciom i wyświetleniom w sposób najbardziej odpowiedni dla Twojej firmy.
Dzięki porównaniu modeli atrybucji możesz wykryć reklamy Display & Video 360, które są przeszacowane lub niedoszacowane w bieżącym modelu atrybucji, i odpowiednio dostosować inwestycje.
Jeśli masz włączoną atrybucję opartą na danych i spełniasz odpowiednie wymagania, Twój niestandardowy model oparty na danych będzie obejmować dane z Display & Video 360.
Jak korzystać z porównania modeli konwersji
Aby użyć podstawowego modelu atrybucji:
- Kliknij filtr DV360 u góry raportu.
- W menu nad tabelą wybierz co najmniej 1 model atrybucji.
- Wybierz wymiar podstawowy, by ocenić odpowiedni aspekt kampanii Display & Video 360 (na przykład Reklamodawca, Zamówienie reklamowe, Element zamówienia, Witryna lub Kreacja).
Jeśli podczas łączenia kont włączono udostępnianie danych o kosztach Display & Video 360, możesz też zobaczyć wartości Wydatki i CPA dla kampanii Display & Video 360. (Pamiętaj, że koszty Display & Video 360 importowane przy użyciu tej integracji obejmują dane Przychody z tej usługi).
Aby utworzyć niestandardowy model atrybucji:
- W menu Wybierz model kliknij Utwórz nowy model niestandardowy.
- Nazwij model i wybierz jeden z modeli podstawowych, by określić sposób przypisywania udziału punktom kontaktu na ścieżce konwersji.
- W sekcji Dostosuj wartość udziału wyświetleń ustal ogólną regułę szacowania wartości wyświetleń.
Możesz użyć Opcji zaawansowanej, by określić inny poziom kredytu wyświetleń, który będzie poprzedzać sesję o określony czas. Możesz np. przypisać wszystkim wyświetleniom 1/10 wartości kliknięcia, ale 1/5 tej wartości wyświetleniom mającym miejsce w ciągu dwóch minut danej sesji.
Dostosuj inne parametry modelu atrybucji w sekcjach Dostosuj kredyt na podstawie zaangażowania użytkowników i Zastosuj niestandardowe reguły kredytowe.
Dane konwersji Floodlight
Dane konwersji Floodlight są dostępne, jeśli połączono odpowiednie konto Campaign Managera 360 z kontem Analytics 360. W takim przypadku możesz je wybrać, klikając opcję Floodlight na karcie Eksplorator.
