Display & Video 360 전환 보고서

새롭게 업데이트된 애널리틱스 전환 보고서를 이용해 Display & Video 360 데이터를 분석하세요.
이 기능은 Google Marketing Platform에 포함된 Google 애널리틱스 360에서만 사용할 수 있습니다.
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Display & Video 360 보고서 통합을 사용하면 연결된 애널리틱스 360 속성에서 사용 중인 보기의 전환 보고서를 통해 각각의 Display & Video 360 측정기준을 확인할 수 있습니다.

이 도움말에서 설명하는 내용은 다음과 같습니다.

전환 > 다중 채널 유입경로 보고서

보고서의 내용

Display & Video 360 보고서 통합에서는 전환 경로에서 발생한 모든 Display & Video 360 노출 및 클릭이 소스는 dbm, 매체는 cpm으로 표시됩니다.

Campaign Manager 보고서 통합을 사용 중이라면 Display & Video 360 노출과 클릭이 이미 발생하고 있으며, 이러한 노출과 클릭은 소스가 dfa, 매체가 cpm이라고 표시됩니다. Display & Video 360 통합도 사용 설정하면 모든 Display & Video 360 노출수와 클릭수가 소스 = dbm, 매체 = cpm으로 표시되므로 Display & Video 360 캠페인의 효과를 더욱 쉽게 측정할 수 있습니다.

보고서의 상단에서 DV360 필터를 적용하면 전환 경로에서 Display & Video 360 노출 또는 클릭이 발생한 전환수만 표시됩니다.

보고서 데이터의 DV360 필터

 

모든 다중 채널 유입경로 보고서에서 Display & Video 360 전용 측정기준(DV360 광고주, DV360 게재 신청서, DV360 광고 항목, DV360 광고 소재, DV360 사이트)을 기본 또는 보조 측정기준으로 적용할 수도 있습니다.

Campaign Manager 보고서 통합을 통해 Display & Video 360 노출수와 클릭수에 이미 액세스하고 있으므로 Campaign Manager를 유형 필터로 선택하면 Campaign Manager/cpm 및 Display & Video 360/cpm의 노출수와 클릭수가 모두 표시됩니다. Campaign Manager 트래픽을 조회하고 Display & Video 360 세션도 구분하려면 소스 또는 DV360 측정기준을 기본 또는 보조 측정기준으로 사용하세요.

보고서 사용 방법

다중 채널 유입경로 보고서에는 전환에 도달한 세션만 나와 있으며, 전환에서 디스플레이와 특정 광고, 광고 소재 등이 수행한 역할에 대한 정보를 보여줍니다.

예를 들어 고객이 사이트로 이동하기 위해 사용한 전환 경로에서 Display & Video 360 노출수와 클릭수가 표시되는 위치를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 전환 > 다중 채널 유입경로 > 인기 전환 경로로 이동하여 보고서 상단에서 DV 360 필터를 클릭합니다.
  2. 기본 측정기준을 기타 > 획득 > 소스/매체 경로로 변경합니다. Display & Video 360 상호작용은 경로에서 Display & Video 360/cpm으로 표시됩니다. 이제 사용자가 Display & Video 360 광고를 보기 전후에 발생한 터치포인트를 확인할 수 있습니다.

전환 > 기여 보고서

보고서의 내용

모델 비교 도구를 이용하면 디스플레이 광고의 기여도를 지정하는 다양한 모델을 비교할 수 있습니다. 여러 기본 모델 중에서 하나를 선택하거나, 내 비즈니스에 맞게 클릭 및 노출의 기여도를 지정하는 모델을 직접 만들 수 있습니다.

여러 기여 모델을 비교하여 기존의 기여 모델에서 과대 또는 과소평가된 Display & Video 360 광고를 찾고 그에 맞춰 투자를 조정할 수 있습니다.

데이터 기반 기여를 사용 설정하고 일정 요건을 충족하면 맞춤 데이터 기반 모델에 Display & Video 360 데이터가 포함됩니다.

모델 비교 도구를 사용하는 방법

기본 기여 모델을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 보고서 상단에서 DV360 필터를 클릭합니다.
  2. 표 상단에 있는 메뉴에서 기여 모델을 1개 이상 선택합니다.
  3. Display & Video 360 캠페인의 해당 측면을 평가할 기본 측정기준(예: 광고주, 게재 신청서, 광고 항목, 사이트, 광고 소재)을 선택합니다.

계정을 연결할 때 Display & Video 360 비용 데이터의 공유를 사용 설정하면 Display & Video 360 캠페인의 지출 금액CPA도 확인할 수 있습니다. 이 통합을 통해 가져오는 Display & Video 360 비용은 Display & Video 360의 수익 측정항목입니다.

맞춤 기여 모델을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  • 모델 선택 메뉴에서 새 맞춤 모델 만들기를 선택합니다.
  • 모델명을 입력하고, 5개의 기준 모델 중 하나를 선택하여 전환 경로 터치포인트의 기여도를 지정할 방법을 정합니다.
  • 노출 기여도 조정 섹션에서 노출의 평가 방법과 관련된 전반적인 규칙을 설정합니다.

고급 옵션을 이용하면 특정 기간에 세션보다 먼저 발생한 노출의 기여도 수준을 다양하게 지정할 수 있습니다. 예를 들어 모든 노출의 기여도를 클릭의 10분의 1로 지정하면서도, 세션 발생 후 2분 이내에 발생하는 노출의 기여도는 클릭의 5분의 1로 지정할 수 있습니다.

사용자 참여를 기반으로 기여도 조정 섹션과 맞춤 기여도 규칙 적용 섹션에서는 기여 모델을 더욱 세부적으로 맞춤설정할 수 있습니다.

플러드라이트 전환 데이터

플러드라이트 전환 데이터는 해당 Campaign Manager 계정과 애널리틱스 360 계정을 연결한 경우에도 사용할 수 있습니다. 이 데이터를 사용할 수 있는 경우 탐색 탭의 플러드라이트 옵션을 클릭하여 선택할 수 있습니다.

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