 |
Fitur ini hanya tersedia di Google Analytics 360, bagian dari Google Marketing Platform. Pelajari Google Marketing Platform lebih lanjut. |
Ketika Integrasi Pelaporan Display & Video 360 diaktifkan, Anda akan melihat dimensi khusus Display & Video 360 di laporan Konversi untuk tampilan yang diaktifkan di properti Analytics 360 tertaut.
Dalam artikel ini:Laporan Konversi > Funnel Multisaluran
Isi laporan
Integrasi Pelaporan Display & Video 360 memungkinkan Anda melihat source=dbm dan medium=cpm untuk semua tayangan dan klik dari Display & Video 360 yang merupakan bagian dari jalur konversi.
Jika saat ini Anda menggunakan integrasi Pelaporan Campaign Manager 360, Anda sudah mendapatkan semua tayangan & klik Display & Video 360, tetapi ditandai sebagai source=dfa dan medium=cpm. Jika Anda juga mengaktifkan integrasi Display & Video 360, semua tayangan dan klik Display & Video 360 ditandai sebagai source=dbm dan medium=cpm, sehingga memudahkan pengukuran dampak kampanye Display & Video 360 Anda.
Saat menerapkan filter DV360 di bagian atas laporan, Anda hanya melihat konversi tempat tayangan atau klik Display & Video 360 terjadi di jalur konversi.
Anda juga dapat menerapkan dimensi khusus Display & Video 360 (Pengiklan DV360, Pesanan Pemasangan Iklan DV360, Item Baris DV360, Materi Iklan DV360, Situs DV360) sebagai dimensi utama atau sekunder di semua laporan Funnel Multisaluran.
Perhatikan bahwa jika memilih Campaign Manager 360 sebagai filter Jenis, Anda melihat tayangan dan klik Campaign Manager 360/cpm serta Display & Video 360/cpm karena integrasi pelaporan Campaign Manager 360 telah memberi akses ke tayangan dan klik Display & Video 360. Jika Anda ingin melihat traffic Campaign Manager 360 dan juga agar dapat membedakan sesi mana yang merupakan sesi Display & Video 360, gunakan Sumber atau salah satu dimensi DV360 sebagai dimensi utama atau sekunder.
Cara menggunakan laporan
Laporan Funnel Multisaluran berfokus secara eksklusif pada sesi yang menghasilkan konversi, dan memberikan analisis tentang peran yang dimiliki Display—dan peran yang dimiliki iklan, materi iklan, dll.—di konversi Anda.
Misalnya, untuk melihat lokasi kemunculan tayangan dan klik Display & Video 360 di Jalur Konversi yang dilalui pelanggan menuju situs Anda:
- Buka Konversi > Funnel Multisaluran > Jalur Konversi Terpopuler, lalu klik filter DV360 di bagian atas laporan.
- Ubah dimensi utama menjadi Lainnya > Akuisisi > Jalur Sumber/Media. Interaksi Display & Video 360 diberi label Display & Video 360/cpm pada jalur tersebut. Anda sekarang dapat melihat poin kontak yang terjadi sebelum dan sesudah pengguna melihat iklan Display & Video 360.
Laporan Konversi > Atribusi
Isi laporan
Alat Perbandingan Model memungkinkan Anda membandingkan berbagai model pemberian kredit untuk ditampilkan. Anda dapat memilih dari beberapa model dasar, atau membuat model sendiri yang memberikan kredit untuk klik dan tayangan dengan cara yang paling cocok dengan bisnis Anda.
Dengan membandingkan model atribusi, Anda dapat mengidentifikasi iklan Display & Video 360 yang mungkin terlalu atau kurang diperhitungkan dalam model atribusi saat ini, kemudian Anda dapat menyesuaikan investasinya.
Jika Anda telah mengaktifkan Atribusi Berbasis Data dan memenuhi persyaratannya, model Berbasis Data kustom akan mencakup data Display & Video 360.
Cara menggunakan alat Perbandingan Model
Untuk menggunakan model atribusi dasar:
- Klik filter DV360 di bagian atas laporan.
- Pilih satu atau beberapa model atribusi dari menu di atas tabel.
- Pilih dimensi utama untuk mengevaluasi aspek kampanye Display & Video 360 yang diinginkan (misalnya, Pengiklan, Perjanjian Pemasangan Iklan, Item Baris, Situs, atau Materi Iklan).
Jika mengaktifkan berbagi data biaya Display & Video 360 saat menautkan akun, Anda juga dapat melihat nilai Pembelanjaan dan CPA untuk kampanye Display & Video 360. (Perhatikan bahwa biaya Display & Video 360 yang diimpor melalui integrasi ini adalah metrik Pendapatan dari Display & Video 360.)
Untuk membuat model atribusi kustom:
- Dari menu Pilih model, pilih Buat model kustom baru.
- Beri nama model Anda, dan pilih salah satu dari 5 model dasar untuk menentukan cara mendistribusikan kredit ke poin kontak di jalur konversi.
- Gunakan bagian Sesuaikan kredit untuk tayangan untuk menetapkan keseluruhan aturan tentang cara menilai tayangan.
Anda dapat menggunakan Opsi Lanjutan untuk menentukan level kredit yang berbeda untuk tayangan yang mendahului sesi dalam jangka waktu tertentu. Misalnya, Anda dapat menilai semua tayangan sebanyak 1/10 dari sebuah klik, tetapi menilai tayangan yang terjadi dalam 2 menit sesi sebanyak 1/5.
Gunakan bagian Sesuaikan kredit berdasarkan keterlibatan pengguna dan Terapkan aturan kredit khusus untuk menyesuaikan lebih lanjut model atribusi Anda.
Data konversi Floodlight
Data konversi Floodlight tersedia jika Anda juga menautkan akun Campaign Manager 360 yang sesuai dengan akun Analytics 360 Anda. Jika tersedia, Anda dapat memilihnya dengan mengklik opsi Floodlight di tab Penjelajah.
