 |
Denne funktion er kun tilgængelig i Google Analytics 360, som er en del af Google Marketing Platform. Få flere oplysninger om Google Marketing Platform. |
Når Display & Video 360-rapporteringsintegrationen er aktiveret, kan du se Display & Video 360-specifikke dimensioner i konverteringsrapporter for visninger, der er aktiveret i din tilknyttede Analytics 360-ejendom.
I denne artikel kan du læse om følgende:Rapporterne Konverteringer > Multikanaltragte
Hvad indeholder rapporterne?
Display & Video 360-rapporteringsintegrationen giver dig mulighed for at se kilde = dbm og medium = cpm for alle eksponeringer og klik fra Display & Video 360, som er en del af konverteringsstien.
Hvis du i øjeblikket bruger Campaign Manager-rapporteringsintegrationen, får du allerede alle Display & Video 360-eksponeringer og -klik, men de er markeret som kilde = dfa og medium = cpm. Hvis du også aktiverer Display & Video 360-integration, markeres alle Display & Video 360-eksponeringer og -klik som kilde = dbm og medium = cpm, hvilket gør det nemmere at måle effekten af dine Display & Video 360-kampagner.
Når du anvender DV360-filteret øverst i dine rapporter, kan du kun se de konverteringer, hvor der var en Display & Video 360-eksponering eller et Display & Video 360-klik på konverteringsstien.
Du kan også anvende Display & Video 360-specifikke dimensioner (DV360-annoncør, DV360-indrykningsordre, DV360-linjepost, DV360-annoncemateriale, DV360-website) som primære eller sekundære dimensioner i alle multikanaltragtrapporter.
Bemærk! Hvis du vælger Campaign Manager 360 som typefilter, ser du eksponeringer og klik for både Campaign Manager 360/cpm og Display & Video 360/cpm, da Campaign Manager 360-rapporteringsintegrationen allerede giver adgang til Display & Video 360-eksponeringer og -klik. Hvis du vil se på Campaign Manager 360-trafik og også gerne vil kunne se, hvilke sessioner der bruger Display & Video 360, skal du bruge Kilde eller en af DV360-dimensionerne som en primær eller sekundær dimension.
Sådan bruger du rapporterne
Rapporterne Multikanaltragte fokuserer udelukkende på de sessioner, der førte til konverteringer, og de giver dig indsigt i, hvilken rolle den pågældende visning spillede (og hvilken rolle specifikke annoncer, annoncematerialefiler osv. spillede) i forbindelse med dine konverteringer.
Du skal f.eks. gøre følgende for at se, hvor Display & Video 360-eksponeringer og -klik vises på konverteringsstien, som fører kunderne til dit website:
- Gå til Konverteringer > Multikanaltragte > Topkonverteringsstier, og klik på filteret DV360 øverst i rapporten.
- Skift den primære dimension til Andet > Anskaffelse > Sti for kilde/medium. Display & Video 360-interaktioner har etiketten Display & Video 360/cpm på stierne. Du kan nu se de berøringspunkter, der forekom, før og efter brugerne så Display & Video 360-annoncer.
Rapporterne Konverteringer > Tilskrivning
Hvad indeholder rapporterne?
Værktøj til sammenligning af modeller giver dig mulighed for at sammenligne forskellige modeller til tildeling af kredit til display. Du kan vælge mellem flere forskellige grundlæggende modeller, eller du kan oprette din egen model, der tildeler kredit for klik og eksponeringer på den måde, der giver mest mening for din virksomhed.
Ved at sammenligne tilskrivningsmodeller kan du identificere Display & Video 360-annoncer, der kan være enten over- eller undervurderede i din nuværende tilskrivningsmodel, og justere dine investeringer herefter.
Hvis du har aktiveret datadrevet tilskrivning og lever op til kravene, omfatter din tilpassede datadrevne model dine Display & Video 360-data.
Sådan bruger du Værktøjet til sammenligning af modeller
Sådan bruger du en grundlæggende tilskrivningsmodel:
- Klik på filteret DV360 øverst i rapporten.
- Vælg en eller flere tilskrivningsmodeller på menuerne over tabellen.
- Vælg en primær dimension for at evaluere det ønskede aspekt af dine Display & Video 360-kampagner (f.eks. Annoncør, Indrykningsordre, Linjepost, Website eller Annoncemateriale).
Hvis du har aktiveret deling af Display & Video 360-omkostningsdata, kan du, når du har tilknyttet dine konti, også se værdierne Forbrug og CPA for Display & Video 360-kampagnerne. Bemærk! Display & Video 360-omkostninger, der er importeret via denne integration, er metric'en Omsætning fra Display & Video 360.
Sådan opretter du en tilpasset tilskrivningsmodel:
- I menuen Vælg model skal du vælge Opret ny tilpasset model.
- Giv din model et navn, og vælg én af de fem grundlæggende modeller for at beslutte, hvordan kreditten skal distribueres til berøringspunkterne i konverteringsstien.
- Brug sektionen Juster kredit for eksponeringer for at angive en overordnet regel for værdiansættelsen af eksponeringerne.
Du kan bruge Avanceret valgmulighed til at angive et andet kreditniveau for eksponeringer, der ligger en bestemt periode forud for en session. Du kan f.eks. værdiansætte alle eksponeringer til 10 % af værdien af et klik, men værdiansætte eksponeringer, der sker inden for to minutter af en session, til 20 % af værdien af et klik.
Brug sektionerne Juster kredit baseret på brugerengagement og Anvend tilpassede kreditregler til at tilpasse din tilskrivningsmodel yderligere.
Floodlight-konverteringsdata
Floodlight-konverteringsdata er tilgængelige, hvis du også har knyttet den tilhørende Campaign Manager 360-konto til din Analytics 360-konto. Hvis de er tilgængelige, skal du blot vælge dem ved at klikke på valgmuligheden Floodlight på fanen Explorer.
