 |
لا تتوفّر هذه الميزة إلا في برنامج "إحصاءات Google 360" الذي يشكّل جزءًا من "منصة Google للتسويق". اعرف المزيد من المعلومات عن "منصة Google للتسويق". |
عند تفعيل دمج إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360"، سترى سمات معيّنة حول "مساحة العرض والفيديو 360" في تقارير الإحالات للملفات الشخصية التي يتم تفعيلها في موقع "إحصاءات 360" المرتبط.
في هذه المقالة:تقارير الإحالات الناجحة > المسارات المتعددة القنوات
المعلومات الواردة في التقارير
يتيح لك دمج إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360" الاطّلاع على المصدر = dbm والوسيط = التكلفة لكل ألف ظهور لجميع مرات الظهور والنقرات من "مساحة العرض والفيديو 360" التي تُعد جزءًا من مسار الإحالة الناجحة.
في حال كنت تستخدِم حاليًا دمج إعداد تقارير "مدير الحملة 360"، يعني ذلك أنك تحصل من قبل على جميع مرات الظهور والنقرات في "مساحة العرض والفيديو 360"، ولكن تم تمييزها على أن المصدر = dfa والوسيط = التكلفة لكل ألف ظهور. وكذلك في حال تفعيل دمج "مساحة العرض والفيديو 360"، حينئذٍ سيتم تمييز جميع مرات الظهور والنقرات في "مساحة العرض والفيديو 360" على أن المصدر = dbm والوسيط = التكلفة لكل ألف ظهور، ما يُسهِّل قياس تأثير حملاتك في "مساحة العرض والفيديو 360".
عند تطبيق فلتر "مساحة العرض والفيديو 360" في أعلى التقارير، لن ترى إلا تلك الإحالات الناجحة التي وقعت فيها مرة ظهور أو نقرة ضمن "مساحة العرض والفيديو 360" في مسار الإحالة الناجحة.
يمكنك أيضًا تطبيق سمات متعلقة ببرنامج "مساحة العرض والفيديو 360" (مثل المُعلن في "مساحة العرض والفيديو 360" أو طلب الإدراج في "مساحة العرض والفيديو 360" أو تفاصيل الإعلان في "مساحة العرض والفيديو 360" أو تصميم الإعلان في "مساحة العرض والفيديو 360" أو الموقع الإلكتروني في "مساحة العرض والفيديو 360") كسمات أساسية أو ثانوية في جميع تقارير المسارات متعددة القنوات.
تجدر الإشارة إلى أنه في حال اختيار "مدير الحملة 360" كفلتر النوع، ستشاهد كلاً من مرات ظهور ونقرات "مساحة العرض والفيديو 360"/التكلفة لكل ألف ظهور و"مدير الحملة 360"/التكلفة لكل ألف ظهور؛ لأن دمج إعداد تقارير "مدير الحملة 360" يوفّر إمكانية الوصول إلى مرات الظهور والنقرات ضمن "مساحة العرض والفيديو 360". وإذا كنت تريد أن تطّلع على عدد زيارات "مدير الحملة 360" والتمكّن أيضًا من تمييز الجلسات التي تنتمي إلى "مساحة العرض والفيديو 360"، يمكنك حينئذٍ استخدام المصدر أو أي من سمات "مساحة العرض والفيديو 360" كسمة أساسية أو ثانوية.
كيفية استخدام التقارير
تركّز تقارير المسارات متعددة القنوات بشكلٍ حصري على الجلسات التي أدت إلى إحالات ناجحة، كما تمنحك تلك التقارير إحصاءات حول الدور الذي لعبته الإعلانات الصورية، والأدوار التي لعبتها أيضًا إعلانات أو تصميمات إعلان معيّنة وما إلى ذلك، في إتمام إحالاتك الناجحة.
على سبيل المثال، لمعرفة مكان عرض مرات الظهور والنقرات ضمن "مساحة العرض والفيديو 360" في مسارات الإحالة الناجحة التي يأخذها العملاء إلى موقعك الإلكتروني:
- انتقل إلى الإحالات الناجحة > المسارات متعددة القنوات > أهم مسارات الإحالات الناجحة، ثم انقر على الفلتر "مساحة العرض والفيديو 360" في أعلى التقرير.
- غيِّر السمة الأساسية إلى أخرى > الاكتساب > مسار المصدر/الوسيط. ويتم تصنيف تفاعلات "مساحة العرض والفيديو 360" على أنها مساحة العرض والفيديو 360/التكلفة لكل ألف ظهور في المسارات. ويمكنك الآن رؤية نقاط الاتصال التي حدثت قبل مشاهدة المستخدمين لإعلانات "مساحة العرض والفيديو 360" وبعدها.
تقارير الإحالات الناجحة > الإحالة
المعلومات الواردة في التقارير
تتيح لك أداة مقارنة النماذج إمكانية مقارنة النماذج المختلفة لتعيين نسبة الإسهام في الإحالة إلى الشبكة الإعلانية. ويمكنك الاختيار من بين عدة نماذج أساسية أو إنشاء نموذج خاص بك تُعيِّن فيه نسبة الإسهام في الإحالة للنقرات ومرات الظهور بالطريقة الأكثر ملاءمةً لنشاطك التجاري.
من خلال مقارنة نماذج الإحالة، يمكنك تحديد إعلانات "مساحة العرض والفيديو 360" التي قد يتم تضخيم أو تقليل قيمتها في نموذج الإحالة المستخدَم حاليًا ثم تعديل استثماراتك على هذا الأساس.
في حال تفعيل الإحالة المستندة إلى البيانات وتلبية المتطلبات، سيحتوي النموذج المستند إلى البيانات على بيانات "مساحة العرض والفيديو 360".
كيفية استخدام أداة مقارنة النماذج
لاستخدام نموذج الإحالة الأساسي:
- انقر على الفلتر "مساحة العرض والفيديو 360" في أعلى التقرير.
- اختر نموذج إحالة واحدًا أو أكثر من القوائم بأعلى الجدول.
- اختر سمة أساسية لتقييم الجانب الذي يهمك من حملات "مساحة العرض والفيديو 360" (على سبيل المثال، المُعلن أو طلب الإدراج أو تفاصيل الإعلان أو الموقع الإلكتروني أو تصميم الإعلان).
في حالة تفعيل مشاركة بيانات "مساحة العرض والفيديو 360" عند ربط حساباتك، عندئذ يمكنك أيضًا الاطّلاع على قيم الإنفاق وتكلفة الاكتساب لحملات "مساحة العرض والفيديو 360". (لاحظ أن تكلفة "مساحة العرض والفيديو 360" التي تم استيرادها من خلال هذا الدمج هي مقياس الأرباح من "مساحة العرض والفيديو 360").
لإنشاء نموذج إحالة مخصّص:
- من القائمة اختيار نموذج، اختر إنشاء نموذج مخصّص جديد.
- أدخِل اسمًا للنموذج، واختر واحدًا من خمسة نماذج أساسية لتحديد كيفية تعيين نسبة الإسهام في الإحالة إلى نقاط الاتصال في مسار الإحالة الناجحة.
- استخدِم قسم تعديل نسبة الإسهام في الإحالة لمرات الظهور لتعيين قاعدة عامة لكيفية تحديد قيمة مرات الظهور.
يمكنك استخدام خيار متقدم لتحديد مستوى مختلف لتعيين نسبة الإسهام في الإحالة لمرات الظهور التي تسبق الجلسة في إطار فترة زمنية معيّنة. على سبيل المثال، يمكنك تقدير قيمة جميع مرات الظهور على أنها 10/1 من النقرة لكن قيمة مرات الظهور التي تحدث قبل دقيقتين من إحدى الجلسات على أنها 5/1 من النقرة.
استخدِم قسمي تعديل الإسهام في الإحالة استنادًا إلى تفاعل المستخدم وتطبيق قواعد مخصّصة لنسبة الإسهام في الإحالة لتخصيص نموذج الإحالة بصورةٍ أكبر.
بيانات الإحالات الناجحة في Floodlight
تتوفّر بيانات الإحالات الناجحة في Floodlight في حال ربطتَ أيضًا حسابك على "مدير الحملة 360" المقابل بحسابك على "إحصاءات 360". وإن كانت تلك البيانات متوفّرة، يمكنك اختيارها ببساطة عن طريق النقر على الخيار Floodlight في علامة التبويب المستكشف.
