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Lorsque l'intégration des rapports Display & Video 360 est activée, les dimensions spécifiques à cette plate-forme s'affichent dans les rapports Conversions, pour les vues qui sont activées dans votre propriété Analytics 360 associée.
Au sommaire de cet article :Rapports Conversions > Entonnoirs multicanaux
Contenu des rapports
L'intégration des rapports Display & Video 360 vous permet d'afficher la source = dbm et le support = cpm, pour l'ensemble des impressions et des clics provenant de Display & Video 360 qui font partie du chemin de conversion.
Si vous utilisez actuellement l'intégration des rapports Campaign Manager 360, vous obtenez déjà l'ensemble des impressions et des clics Display & Video 360, bien qu'ils soient marqués en tant que source = dfa et support = cpm. Si vous activez également l'intégration Display & Video 360, l'ensemble des impressions et des clics Display & Video 360 sont marqués en tant que source = dbm et support = cpm. Par conséquent, il est plus facile de mesurer l'impact de vos campagnes Display & Video 360.
Lorsque vous appliquez le filtre DV360 en haut de la page de vos rapports, seules les conversions dont le chemin contient une impression ou un clic Display & Video 360 sont affichées.
Vous pouvez également appliquer des dimensions spécifiques à Display & Video 360 (Annonceur DV360, Ordre d'insertion DV360, Élément de campagne DV360, Création DV360 ou Site DV360), en tant que dimensions principales ou secondaires dans tous les rapports "Entonnoirs multicanaux".
Sachez que si vous définissez le filtre "Type" sur "Campaign Manager 360", les impressions et les clics Campaign Manager 360/cpm et Display & Video 360/cpm s'affichent, étant donné que l'intégration des rapports Campaign Manager 360 donne déjà accès aux impressions et aux clics Display & Video 360. Si vous souhaitez examiner le trafic Campaign Manager 360, tout en étant capable de distinguer les sessions Display & Video 360, utilisez la dimension Source ou toute autre dimension DV360 en tant que dimension principale ou secondaire.
Utiliser les rapports
Les rapports Entonnoirs multicanaux se concentrent exclusivement sur les sessions qui ont conduit à des conversions, en vous donnant des informations sur le rôle joué dans vos conversions par les annonces display, et par des annonces et des créations spécifiques (entre autres).
Par exemple, pour connaître le moment où les impressions et les clics Display & Video 360 se produisent dans le chemin de conversion emprunté par les clients sur votre site :
- Accédez à Conversions > Entonnoirs multicanaux > Chemins de conversion les plus fréquents, puis cliquez sur le filtre DV360, en haut de la page du rapport.
- Remplacez la dimension principale par Autre > Acquisition > Chemin de la source/du support. Les interactions Display & Video 360 sont libellées Display & Video 360/cpm dans les chemins. Vous pouvez désormais connaître les points de contact qui ont eu lieu avant et après la visualisation de l'annonce Display & Video 360 par les utilisateurs.
Rapports Conversions > Attribution
Contenu des rapports
L'outil de comparaison des modèles vous permet de comparer différents modèles d'attribution de crédit aux clics sur les annonces graphiques. Vous pouvez choisir parmi plusieurs modèles de base, ou créer votre propre modèle d'attribution de crédit aux clics et aux impressions en fonction des besoins de votre activité.
En comparant les modèles d'attribution, vous pouvez identifier les annonces Display & Video 360 susceptibles d'être surévaluées ou sous-évaluées dans votre modèle d'attribution actuel, afin d'ajuster vos investissements en conséquence.
Si vous avez activé l'attribution basée sur les données et si vous remplissez les conditions requises, votre modèle personnalisé basé sur les données comprend vos données Display & Video 360.
Utiliser l'outil de comparaison de modèles
Pour utiliser un modèle d'attribution de base, procédez comme suit :
- Cliquez sur le filtre DV360 en haut du rapport.
- Sélectionnez un ou plusieurs modèles d'attribution dans les menus situés au-dessus du tableau.
- Sélectionnez une dimension principale pour évaluer l'aspect de vos campagnes Display & Video 360 (par exemple, Annonceur, Ordre d'insertion, Élément de campagne, Site, ou Création).
Si vous avez activé le partage des données de coût Display & Video 360 lorsque vous avez associé vos comptes, vous pouvez également afficher les valeurs Dépenses et CPA des campagnes Display & Video 360. Sachez que les coûts Display & Video 360 importés via cette intégration correspondent à la métrique Revenu de Display & Video 360.
Pour créer un modèle d'attribution personnalisé :
- Dans le menu Sélectionner un modèle, sélectionnez Créer un modèle personnalisé.
- donnez un nom à votre modèle, puis choisissez l'un des cinq modèles de référence pour définir la méthode de répartition du crédit aux points de contact du chemin de conversion ;
- Dans la section Ajustement de crédit pour les impressions, configurez une règle générale définissant la manière dont les impressions doivent être évaluées.
Vous pouvez utiliser l'Option avancée pour indiquer un niveau de crédit différent pour les impressions qui précèdent une session d'une durée spécifique. Par exemple, vous pouvez attribuer la valeur d'un dixième de clic à toutes les impressions, mais accorder aux impressions qui ont lieu dans les deux minutes suivant le début d'une session la valeur d'un cinquième de clic.
Utilisez les sections Ajuster le crédit en fonction de l'intérêt et de l'interaction des internautes et Appliquer les règles de crédit personnalisées pour personnaliser davantage votre modèle d'attribution.
Données de conversion Floodlight
Les données de conversion Floodlight sont disponibles si vous avez également associé le compte Campaign Manager 360 correspondant à votre compte Analytics 360. Si elles sont disponibles, il vous suffit de les sélectionner en cliquant sur l'option Floodlight dans l'onglet Explorateur.
