Postbacks für mobile Apps in Analytics

Kontaktaufnahme mit einem Werbenetzwerk, wenn in Analytics eine App-Installations- oder In-App-Conversion erkannt wird

Mit Postbacks kann Analytics ein Werbenetzwerk kontaktieren, wenn eine App-Installations- oder In-App-Conversion (z. B. eine Transaktion) erkannt wird. Durch Postbacks wird die Optimierung von Plattformen zur Anzeigenbereitstellung ermöglicht. Außerdem stellen sie einen hilfreichen Feedbackmechanismus dar, mit dem das gesamte System mobiler Werbung verbessert werden kann.

Themen in diesem Artikel:

Hintergrund

In Analytics wird das Installations-Tracking für mobile Apps unterstützt. So können Sie die Effektivität von Kampagnen ermitteln und herausfinden, woher die Nutzer stammen.

Für iTunes gibt es keine Entsprechung zum Google Play-Verweisfluss. Daher müssen Entwickler zum Erfassen von Installations-Conversions auf den IDFA (iOS Identifier for Advertising) zurückgreifen, der von mobilen Werbenetzwerken an Analytics gesendet wird. Analytics arbeitet mit führenden mobilen Werbenetzwerken zusammen, um die Messung von App-Installationen, Conversions und anderen Zielvorhaben zu ermöglichen.

Vorteile von Postbacks

  • Einfachere Kampagnenoptimierung in Werbenetzwerken
  • Höhere Anzeigenqualität
  • Effektiverer CPA für App-Entwickler
  • Optimierung der Werbekosten durch Entwickler

Funktionsweise von Postbacks

  1. Der Nutzer klickt in App A auf eine App-Installationsanzeige für App B.
  2. Das Werbenetzwerk füllt den IDFA aus und führt eine Weiterleitung an Analytics durch. Im Fall von Android-Nutzern werden die Zuordnungsinformationen in Analytics anhand der Verweis-URL ermittelt.
  3. In Analytics werden der IDFA sowie andere Parameter entfernt und der Nutzer wird an den App Store weitergeleitet.
  4. Der Nutzer installiert und verwendet App B, für die das Analytics SDK eingesetzt wird.
  5. Der Entwickler sieht die App Store-Installation in Analytics.
  6. Analytics sendet einen Postback mit den erforderlichen Informationen an das Netzwerk, dem die Installation zugeordnet wird.

A flow diagram of how Postbacks work

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