מאפיין או תכונה שהוגדרו על ידי המשתמש לצורך תיאור נתונים. באמצעות מאפיינים מותאמים אישית ניתן לתאר נתונים שאינם חלק ממאפייני ברירת המחדל של Analytics.
העברת נתונים מותאמים אישית אל תוך Analytics יכולה להתבצע בכמה דרכים, כגון שינוי קוד המעקב, העלאה באמצעות ייבוא נתונים או העברה באמצעות ממשק API או Measurement Protocol.
