Google Ad Manager 보고서

계정이 연결되었으므로 보고서를 살펴보겠습니다.

Google Ad Manager 정보

Google Ad Manager는 호스팅되는 포괄적 광고 게재 플랫폼으로, 웹사이트, 모바일 웹페이지, 모바일 앱, 게임 등 광고를 게재하는 위치에 관계없이 광고 관리를 간소화합니다.

측정항목

Google Ad Manager에서는 애드센스와 동일한 측정항목을 사용하므로 애드센스에 익숙하다면 Google Ad Manager도 쉽게 이용할 수 있습니다. 통계 전문가가 아니어도 문제 없습니다. 핵심 측정항목 10개에 대해 아래와 같이 간단히 정리했으니 참고하시기 바랍니다.
  1. GAM 노출수: 개별 광고 1개가 웹사이트에 게재될 때마다 Ad Manager 광고 노출 1회로 기록됩니다. 예를 들어 광고 단위가 2개 표시된 페이지를 사용자가 한 번 보면 광고 단위 노출수가 2회로 기록됩니다.
  2. GAM 게재 비율: 게재 비율이란 1개 이상의 광고를 게재한 광고 요청의 비율입니다. 일반적으로 게재 비율을 보면 Google Ad Manager 계정에서 타겟팅된 광고를 게재할 수 없는 사이트를 찾을 수 있습니다. 구하는 공식은 '광고 노출수/총 광고 요청수 * 100'입니다.
  3. GAM 수익 창출 페이지뷰: 연결된 Ad Manager 계정의 광고와 함께 게재된 속성에서 발생한 총 페이지뷰 수입니다. 참고: 페이지 하나에 여러 개의 광고 단위가 있을 수 있습니다.
  4. GAM 세션당 노출수: Ad Manager 광고 노출수와 애널리틱스 세션수의 비율입니다(광고 노출수/애널리틱스 세션수).
  5. GAM 조회 가능 노출수 비율(%): 조회가 가능한 광고 노출의 비율입니다. 광고가 사용자 브라우저 내에 표시되고 사용자가 조회할 기회를 얻게 되면 해당 광고 노출은 조회 가능 노출로 간주됩니다.
  6. GAM 클릭수: 사이트에서 Ad Manager 광고를 클릭한 횟수입니다.
  7. GAM CTR: 광고 클릭으로 이어진 Ad Manager 노출의 비율입니다.
  8. GAM 수익: 광고가 게재된 노출에 근거한 총 예상 광고 수익입니다.
  9. GAM 세션 1,000회당 수익: Ad Manager 광고에서 애널리틱스 세션 1,000회당 발생하는 총 예상 수익입니다. 이 측정항목은 사이트에서 발생한 세션수에 근거하며 광고 노출수는 고려하지 않습니다.
  10. GAM eCPM: 페이지 조회 1,000회당 예상 비용입니다. 페이지뷰 1,000회당 Ad Manager 수익과 같습니다.

기타 측정항목

위에서 소개한 10개의 핵심 측정항목 외에도 Ad Manager에는 Ad Manager 네트워크에서 구성했을 수 있는 Ad Manager 백업 광고(애드센스 또는 Ad Exchange)의 측정항목도 있습니다.

참고: 측정항목과 사용 방법에 관한 정보의 최종 출처는 애널리틱스 개발자 웹사이트측정기준 및 측정항목 참조에서 확인할 수 있습니다. Core Reporting API를 통해 제공되는 모든 측정기준과 측정항목에 대한 설명이 여기에 나와 있습니다.

Google 애널리틱스에서 Ad Manager 보고서 조회하기

설정 도움말에서 사전 체크리스트 작성을 마쳤다면 Google 애널리틱스에 Ad Manager 데이터가 표시됩니다. 보고서는 애널리틱스 > 행동 > 게시자에서 찾을 수 있습니다. 제공되는 보고서는 다음과 같습니다.

  1. 개요
  2. 게시자 페이지
  3. 게시자 추천

참고: Google 애널리틱스에서 제공되는 Google Ad Manager 보고서는 추정치를 통해 추세를 보여주기 위한 것입니다.Ad Manager 보고서를 회계나 재무 조정을 목적으로 사용해서는 안 됩니다.

보고서

애널리틱스 보고서는 모두 측정기준과 측정항목의 조합을 바탕으로 작성됩니다. 표준 애널리틱스 보고서의 데이터를 보면, 표에서 볼 수 있는 첫 번째 항목에는 하나의 측정기준에 대한 값이 포함되어 있고, 그에 상응하는 측정항목이 나머지 항목에 표시되어 있습니다. GA 보고서에 대한 자세한 내용은 애널리틱스: 보고서 개요에서 확인할 수 있습니다.

게시자 개요 보고서

개요 보고서는 주요 측정항목을 개괄적으로 보여주는 보고서입니다. 기본 설정에서는 사이트의 일일 총 Ad Manager 노출수가 그래프로 표시됩니다. 그래프를 사용하여 측정항목을 비교할 수 있습니다. 그래프 아래의 표에는 Ad Manager 측정항목 10개가 표시됩니다. 측정항목을 클릭하면 일일 값을 볼 수 있습니다. 해당 측정항목의 페이지에 선 그래프 및 막대 그래프를 통해 일일값이 표시됩니다. 다른 측정항목에 대한 페이지를 표시하려면 동향 메뉴를 이용하세요.

게시자 페이지 보고서

게시자 페이지 보고서는 사이트에서 Ad Manager 노출에 가장 많이 기여한 페이지에 대한 데이터를 제공합니다. 기본 설정에서는 사이트의 일일 총 Ad Manager 노출수가 그래프로 표시되며, 표에는 선택한 기간의 총 Google Ad Manager 측정항목이 페이지별로 표시됩니다.

게시자 추천 보고서

게시자 추천 보고서는 사이트에서 Ad Manager 노출에 가장 많이 기여한 도메인을 보여줍니다. 사이트의 일일 총 Ad Manager 노출수가 그래프로 표시되며, 표에는 선택한 기간의 총 수익 측정항목이 추천 도메인별로 표시됩니다. 표에서 도메인 이름을 클릭하면 추천 페이지별 측정항목을 확인할 수 있습니다. 표 위에 있는 다양한 보기 옵션을 클릭하면 소스 및 매체별로 측정항목을 조회할 수 있습니다.

관련 리소스

본격적으로 시작하기에 앞서 다음 도움말을 읽어보시기 바랍니다.

  1. Google Ad Manager 통합 정보
  2. Google 애널리틱스에서 Google Ad Manager 설정
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