 |
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга… |
Узнайте, как использовать отчеты Дисплея и Видео 360 в Google Аналитике 360 для анализа и оптимизации кампаний.
Содержание- Оптимизация кампаний Дисплея и Видео 360 на основе показателей взаимодействия из Google Аналитики
- Анализ доли трафика по показам из Дисплея и Видео 360
- Оптимизация кампаний Дисплея и Видео 360 на основе статистики аудитории из Google Аналитики
- Создание детализированных отчетов об аудиториях ремаркетинга в Google Аналитике
- Статьи по теме
Оптимизация кампаний Дисплея и Видео 360 на основе показателей взаимодействия из Аналитики
Откройте отчет Источники трафика > Google Платформа для маркетинга > Дисплей и Видео 360 и перейдите на вкладку Статистика. В разделе Использование сайта приводятся показатели взаимодействия пользователей с сайтом в Аналитике (например, Страниц/сеанс и Средняя длительность сеанса). Здесь они сопоставляются с параметрами Дисплея и Видео 360.
Оптимизация ставок и бюджетов в Дисплее и Видео 360
Чтобы узнать, какие заказы на размещение и кампании Дисплея и Видео 360 привлекают пользователей, наиболее активных на сайте, проверьте отчеты Позиции и Правила размещения. Например, найдите кампании с низким показателем отказов, высокой средней длительностью сеанса или большим числом страниц за сеанс.
Попробуйте повысить ставки или бюджет в кампаниях, привлекающих наиболее активных пользователей. Это особенно эффективно, если нет возможности оптимизировать ставки по конверсиям (например, если в кампании ещё не накоплено достаточно конверсий или она направлена на продвижение бренда).
Оптимизация таргетинга на сайты и аукционы в Дисплее и Видео 360
С помощью отчетов Аукционы и Сайты вы можете сравнить активность пользователей, привлеченных через разные аукционы объявлений и сайты. Выясните, какие аукционы и сайты приносят большое количество сеансов после клика или просмотра с низкими показателями взаимодействия. Исключите такие аукционы и сайты или уменьшите для них ставки.
Оптимизация креативов в Дисплее и Видео 360
Используйте отчет Объявления, чтобы узнать, какие креативы привлекают наиболее активных пользователей. Это позволит оптимизировать кампании Дисплея и Видео 360, показывая такие объявления чаще или создавая новые варианты на их основе.
Анализ доли трафика по просмотрам из Дисплея и Видео 360
Сеансы после просмотра – это сеансы, в ходе которых пользователь увидел рекламу из вашей кампании в Дисплее и Видео 360, а затем зашел на сайт, не нажимая на объявление.
Анализ влияния показов объявлений на поведение пользователей на сайте
С помощью отчета Источники трафика > Google Платформа для маркетинга > Дисплей и Видео 360 можно сравнить активность пользователей, перешедших на сайт после просмотра и после клика (или с активностью всей аудитории). Это позволит узнать, как просмотры объявлений из Дисплея и Видео 360 влияют на поведение посетителей.
Например, на приведенном ниже скриншоте отчета Рекламодатели средняя длительность сеансов после просмотра составляет 6 минут и 8 секунд. Сравнив ее с показателем Средняя длительность сеанса для всего трафика (в верхней строке отчета Источники трафика > Весь трафик > Источник/канал), можно узнать, насколько активно взаимодействуют с вашим сайтом пользователи, привлеченные объявлениями из Дисплея и Видео 360, по сравнению со всей аудиторией.
Можно сравнить и другие величины, например Показатель отказов, или проанализировать статистику определенных кампаний.
Сегментирование трафика по просмотрам из Дисплея и Видео 360
Интеграция позволяет использовать параметры из Дисплея и Видео 360 для создания специальных сегментов. Таким образом вы можете изолировать трафик от объявлений из этого сервиса для дальнейшего анализа.
С помощью компоновщика сегментов можно выделить все сеансы после просмотра объявлений определенного рекламодателя, например GStore. В настройках сегмента выберите Расширенный > Условия и создайте следующие два условия, объединив их оператором "И":
- Рекламодатель в DV360 (модель CM) – содержит – GStore.
- Тип атрибуции в CM (модель CM) – содержит – Сеансы после просмотра.
См. настройки на приведенном ниже скриншоте.
Создав сегмент с сеансами после просмотра, вы можете сравнить его со стандартным сегментом Все пользователи, чтобы узнать, как разные аудитории взаимодействуют с вашим сайтом.
Пример. Сравнение сеансов после просмотра и данных сегмента Все пользователи по параметру "Возраст"
В разделе Возраст отчета Аудитория > Демографические данные > Обзор можно сравнить созданный ранее сегмент Сеансы после просмотра в Дисплее и Видео 360 со стандартным сегментом Все пользователи.
В аккаунте, который мы используем для примера, в сегменте сеансов после просмотра более высокий процент пользователей старшего возраста. Люди в возрасте 45–54 лет составляют около 15% всех посетителей сайта и около 30% интересующего нас сегмента.
Пример. Сравнение сеансов после просмотра и данных сегмента Все пользователи по параметру Пол
В разделе Пол отчета Аудитория > Демографические данные > Обзор можно сравнить созданный ранее сегмент Сеансы после просмотра в Дисплее и Видео 360 со стандартным сегментом Все пользователи.
В аккаунте, который мы используем для примера, в сегменте сеансов после просмотра более высокий процент женщин (около 71%) по сравнению с сегментом Все пользователи (около 62%).
Такой анализ помогает больше узнавать о людях, которых привлекает ваша реклама, и выявлять новые группы потенциальных клиентов. А точные знания о целевой аудитории позволяют создавать эффективные рекламные стратегии.
Оптимизация кампаний Дисплея и Видео 360 на основе статистики аудитории из Аналитики
Отчеты в разделе Аудитория позволяют анализировать трафик по следующим категориям:
- Демография ("Возраст", "Пол").
- Интересы ("Сегменты аудитории по интересам", "Сегменты заинтересованных покупателей").
- География ("Язык", "Местоположение").
- Поведение ("Новые и вернувшиеся", "Периодичность и время с последнего посещения", "Вовлечение").
- Технологии ("Браузер и ОС").
- Мобильные устройства.
Создав отдельный сегмент для трафика Дисплея и Видео 360, вы сможете получать перечисленные выше данные о пользователях, привлеченных рекламными кампаниями в этом сервисе.
Например, создадим в компоновщике сегментов единый сегмент для двух аккаунтов рекламодателей (в нашем примере это GStore US и GStore EU). В настройках выберите Расширенный > Условия и объедините следующие два условия оператором "ИЛИ":
- Рекламодатель в DV360 (модель CM) – содержит – GStore US.
- Рекламодатель в DV360 (модель CM) – содержит – GStore EU.
См. настройки на приведенном ниже скриншоте.
Создав этот сегмент, примените его к любому отчету в разделе Аудитория. Полученные данные помогут сделать ценные выводы для оптимизации кампаний Дисплея и Видео 360.
Пример. Сегментирование трафика из Дисплея и Видео 360 по параметрам Мобильные устройства и Возраст
Откройте отчет Аудитория > Мобильные устройства > Устройство и добавьте Возраст в качестве дополнительного параметра.
В аккаунте, который мы используем для примера, люди в возрасте 25–34 лет со смартфонами Apple iPhone взаимодействуют с сайтом намного активнее. Показатель отказа для них ниже, число страниц за сеанс больше, а средняя длительность сеанса дольше, чем в среднем для пользователей, привлеченных объявлениями в Дисплее и Видео 360.
Таким образом, имеет смысл создать новую кампанию с другими настройками таргетинга и назначить для нее более высокие ставки, чтобы привлечь больше представителей этой ценной аудитории.
Пример. Сегментирование трафика из Дисплея и Видео 360 по параметру Новые пользователи
Откройте отчет Аудитория > Поведение > Новые и вернувшиеся и добавьте Название кампании в DV360 (модель GA) в качестве дополнительного параметра.
В аккаунте, который мы используем для примера, кампания DBM_Video_US принесла значительную часть посетителей сайта из категории Новые посетители и у них высокие показатели взаимодействия с сайтом. Если ваша цель – привлечь больше пользователей, эти данные помогут принять решение о дальнейших инвестициях в эту кампанию.
Вы также можете сравнить специальные сегменты со стандартным сегментом Все пользователи в отчете Аудитория.
Создание детализированных отчетов об аудиториях ремаркетинга в Аналитике
Интеграция позволяет получать более детализированные отчеты об аудиториях ремаркетинга в Аналитике. Для этого нужно настроить сегменты на основе параметров Дисплея и Видео 360 и импортировать эти сегменты при создании аудитории ремаркетинга.
Затем эти списки можно использовать в контекстно-медийной сети или Дисплее и Видео 360 для ремаркетинга благодаря интеграции с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360.
Пример. Создание новой аудитории ремаркетинга
С помощью компоновщика сегментов создайте специальный сегмент с данными о пользователях, отвечающих следующим условиям:
- Сделан клик по вашему объявлению из кампании "Футболки" в Дисплее и Видео 360.
- Присутствие на вашем сайте в течение 1 минуты или более.
- Нет конверсий.
В настройках выберите Расширенный > Условия и объедините следующие четыре условия оператором "И":
- Тип атрибуции в CM (модель CM) – точно соответствует – Сеансы после клика.
- Кампания в DV360 (Модель CM) – точно соответствует – T-Shirts.
- Длительность просмотра страницы на пользователя ≥ 60.
- Транзакции на пользователя = 0.
См. настройки на приведенном ниже скриншоте.
Вы также можете создать список пользователей, которые нажали на определенное объявление и совершили действия на конкретной странице сайта.
Статьи по теме
Больше об интеграции отчетов Дисплея и Видео 360 можно узнать из следующих статей:
- Интеграция отчетов Дисплея и Видео 360
- Выбор представлений при интеграции отчетов Дисплея и Видео 360
- Отчеты Дисплея и Видео 360
Подробнее о других функциях, упомянутых в этой статье:
