此功能仅在 Google Analytics 360(Google Marketing Platform 的组成部分)中提供。 详细了解 Google Marketing Platform。 |
Display & Video 360 报告集成完成后,您可以在已关联的 Analytics 360 媒体资源中所有数据视图的“流量获取”>“Google Marketing Platform”部分看到一组新的 Display & Video 360 报告。此外,您还将:
- 在“来源/媒介”报告中看到 Display & Video 360 活动被细分到一个新行中。
- 可以基于 Display & Video 360 维度创建细分。
如果您还使用了 Campaign Manager 360 集成功能,在流量获取 > Google Marketing Platform > Display & Video 360部分中各个报告的“分层图表”标签页上的“Floodlight”指标组中,您会看到相应的 Floodlight 转化数据。
备注:Google Marketing Platform 广告产品-Google Analytics(分析)集成中的货币换算
如果您的 Google Analytics(分析)数据视图使用的币种与 Display & Video 360 或 Search Ads 360 帐号不同,那么 Google Analytics(分析)会按照报告时间范围中间点的汇率,自动将 Display & Video 360 或 Search Ads 360 费用数据换算为 Google Analytics(分析)所用币种。例如,如果您选择的时间范围是 1 月 5 日 - 19 日,则 Google Analytics(分析)将使用 1 月 12 日的汇率。
Display & Video 360 费用数据用于下列 Google Analytics(分析)指标:DV360 费用、DV360 有效每次点击费用、DV360 有效每千次展示费用、DV360 有效每次转化费用和 DV360 广告支出回报率。
Search Ads 360 费用数据用于下列 Google Analytics(分析)指标:SA360 费用、SA360 每次点击费用、SA360 每次点击收入和 SA360 广告支出回报率。
本文包含的主题:
Display & Video 360 报告
该集成功能在流量获取 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 中为您提供了以下新报告:
- 广告客户:在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个广告客户的 Google Analytics(分析)指标。
- 广告订单:在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个广告订单的 Google Analytics(分析)指标。
- 订单项:在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个订单项的 Google Analytics(分析)指标。
- 广告素材:在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个广告素材的 Google Analytics(分析)指标。广告素材与 Campaign Manager 360 中的展示位置相对应,是分配给 Display & Video 360 订单项的实际代码。多个广告素材可分配给一个订单项,且一个广告素材也可映射到多个订单项。
- 网站:查看展示您 Display & Video 360 广告的各个发布商网站的 Google Analytics(分析)指标。
- 广告交易平台:查看您向其购买 Display & Video 360 展示的各个广告交易平台的 Google Analytics(分析)指标。
点击型和浏览型会话
Display & Video 360 报告会显示归因于您的 Display & Video 360 广告系列的点击型和浏览型会话的 Google Analytics(分析)指标(如“会话数”和“跳出率”)。“点击型会话”是用户在访问您网站之前的某个时间点点击了您的 Display & Video 360 广告的会话,而“浏览型会话”是用户在访问您的网站之前浏览了您的 Display & Video 360 广告的会话。
不同的归因模型
Display & Video 360 报告使用的是一种称为 CM360 模型(即 Campaign Manager 360 模型)的归因模型。大多数其他 Google Analytics(分析)报告(例如“来源/媒介”报告)使用的是另一种归因模型;这种模型在所有 Google Marketing Platform 广告产品的集成报告和维度中称为 GA 模型。
CM360 模型
CM360 模型仅考虑 Display & Video 360,它会忽略为您的网站带来流量的所有其他渠道,因而会将 Google Analytics(分析)会话归因于 Display & Video 360 广告系列。也就是说,只要用户曾在访问您的网站之前(回溯期内的任意时间)查看过(浏览型)或点击过(点击型)您的 Display & Video 360 广告,相应 Google Analytics(分析)会话就会被归因于 Display & Video 360 广告系列。
示例
如果用户先是看到您的 Display & Video 360 广告,然后点击了您的搜索广告并访问了您的网站,则 Display & Video 360 报告会将此会话视为浏览型会话并将其归因于相应的 Display & Video 360 广告系列。但是,其他所有 Google Analytics(分析)报告(包括“来源/媒介”报告)都会将此会话归因于用户点击的搜索广告。
同样地,如果用户先是点击了您的 Display & Video 360 广告,然后访问了您的网站,则 Display & Video 360 报告会将此会话视为点击型会话并将其归因于相应的 Display & Video 360 广告系列。如果此用户在第二天点击自然搜索结果并访问了您的网站,Display & Video 360 报告仍然会将这一新会话视为点击型会话并将其归因于相应 Display & Video 360 广告系列。
GA 模型(“最终非直接点击”)
大多数其他 Google Analytics(分析)报告都会根据最终非直接点击模型来将每次会话归因于相应的“来源/媒介”,其中,来自回访者的直接访问将会被忽略并归因于之前的广告系列(如果有)。
示例
如果用户先是点击了您的 Display & Video 360 广告,然后访问了您的网站,则此会话的“来源/媒介”将是“dbm/cpm”。
如果此用户在第二天点击自然搜索结果并访问了您的网站,则 GA 模型会将新会话的“来源/媒介”标为“google/自然搜索”。
“点击次数”指标组
使用任意 Display & Video 360 报告中的“分层图表”标签将您的指标组更改为“点击次数”,该指标组显示“DV360 展示次数”、“DV360 点击次数”和“DV360 转化次数”等指标。此类指标是从 Display & Video 360 中直接提取的,因此与您在 Display & Video 360 中的报告完全匹配。
如果您在设置过程中启用了费用数据共享功能,则会在分层图表 > 点击次数标签页上看到“DV360 费用”及相关计算指标(“DV360 有效每次点击费用”、“DV360 有效每次展示费用”、“DV360 有效每次转化费用”)。
DV360 费用是汇总的费用数据,即 Display & Video 360 中的“收入”。如果您选择导入费用数据,则只会将汇总费用与 Google Analytics(分析)共享;您的 Google Analytics(分析)帐号中不会显示此汇总费用的细目。
“DV360 广告支出回报率”指标是根据 Google Analytics(分析)收入计算得出的。Google Analytics(分析)收入使用 Google Analytics(分析)跟踪代码进行跟踪;它并不是 Floodlight 收入。
“流量获取”>“所有流量”>“来源/媒介”报告
借助 Display & Video 360 报告集成功能,由 GA 模型归因为由 Display & Video 360 广告系列带来的流量将标记为“来源=dbm”以及“媒介=cpm”。
请注意,如果您之前使用过 Campaign Manager 360 集成,则这些流量会被标记为“来源=dfa”以及“媒介=cpm”。如果您现在同时使用 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 集成,则此报告中的 Display & Video 360 流量:
- 会在单独一行中显示 (dbm/cpm)。
- 会从常规的 Campaign Manager 360 流量行中去重 (dfa/cpm)。
Display & Video 360 原生维度(“广告客户”、“广告订单”、“订单项”、“广告素材”、“广告交易平台”、“网站”)可用作次级维度,以供在此报告中进一步细分 Display & Video 360 数据。
细分中的 Display & Video 360 维度
借助此集成功能,您还可以根据 Display & Video 360 维度创建细分,这样一来,您便可以比较和分析大多数 Google Analytics(分析)报告中的数据子集。
例如,您可以针对在看到您的 Display & Video 360“T 恤衫”广告系列中的广告后访问您的网站的所有用户创建细分。
相关资源
通过以下文章详细了解 Display & Video 360 报告集成功能:
详细了解本文提及的其他 Google Analytics(分析)功能: