Display & Video 360 客戶開發報表

運用新版 Analytics (分析) 360 客戶開發報表分析 Display & Video 360 資料。
只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。
進一步瞭解 Google Marketing Platform

Display & Video 360 報表整合作業完成後,您會在已連結的 Analytics (分析) 360 資源內所有資料檢視的「客戶開發」>「Google Marketing Platform」部分,看到一組新的「Display & Video 360」報表。此外還有以下異動:

  • 系統會細分出 Display & Video 360 活動並列入「來源/媒介」報表中的新資料列。
  • 您可根據 Display & Video 360 維度建立區隔。

如果您也整合了 Campaign Manager 360,還可到「客戶開發」>「Google Marketing Platform」>「Display & Video 360」部分,每一份報表的「多層檢視」分頁內查看「Floodlight」指標群組中的 Floodlight 轉換資料。

注意:在 Google Marketing Platform 廣告產品與 Analytics (分析) 的整合中換算貨幣

如果您的 Analytics (分析) 資料檢視使用不同於 Display & Video 360 或 Search Ads 360 帳戶的貨幣,Analytics (分析) 會使用報表時間範圍中間點的匯率,自動將 Display & Video 360 或 Search Ads 360 費用資料換算成 Analytics (分析) 的貨幣。舉例來說,如果您的選取範圍為 1 月 5 日到 19 日,Analytics (分析) 就會使用 1 月 12 日的匯率。

Display & Video 360 費用資料用於下列 Analytics (分析) 指標:「DV360 費用」、「DV360 成本效益管理系統」、「DV360 有效千次曝光出價」、「DV360 有效單次客戶開發出價」和「DV360 廣告投資報酬率」。

Search Ads 360 費用資料用於下列 Analytics (分析) 指標:「SA360 費用」、「SA360 單次點擊出價」、「SA360 單次點擊收益」和「SA360 廣告投資報酬率」。

 

本文內容

Display & Video 360 報表

完成整合作業後,您就可以到「客戶開發」>「Google Marketing Platform」>「Display & Video 360」部分使用下列新報表:

  • 廣告客戶:用來查看您 Display & Video 360 帳戶中各個廣告客戶的 Analytics (分析) 指標。
  • 廣告訂單:用來查看您 Display & Video 360 帳戶中每一份廣告訂單的 Analytics (分析) 指標。
  • 委刊項:用來查看您 Display & Video 360 帳戶中每一個委刊項的 Analytics (分析) 指標。
  • 廣告素材:用來查看您 Display & Video 360 帳戶中每一項廣告素材的 Analytics (分析) 指標。廣告素材對應於 Campaign Manager 360 中的刊登位置,且與系統實際指派給 Display & Video 360 委刊項的代碼相同。系統可將多項廣告素材指派給同一個委刊項,而同一項廣告素材也可以對應多個委刊項。
  • 網站:用來查看您刊登 Display & Video 360 廣告的各個發佈商網站的 Analytics (分析) 指標。
  • 廣告交易平台:用來查看您購入 Display & Video 360 廣告曝光的各個廣告交易平台的 Analytics (分析) 指標。

點閱後和瀏覽後工作階段

您可根據「Display & Video 360」報表中顯示的 Analytics (分析) 指標 (例如「工作階段」和「跳出率」),瞭解歸給您 Display & Video 360 廣告活動的「點閱後」/「瀏覽後」工作階段的相關成效。「點閱後」工作階段是指使用者在點選您的 Display & Video 360 廣告之後造訪您的網站;「瀏覽後」工作階段則代表使用者在看過您的 Display & Video 360 廣告後前往您的網站。

歸因模式的差異

Display & Video 360 報表使用的歸因模式叫做 CM360 模式 (也就是 Campaign Manager 360 模式),絕大多數 Analytics (分析) 報表 (例如「來源/媒介」報表) 使用另一種歸因模式;在所有 Google Marketing Platform 廣告產品整合報表與維度中稱為 Google Analytics (分析) 模式

CM360 模式

CM360 模式在判斷是否要將 Analytics (分析) 工作階段歸給廣告活動時,只會考慮 Display & Video 360,並完全忽略其他所有能為您網站帶來流量的管道。換句話說,如果使用者是在回溯期間先看過 (「瀏覽後」) 或點擊了 (「點閱後」) Display & Video 360 廣告,然後才造訪您的網站,系統就會將該 Analytics (分析) 工作階段歸給 Display & Video 360 廣告活動。

範例

假設某使用者看到您的 Display & Video 360 廣告後,點選您的搜尋廣告並造訪您的網站,這時 Display & Video 360 報表會將工作階段歸給 Display & Video 360 廣告活動並記錄一次「瀏覽後」工作階段,但其他所有 Analytics (分析) 報表 (包括「來源/媒介」報表) 都會將這個工作階段歸給搜尋廣告。

同樣地,要是使用者先點選您的 Display & Video 360 廣告再造訪網站,Display & Video 360 報表會將該工作階段歸給 Display & Video 360 廣告活動,並記為一次「點閱後」工作階段。如果隔天同一位使用者在點擊自然搜尋結果後造訪您的網站,Display & Video 360 報表仍會將新工作階段歸給 Display & Video 360 廣告活動,並記錄為「點閱後」工作階段

Google Analytics (分析) 模式 (「最終非直接點擊」)

大多數其他 Analytics (分析) 報表都會按照最終非直接造訪點擊模式為各個工作階段歸因「來源/媒介」;這時系統會忽略回訪者的直接造訪,並將這類造訪歸因於前一個廣告活動 (如果有的話)。

範例

假設某使用者點選您的 Display & Video 360 廣告並造訪您的網站,系統會將此工作階段的「來源/媒介」標為「dbm/cpm」。

不過要是同一名使用者隔天在點選隨機搜尋結果後造訪您的網站,GA 模式會將新工作階段的「來源/媒介」標為「google/organic」。

點擊指標群組

您可以在任何 Display & Video 360 報表的「多層檢視」分頁中,將指標群組改成「點擊」,以便查看「DV360 曝光」、「DV360 點擊」和「DV360 轉換」等指標。這些指標直接取自 Display & Video 360,因此與 Display & Video 360 報表完全相符。

如果您在設定期間啟用了「費用資料共用」功能,還可以到「多層檢視」>「點擊」分頁上查看「DV360 費用」等相關計算指標 (「DV360 成本效益管理系統」、「DV360 有效千次曝光出價」、「DV360 有效單次客戶開發出價」)

「DV360 費用」這項匯總費用資料在 Display & Video 360 中又稱為「收益」。如果您決定匯入費用資料,系統只會與 Analytics (分析) 共用匯總費用的金額,不會在 Analytics (分析) 帳戶中顯示任何匯總費用細目。

此外,「DV360 廣告投資報酬率」指標的計算依據是 Analytics (分析) 中的「收益」資料 (利用 Analytics (分析) 追蹤程式碼來記錄),與 Floodlight 收益不同。

客戶開發 > 所有流量 > 來源/媒介報表

整合 Display & Video 360 報表後,經 Google Analytics (分析) 模式歸屬為源自 Display & Video 360 廣告活動的流量都會標註「來源=dbm」和「媒介=cpm」。

請注意,要是您曾經使用 Campaign Manager 360 整合功能,系統會將上述流量標示為「來源=dfa」和「媒介=cpm」。如果您目前同時使用 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 整合功能,系統會以下列方式處理此報表中的 Display & Video 360 流量:

  • 單獨列入專用的「dbm/cpm」資料列。
  • 從「dfa/cpm」資料列 (用來顯示整體 Campaign Manager 360 流量) 中排除 Display & Video 360 流量。

此外,您可以使用 Display & Video 360 原有的維度 (包括「廣告客戶」、「廣告訂單」、「委刊項」、「廣告素材」、「廣告交易平台」和「網站」) 做為次要維度,在「來源/媒介」報表中更精細地劃分 Display & Video 360 資料。

區隔中的 Display & Video 360 維度

透過這項整合功能,您還可以在大部分 Analytics (分析) 報表中根據 Display & Video 360 維度建立區隔,藉此比較及分析部分資料。

舉例來說,您可以建立一個區隔,劃分出在看過您的 Display & Video 360「T 恤」廣告活動廣告後,造訪您網站的所有使用者。

進一步瞭解如何使用「區隔建立工具」

相關資源

如想進一步瞭解 Display & Video 360 報表整合功能,請參閱下列文章:

您也可以閱讀以下說明中心文章,進一步瞭解本文提到的其他 Analytics (分析) 功能:

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